5月21日，某豪華汽車品牌的一則廣告短片在網絡上火了。

并不是它邀請了天王巨星劉德華來代言而廣受關注，而是這個廣告的文案創意涉嫌抄襲。

代言人劉德華真的也是無辜躺槍。

這則名為《人生小滿》的品牌廣告短片上線後迅速火爆某音和朋友圈，點擊量不斷攀升。

正當人們對小滿廣告短片的拍攝水準和創意贊不絕口的時候，某音博主“北大滿哥”公開站出來指責該廣告片涉嫌抄襲和盜用他的作品，并且證據确鑿。

一時間，圍繞這則涉嫌抄襲的廣告片産生的話題讨論迅速登上今天熱搜榜。

某豪華汽車品牌，加上巨星劉德華的傾力代言，讓整個事情變得微妙起來。

01 某豪華汽車品牌的“小滿”廣告短片涉嫌抄襲，當事人發視頻舉證維權

5月21日，某豪華汽車品牌攜手香港影星劉德華發布了創意廣告片《人生小滿》。

隻不過，這則蘊含人生深度哲理的廣告片營銷保質期僅僅維持了不足一天便陷入抄襲争議。

5月21日，正值我國傳統二十四節氣裡的小滿，某豪華汽車品牌順勢與劉德華合作推出了《今日小滿，人生小滿就好》的主題廣告短片。

本來這則廣告短片一經發出後是受到各方稱贊的，但是随後卻引來争議。

5月22日，一名名為“北大小滿”的網友發視頻質疑稱，這則廣告裡的視頻内容多處與自己在2018年中秋、2020年5月和2021年分别發布的短視頻幾乎一模一樣。

通過逐句對比，視頻文案創意幾乎是照搬過來的，這次“撞衫”讓豪華車商和廣告公司陷入尴尬。

該博主還專門在22日淩晨6點50開直播，對整個抄襲事件進行了出面澄清。

看得出來，這位網友雖然其貌不揚但還是蠻有才華的，貼出了“進退由心不由意，喜怒可歎亦可歌”的詩意詞句。

通過“北大滿哥”的描述，在廣告片發出後，不少網友在評論區指責某車商盜用。

同樣是“小滿，代表了一種人生态度”的文案，通過名人效應的帶動後，形成了不同以往的效果。

從該博主給出的對比圖可以看出，他在去年5月21日發布視頻的時候點贊量為10.5萬，但是在某商業廣告裡，這個文案獲得了高達310.8萬的點贊量。

“北大滿哥”一直在為自己的創意文案被抄襲進行舉證維護自己的權益，希望有關方面能夠出面解釋。

5月21日深夜，他以“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”為題，公開指責某豪華汽車品牌的廣告文案涉嫌抄襲。

同時，劉德華最新代言的汽車廣告文案被指抄襲的話題引發大讨論，引發過億流量的關注。

據悉，這位名為“北大滿哥”的博主在某音平台擁有366萬粉絲，也算是一位人氣博主。

在這次抄襲事件中，他作為被侵權的一方經過這波熱度會引來更多的關注。

這無可厚非，本身他是靠自己的文學才藝一步步成長起來的。

02 車商和廣告商均緻歉，全網下架争議廣告短片，代言人劉德華有點尴尬

對于“小滿廣告涉嫌抄襲”一事，涉事豪華汽車品牌迅速做出回應。

5月22日上午10點13分，該汽車品牌在官方微博賬号發布了一條聲明。

該聲明中提到：“因監管不力，審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方面造成的困擾，我們表示誠摯的歉意”。

