□張家姐（西南科技大學）
近日，婦炎潔一款女性私處用品廣告被指侮辱女性。廣告寫道：“中日韓三國社會調查顯示：83%的男性不願意給伴侶**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月17日，涉及商品已經下架。（5月18日 九派新聞）
細看婦炎潔的這則廣告，人們會發現，該廣告不僅低俗，嚴重冒犯女性，還涉嫌虛假宣傳，渲染并不存在的“顔色焦慮”。早前便有科學證明，女性私處變黑，與黑色素的沉澱和雌性激素分泌過多有關，而非婦炎潔廣告所說的，由于“運動的摩擦”“愛愛頻率高”“愛穿緊身褲”。婦炎潔的廣告既嚴重冒犯女性，也在向大衆傳達一種錯誤的認識。
自1999年誕生以來，婦炎潔便專注于為女性提供服務，曾多次提出“關愛女性、關注家庭幸福”的口号，也曾被授予中國馳名商标。然而，此次的惡劣廣告，無疑将會引起女性消費群體的憤怒和抵制。我國《廣告法》第九條明确規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的内容。越線的婦炎潔，恐怕也将為此而付出法律代價。
值得注意的是，類似事件并不少見。2022年3月，寶潔旗下官方微信“寶潔會員中心”發布的一篇“揭秘”文章中，直指女性很髒：“女人腳臭是男人的5倍、女人也有體臭，而且胸部最臭、最愛幹淨的女人内褲都比男人髒、女人頭發比男人髒一倍。”而在寶潔“翻車”的同月，潔婷品牌官方微博發布了一條關于潔婷安心褲的抽獎博文，被網友質疑為其照片選取角度疑似“偷拍”。
以女性為主要消費群體的品牌，為何會屢屢用這種冒犯女性的廣告博取眼球？在筆者看來，除了性别歧視、刻闆偏見、企圖獲得流量等多個因素外，還在于品牌對消費者的尊重意識不夠。從一定程度上來說，“消費者是企業的衣食父母”。專注于女性産品的企業，自然會關注女性群體的需求，并根據女性消費者需求的變化調整經營策略。而那些把消費者當“韭菜”的企業，自然不會真正重視消費者的感受，而是為了賺錢而無所不用，“尾巴”總有露出來的時候。
婦炎潔無疑“病了”。“不健康”的婦炎潔，也該“洗洗”了。尊重消費者的企業，才會獲得消費者的信任，才能走得長遠。通過低俗營銷，企業或許可以得到一時的關注度，得以“黑紅”，但長此以往，企業最終将會被消費者抛棄，毀掉自己的品牌價值和影響力。
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