品牌名稱：杭州丁山河科技有限公司

行業分類：健康食品

服務内容：品牌塑造、廣告語、品牌故事、logo設計、輔助圖形、IP打造

項目背景

丁山河品牌始于2020年，發源于江浙聞名的魚米、花果之鄉——塘栖古鎮。公司主要從事食品制造與銷售業務，現公司已形成以粽子為主導，集中式糕點點心、肉制品、蛋制品，酒等為一體的系列産品群。

“産業興旺”是黨的十九大報告明确提出實施鄉村振興戰略的總要求，為能以區域特色推動産業文旅互哺，同時打開更廣闊的市場，丁山河找到石特，希望石特能夠充分挖掘丁山河品牌的價值特征，對品牌形象進行塑造，從而将旗下系列産品打入市場，收獲更高的品牌價值和消費忠誠度。

前期思考

市場方面

當前食品健康行業一片紅海，有數據顯示，我國健康食品市場規模已破千億 ，市場競争愈演愈烈。

丁山河作為一個新品牌，在市場上還沒有形成足夠的規模，面對這種局面，丁山河該如何發揮品牌優勢，進而搶占先機，開辟一片屬于自己的藍海？

消費者方面

消費者購買産品，為品牌創造利潤，對品牌至關重要。因此，需要明确丁山河品牌的受衆受衆群體，進而洞察消費者的購買行為、使用習慣、生活态度、消費場景、表述話語等方面内容，才能更好地切入消費者心智。

産品方面

面對同質化賣點已泛濫的今天，如何尋找到丁山河品牌與同類産品的差異點，并将其合理訴求與同類競品形成有效區隔？

......

帶着這些問題，石特團隊開始了下一步的工作。

一、品牌核心價值

品牌核心價值是品牌的精髓，它是一個品牌區别于其它品牌的獨特性，也是驅動消費者認同、喜愛一個品牌的主要力量，同時還是品牌營銷傳播活動的原點。

為能找到丁山河的安身立命之本，石特在對品牌自身、消費者等方面做了全面了解之後，提煉出符合丁山河的核心價值。

生産土味 售賣新鮮 顔值有“禮”

丁山河品牌主要以粽子為主導，其在傳承民族傳統食文化的基礎上不斷創新，形成獨具特色的美味體系，即“生産土味”；丁山河的産品主要堅持手工現做，新鮮度與美味并存，則代表“售賣新鮮”，而“顔值有'禮'”則表示丁山河的産品物美質優的特點。

二、品牌廣告語

一句好的廣告語對品牌來說是至關重要，可以說是品牌的眼睛，對于人們理解品牌内涵，建立品牌忠誠都有十分重要的意義。基于此，在對丁山河品牌廣告語确定的過程中，我們反反複複的斟酌，最終廣告語得以确定。

“遍曆山河，美味值得”

“遍曆山河”交代丁山河立足地域特色特産，網羅美味，“山河”代表了風土風情，原生原味，代表了企業的格局，同時丁山河亦有山有河，具象的江南水鄉加深了品牌的畫面感與認知；

“美味值得”則表示品牌定位中高端，與挑剔的食客對話，是美味、是品質、是健康。“遍曆山河，美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費宣言，代表積極向上、保持年輕、及時行樂的人生态度。

我們希望通過這句"言出意達"的廣告語，鮮明地闡釋出丁山河産品的獨特的優勢及特點，進而能加深受衆印象，增加購買機率。

三、形象塑造

1.品牌标志

LOGO是消費者認識一個品牌的開端，不僅是品牌視覺傳達要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導力量。

結合丁山河的品牌特點，在logo設計時，以“河”為主，将“丁”“山”二字巧妙融合，組成一個獨特的圖形符号，寓意美好，記憶點明顯。

此外，還加入了“廣濟橋”“乾隆禦碑”等具有當地特色的符号，展現江南名鎮古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認，也有助于将品牌與消費者連接起來，使之成為品牌與受衆的橋梁。

2.輔助圖形

在對輔助圖形創作時，依托丁山河所在的丁河村及塘栖古鎮， 深挖地理環境、人文風俗特色。

采用原創手繪的形式，将塘栖古鎮本土建築“廣濟橋”“乾隆禦碑”、當地特産“闆鴨”“枇杷”等元素融入其中，充分展現地方原貌，突顯當地物資豐饒，展現丁山河品牌地域性優勢特點，進而拉近與消費者的距離，幫助消費者能更好的了解品牌。

3.IP打造

品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強化連接的粘性。

在對丁山河IP打造時，我們考慮到該IP需要賦予丁山河的品牌元素、信息，使之成為品牌精神、形象的代言人，同時需要讓他們代表塘栖古鎮的文化特色，成為塘栖對外宣傳的形象大使。經過多次交流與溝通，最終我們将“魚鷹”确立為IP原型。

”魚鷹”是丁河村、塘栖鎮的精神象征，它與丁河村息息相關，不僅是塘栖古鎮的原住民，有親和、智慧、勤勞、勇敢等特性，同時它還代表了濕地環境的生态協調，代表了這方水土的富庶美麗、人民安居樂業的祥和氣息。

因此以魚鷹為原型去創作IP，能間接與用戶産生精神共鳴，有助于進一步提高傳播效率。

好了，以上就是本期的案例分析啦，

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