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百雀羚基本簡介

生活 更新时间:2025-01-09 20:11:34

在全球美妝價值鍊體系的尖峰,中國本土品牌一直處于長期缺位狀态,無論是知名度、影響力,抑或是話語權、美譽度,都與全球化品牌這一心智制高點相去甚遠。但近年來,越來越多的本土企業開始重視品牌發展和軟實力建設,使品牌價值在國際舞台上不斷攀升,甚至引領了國際風尚。百雀羚即是如此。

日前,全球品牌估值公司Brand Finance發布了2022全球最有價值化妝品品牌50強榜單,在歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌林立的常态下,百雀羚作為中國上榜的本土美妝品牌,排名上升至14位。

百雀羚基本簡介(百雀羚再次唯一入選)1

值得一提的是,百雀羚已連續4年維持上升趨勢,并已連續兩年成為跻身該排行榜TOP15中唯一上榜的中國品牌!

權威榜單,為百雀羚書寫硬核背書

盡管品牌價值的量化評估至今尚未達成統一标準,但英國品牌評估機構品牌金融Brand Finance絕對是公認的衡量全球大型公司最著名、最權威的榜單之一。

百雀羚基本簡介(百雀羚再次唯一入選)2

其憑借獨立的品牌價值評估體系,依照計算技術的嚴謹性及遵從ISO标準的執行流程,為全球資本市場投資者、金融機構所信賴,更為優秀企業的自我提升提供了良好的價值參考和硬核背書。

自2019年進入Brand Finance榜單第23位起,基于全球美妝視野的百雀羚便開始了一路躍升,從2020年的19位,到2021年的15位,再到2022年的14位……越靠近巅峰,進步就愈加艱難,能在國際權威榜單中保持高位遞進式成長,足見百雀羚的品牌實力。

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值得一提的是,百雀羚已于2020年全面升級品牌戰略為“科技新草本”,重新定義中國式草本護膚。而科技創新,尤其是企業應用基礎研究層面帶來的實質進步,會将品牌勢能之弓拉滿,其成長将極具突破性和爆發力,對品牌的發展更有着長足意義。

伴随中國經濟的穩定增長和轉型升級,品牌發展業已上升至國家戰略高度,中國品牌全球化的機遇已然到來,而百雀羚品牌價值的一路進階,無疑為其引領國貨崛起風潮、立意全球性品牌奠定了堅實基礎。

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百雀羚方面表示,品牌将繼續以“科技新草本”為戰略指引,緻力打造以高科技、高功效、高顔值、年輕力的品牌特質,引領中國美妝科技新力量。

在科技創新時代,保持與時俱進的動力,以科技力續寫品牌力,以不斷創新的國貨品質,助力本土美妝品牌潮起之勢的百雀羚,會否勢如破竹?

科技創新為引,持續塑造品牌年輕化

創立自1931年的百雀羚,是為數不多的經典國貨美妝品牌,難能可貴的是,其在沉澱滄桑巨變之餘,卻依然風生水起,鮮活如初。

都說産品是品牌的核心競争力,而這一核心正取決于科技力。

近年來,百雀羚不斷加強研發,始終探索前沿科學領域,攜手國内外優質資源,探索科學護膚新可能。2020年起,百雀羚集團便攜手北京工商大學,針對5000對名中國女性在皮膚本态研究實驗室進行跟蹤研究。

如今,百雀羚不僅活躍于科學研究一線,且其科研成果已獲得世界的矚目及認可。在代表國際最高水平的學術會議IFSCC大會上,百雀羚已連續兩屆獲得IFSCC青年科學家獎,在2018-2021年期間,其更成為中國首家三次榮獲IFSCC國際大獎,兩年上榜十佳海報的國貨品牌。

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立足全球科研視野,百雀羚當之無愧成了“中國品牌”的優先表率,徹底打破了過往僅國際美妝巨頭巅峰競技的局面。

在“科技新草本”戰略的指引下,百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國默克深度合作,創新孵化出獨家抗老科技植物複合抗老成分原初因® ProVTA® ,并将其運用在了百雀羚幀顔淡紋修護系列。這個專為東方女性打造的抗初老系列一經上市便備受推崇,實現了口碑與銷量的迅速提升。

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當然,百雀羚的煥新不僅止于産品端的匠心打磨,其自營銷端的年輕化重塑亦是可圈可點。

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随着民族自信與文化認同的提升,年輕一代對“國潮”、“新國貨”表現出了濃厚的興趣,于是百雀羚便不斷創造“中國品牌”的新語境:如攜手品牌代言人王一博,打造公衆對品牌的年輕化烙印;如推出#科學大事隻為日常小事#視頻,以沉浸式場景還原護膚日常背後的科學探索;又如參與“新國潮·DOU出彩”項目,基于短視頻直播實現“品效合一”;再如打造《向上的我們》高速定幀短片,以傳承的力量再造現象級刷屏……

總結:作為民族品牌領航者,百雀羚用科技力續寫品牌力,将産品力、營銷力熔煉為助推品牌銷售的催化劑,使品牌形成了較強的國際競争力,通過重組整合強勁發力,其已深刻影響了全球美妝價值鍊的産業格局。

全球化品牌建設之路雖是任重道遠,百雀羚依然探索實踐出了一條可供借鑒的、民族品牌崛起的經驗之路。我們深信,一個享有盛譽的品牌,其發展前景必然廣闊。

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