對于國内的動漫愛好者而言，在他們的“最初的動漫體驗”過程中，《周刊少年JUMP》一定是一個繞不開的名字。作為日本發行量最高的漫畫雜志，包括《航海王》、《火影忍者》、《龍珠》在内無數家喻戶曉的作品皆出自《周刊少年JUMP》。

時至今日，它仍是少年漫畫的代名詞。包括《鬼滅之刃》、《咒術回戰》在内的超人氣新作仍在滋養着一批又一批新生代漫畫迷，這些集英社的新老IP也成為了國内ACG文化發展的重要力量。

如今，國内漫畫迷們又迎來了一種與人氣IP更近距離接觸的方式。1月7日，由集英萬夢（上海）實業有限公司授權、DeNA中國負責運營的SHONEN JUMP CAFE在上海無限極荟購物中心正式開門營業，這也是《周刊少年JUMP》在中國的首家漫畫主題餐廳。這家将美食、漫畫與潮流時尚相融合的餐廳，也開啟了打通線上虛拟經濟與線下實體産業的全新嘗試。

氛圍感拉滿，一本可以吃的漫畫書

從第一印象來說，SHONEN JUMP CAFE就如同一本可以吃的漫畫書。随處可見的漫畫作品元素，為食客們帶來了極富沉浸感的就餐體驗。

在餐廳入口處，首先映入眼簾的便是360度的漫畫長廊，鋪天蓋地的漫畫單頁瞬間就能把粉絲們帶入《周刊少年JUMP》的動漫世界，而黑白色調的強烈對比也形成了漫畫主題餐廳特有的視覺基調。

以《航海王》為核心打造的漫畫牆展示了集英社衆多經典的漫畫書籍。

與之相呼應的是一面巨型LOGO展示牆。當食客們走上前去，便會驚奇地發現這面LOGO牆是多部人氣漫畫作品、2000多張漫畫組成，這也讓LOGO牆成為了漫畫迷們不可錯過的拍照打卡“景點”。

而當食客們擡頭望去，還能看到長達8米的巨型LED漫畫頂幕，尾端則連接有一株由《周刊少年JUMP》漫畫作品組成的“漫畫樹”，視覺效果十分震撼。從頭頂到腳下，全方位的漫畫包裝，也讓“漫畫主題餐廳”的概念含金量十足。

除了裝潢設計上的巧思，在菜品上，這家餐廳也“非常集英”。結合時令特點，餐廳推出了一系列主題餐品，每一款都是根據漫畫裡的故事和人物着手設計的，極具JUMP特色。例如“鳴人看了都想吃的”特制拉面漢堡，不僅在面包上就有着特制的火影紋飾，還創新性地加入了極具日漫特色的日式拉面，對每一個《火影忍者》的愛好者來說，這都是一款具有“聖地巡禮”意義的特色餐品。

而近兩年火遍全球的《鬼滅之刃》則帶來了“極盡可愛之能事”的系列主題餐品。尤其是以女主角祢豆子為原型設計的草莓烏龍，雖然号稱“隻有祢豆子一半可愛”，但鮮果、牛奶與烏龍茶的奇妙碰撞在勾起粉絲食欲的同時，也足以讓祢豆子的可愛形象再度浮現在他們眼前。

當然，深受動漫愛好者喜愛的動漫周邊也不會缺席。針對每一部聯動漫畫，餐廳都推出了定制的主題餐墊和杯墊，它們将随餐附送，成為餐廳提供給漫畫迷們又一份意外的驚喜。除此之外，餐廳也提供正版動漫周邊的販售，這種集美食與購物為一體的漫畫主題體驗，也深得當下年輕人的歡心。

從視覺到味覺，SHONEN JUMP CAFE充分調動起來賓的五感，将漫畫與美食完美融合，為廣大漫畫迷提供了前所未有的感官盛宴。

創新IP合作方式，推動多元化發展

事實上，此次主題餐廳的啟幕是DeNA與集英社多年緊密合作結出的豐碩成果。早在2019年，集英社便攜手DeNA成立了娛樂事業合資公司。在當時，雙方就明确該公司的業務内容為“娛樂及其相關領域的共同業務的企劃以及展開”。這也意味着雙方将積極探索IP遊戲之外的合作方式。

