進入十一月，各大電商之間圍繞“雙十一”展開的競争已到白熱化，此時，網易嚴選卻忽然表示要退出。

11月4日晚間消息，網易嚴選今日發布微博表示，将退出今年雙十一。網易嚴選在微博中表示，今年雙十一,其不做複雜優惠玩法,但會有全年最大力度補貼。

真是一朵可可憐憐的小蓮花，可惜見慣了套路的消費者早已習得各路内功心法，修煉成“鑒婊達人”，對此倒沒幾個真正買賬的。

一

網易嚴選拒絕套路，倒像是最深的套路。

這一點，科技君從網易嚴選微博聲明中便察覺到不少蛛絲馬迹。

首先，這篇聲明看似給消費主義澆了冷水，号召消費者看清五星級套房、昂貴面膜背後的浮華幻夢，戳到了普通人的痛點，但細琢磨，其倡導的天然乳膠枕、琺琅鍋、鵝絨被等，哪一樣又不是被小資津津樂道的中産必備。

其次，表面“退出”，實際“亮招”。根據網易嚴選聲明，他們仍“搞定了全年最大力度補貼”“保價一整年”，适時輸出了平台優惠，怎能不讓消費者一邊點頭贊同拒絕消費主義，一邊又懷着心思打開了網易嚴選平台看個究竟？

最後也是最聰明的一點，就是“不發戰報”。看似低調，網易嚴選卻巧妙不失體面地避開了與同行們之間在銷售額上的比較，其中意味着什麼，不言自明。

網易文案一向牛逼，這波“退出”操作，也着實打動了不少人，紛紛“路轉粉”，也有贊歎風向把控準的，雖知道炒作意味更濃，但如此巧妙的“逆向營銷”，也赢得了不少點贊。

網易嚴選其實是給出了一個相對正确的态度，不管其真實目的何在，起碼讓消費者心裡舒坦，各種規則一目了然，因此不管是不是營銷都能赢得一波好感。

二

從聲明上來看，網易嚴選對其他家雙十一的陣勢是頗不忿的，其實，網易嚴選在電商中也确實是個不尴不尬的存在。

網易電商旗下曾有兩個品牌，一個考拉，一個嚴選。去年9月份，阿裡巴巴、網易雙雙宣布達成戰略合作，阿裡将以20億美元全資收購網易考拉。

網易嚴選作為獨苗苗被留了下來，相比于曾經網易考拉的烈火烹油，衆人矚目，嚴選顯得格外受冷落。

網易考拉出走阿裡巴巴後，網易嚴選收入并入創新企業及其他業務，原因是網易嚴選占公司總收入"比例甚少"。數據确實不好，據悉，嚴選收入增速下行嚴重，所完成GMV不到年初定下的十分之一。

一個顯著特征就是，網易嚴選在2020年才入局直播帶貨，招徕主播，入局晚節奏慢，“遲鈍”背後隻能用不受重視來解釋了。

丁磊曾說，要用考拉與嚴選再造一個網易。“長公主”考拉被賣，也許就預示着丁磊對電商已心灰意冷，嚴選自然成了雞肋般的存在。

不免擔憂，網易嚴選最近幾次重回大衆視野都是靠出圈的反向營銷，但其實讨論範圍也僅限在廣告行業内部而已。

況且，消費者已經熟悉了這套打法，以後嚴選又準備靠什麼來吸引眼球呢？

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!