同時該汽車品牌還表示，在事實正式澄清之前，官方渠道将全面下架該視頻。

這個事情似乎得到了圓滿解決，但是它引發的關于著作權和網絡信息傳播權的讨論仍在持續。

如果不是“北大滿哥”積極舉證據理力争，像這種擅自使用侵犯他人著作權的情況還會發生，原創作者“吃虧”在所難免。

與此同時，與某豪華汽車品牌進行商業合作的上思廣告及時對抄襲一事進行了回應。

5月22日中午，涉事的上思廣告公司在官方渠道發表了一份聲明。

聲明中提到：“在未與版權方溝通的情況下，直接使用了博主北大滿哥關于小滿的視頻中文案内容，給劉德華先生和北大滿哥緻以誠摯的歉意”。

并且，上思廣告在誠懇向原作者道歉的同時，承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

北大滿哥後續能夠拿到多少賠償我們不得而知，但是他為自己争取到了該屬于他的東西，這并不是能用金錢來衡量的。

反觀代言人劉德華這一塊，他在國内網友的心目中是德高望重的，人氣依然很旺。

這從去年他在某音平台首開直播導緻空前的圍觀盛況可以一窺究竟。

在某豪華汽車品牌和廣告商均緻歉的情況下，劉德華不免陷入了一段尴尬的境地。

其實，他也是受害的一方。

正如博主北大滿哥所直言的那樣：“我相信德高望重的劉先生肯定不會來看我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告”。

其實，出于商業廣告宣傳的目的，劉德華在商業代言這一塊是非常理性的。

在遭下架的争議廣告片中，劉德華是未提某豪華汽車品牌半字的，人們隻是從他的坐進汽車裡的那一刻才知道是什麼品牌。

有了劉德華的傾力出鏡，再加上唯美的畫面感和富有深意的廣告文案，這仿佛就是一部微電影。

不自信，知不足。關于小曼背後的故事和人生态度，他給大家娓娓道來。

據統計，在廣告片上線後的短短24小時内，該視頻在劉德華的某音賬号上的點贊量超過507萬。

03 德高望重的劉德華是如何被“坑”的，他的聲譽恐受影響

車商将劉德華的英文名“Andy”拿來當宣傳的噱頭，這種商業宣傳出現如果出現争議，首先受到影響和遭受指責的便是代言人。

這部廣告短片在昨天小滿節氣日裡迅速在社交媒體傳播開來，我們看到了劉德華神采奕奕的樣子。

隻不過，盡管他在廣告視頻裡很小心地避嫌，用最委婉的語氣拍商業廣告，但是還是被争議風波實力給“坑”了一回。

在某豪華汽車品牌的道歉聲明後面的評論區，不少網友都在為劉德華鳴不平。

有網友就表示：“速度很快！下次别這樣坑華仔了”。

廣告公司坑了車商，車商沒有做好監察審核的工作，到最後“坑”了劉德華。

在這件事情上，抄襲風波的責任在誰身上，很多人發出了不同的看法。

廣告商和車商肯定是有責任的，但是劉德華本身也是受害者。

其實這件事又回歸到明星代言的話題上，結合之前不少公衆人物代言廣告“翻車”的實例，涉及虛假宣傳的話，明星藝人是要負連帶責任的。

其實，劉德華對于廣告文案也隻是照本宣科而已。而且，這并不涉及虛假廣告。

現在是互聯網時代，各種信息是共享的，抄襲也是很容易被發現。

據了解，從法律層面來講，作為代言人的劉德華是無需為廣告侵權行為擔責的。

從劉德華本人的角度來看，他無法判斷廣告文案是否屬于抄襲，他代言的也不屬于虛假廣告或者是代言産品出現質量問題的範疇。

很有意思的是，負責拍攝這條廣告的導演曾在5月21日在微博賬号發文表示，這是他導演過片子中最輕松愉快的一次，隻不過當前該微博已被删除。

同時該導演也對劉德華一如既往地平和與專業表示佩服。

5月22日下午，劉德華在官方渠道發文稱，對原創我是百分百的尊重，對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。

面對争議和出現的問題，劉德華第一時間站出來做出回應，對原創作者表明自己的态度，這也展現出公衆人物的責任和擔當。

有網友就說，幸虧代言人是劉德華，如果換成其他流量明星就不知道被罵得多慘。

其實在這件事上，公衆對劉德華還是表現出善意和理解。

畢竟，這件事已經對劉德華的聲譽造成了影響，該豪華汽車品牌應當妥善處理善後事宜，避免給劉德華造成更大損失。

劉德華已經在我們心目中被塑造成好男人的良好形象，而且一如既往地如此。

希望此事能夠盡早妥善解決，給劉德華一個滿意的答複，并不是簡單的道歉。

華哥有點尴尬，但是我們相信他的人品。

文/聲影新播客

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