在此之前，素以動漫IP改編遊戲聞名的DeNA便研發和運營了多款集英社旗下人氣漫畫的改編遊戲，其豐富的網絡業務開發、運營經驗和技術積澱也受到了集英社的高度認可。而集英社除了擁有雄厚的IP積累，也在相關的資産、授權業務中獲得了大量商品化技巧，這對于加強雙方合作、打通線上和線下業務都大有助益。以此為背景，此次主題餐廳的啟幕便是兩家企業在多元化發展方面的一次全新嘗試。

值得注意的是，“唯愛與美食不可辜負”正成為越來越多新生代的座右銘，這些早已習慣線上購物的年輕人卻把線下美食探店視為一股時尚潮流。數據也顯示，國内一二線城市大型商業綜合體中餐飲業的占比正在持續走高，主題餐廳更是備受年輕人的追捧。

《周刊少年JUMP》在國内的主要受衆同樣是以80後、90後為代表的年輕群體。在漫畫主題餐廳這一潮流時尚領域中，他們兼具消費能力和消費意願。因此，在GameLook看來，以SHONEN JUMP CAFE作為多元化發展的切入點，是與國内市場現狀極為貼合的一次精準破題。

在此前餐廳官博發布的開業預熱博文下方，就有許多漫畫迷表達了對餐廳開業的期待，同時也有許多其他城市的粉絲留言希望主題餐廳能夠盡快拓展到他們所在的城市。從中不難看出漫畫主題餐廳深厚的粉絲基礎和廣闊的市場前景。

由此，SHONEN JUMP CAFE的開業也為集英社和DeNA帶來了雙赢效應。對集英社而言，這家餐廳提供了一個與中國市場和中國消費者更近距離接觸的窗口，也有助于進一步推動旗下漫畫IP的傳播推廣。而對DeNA而言，這家餐廳則為其線下業務提供了一個新的發力點，在加強與集英社合作的同時，也為其在IP改編遊戲之外開辟出一條全新賽道。

IP賦能新通路，産業升級新可能

在動漫産業更為成熟的日本市場，跨媒體企劃已成為一種十分成熟的IP運作模式。其本意原指通過動畫、漫畫、輕小說、遊戲等多種媒體形式的協同演繹實現最大化的傳播效果和最全面的産品打造。在與集英社的合作過程中，DeNA就曾借助其豐富的IP資源進行過諸多富有成效的探索。

不過，随着市場競争的日趨激烈、消費訴求的不斷升級，完全依賴線上的跨媒體企劃已不足以充分滿足内容消費者的多元化需求。特别是在相對富足的環境中成長起來的新生代ACG愛好者，他們的内容消費能力正逐漸由線上向線下擴散，希望“打破次元壁”，在三次元中也能與心儀的作品形成良性互動。

因此，以主題周邊商品販售、主題餐廳、主題樂園等為代表的線下業态正不斷承接線上溢出的消費訴求。而線上線下業務的打通，也具有着多重意義。一方面，它為IP賦能提供了新的通路，解決了一直以來IP價值釋放難、轉換難的痼疾；另一方面，市面上的主題餐廳，大多是單IP衍生，而SHONEN JUMP CAFE是多IP 的集合，這樣的運營難度是幾何級增加的。

此次SHONEN JUMP CAFE的開業便是這種全鍊路商業模式在國内市場的一次重要實踐。以此為契機，DeNA正在跳出傳統線上業務運營的固有理念，借助自身可以利用的豐富IP資源，探索IP價值挖掘的更多創新方式，最終構築聯通、開放、繁榮的IP商業生态。

同時，GameLook認為，SHONEN JUMP CAFE的開業也為整個行業的産業升級提供了一個更為具象的實例：文創産業的豐富可塑性與線下實體經濟有着高度的互補性。在各取所長的基礎上進行深度融合，為傳統線下産業注入新的活力，或将實現1 1＞2的效果，開啟IP雙向賦能的更多可能。

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