2022年6月6日 刊| 總第2895期

近兩年，文娛行業值得關注的一個現象莫過于大打情懷牌。或者說，創作風潮如此，能讓人短暫忘記現在，回到過去的作品，往往能在市場上赢得青睐。

熱賣的電影和“集體記憶”沾邊，打出的營銷離不開“欠某人一張電影票”的話術；哥哥們在綜藝裡重聚，姐姐們在舞台上成團；經典老歌成為社交貨币，“過氣藝人”和“冷門歌手”登上人氣王座；經典老劇的彈幕區活躍着時下的新面孔，熱門綜藝的主題變來變去還是回到“重逢”。

電視劇自然也不能免俗。就在昨天，由劉亦菲、陳曉等人主演的女性古裝勵志劇《夢華錄》在豆瓣開分8.4，僅過了半天，這一數字就蹿升到了8.8。這種恐怖的漲幅意味着什麼不言而喻，它應當是粉絲和路人合力推高的結果。

即便粉絲再不願意承認，想必也同意，劉亦菲時隔16年乃至成年後的第一部劇集作品的噱頭，為這部劇拉了不少路人緣。一位網友的心聲或許可以概括：十幾年了，終于可以在網絡上實時追評劉亦菲的劇了。

《夢華錄》獲得的正面反饋隻是這場情懷風潮中的一個縮影。事實上，劇集市場對懷舊元素的嫁接一直沒有停止過。

翻拍借勢

自從2019年廣電總局明确提出要治理“老劇翻拍”的不良創作傾向之後，翻拍劇的産量與之前相比明顯下降，理論上隻有那些依托小說、漫畫、遊戲等原始版本而來的翻拍劇才會出現在市面上。但随着行業形勢的變化，翻拍劇很有可能會出現政策層面的松動。

就在“王心淩男孩”的聲音遍布網絡之時，王心淩16年前主演的偶像劇《微笑Pasta》傳出了将被翻拍的消息。在組訊中，該劇打出的标語是：16年後，載滿愛與微笑的Pasta店鋪再度開張，隻要笑一笑，沒有什麼事情過不了。

據了解，《微笑Pasta》翻拍後的劇名将為《微笑百事達》，該劇的制片人在接受采訪時表示，不會照搬，不會魔改，會認真地去做新的《微笑Pasta》，要對得起“王心淩男孩”和“王心淩女孩”。

出品公司開快心樂此前翻拍過台偶劇《王子變青蛙》，這部劇在2020年以《忘記你，記得愛情》的劇名順利播出。他們還有另外一部翻拍自《綠光森林》的新劇《幻樂森林》待播，隻不過将背景從現代置換到了古代。作為一家專注于“老劇翻拍”的制作公司，他們應當對政策風向有着敏銳的感知。

無獨有偶，今年籌備的《下一站》也在組訊中明确指出了該劇改編自由吳建豪、安以軒主演的台偶劇《下一站，幸福》，并注明了原作的三位編劇。

劉亦菲的代表作《仙劍奇俠傳》在十幾年後也有了新版，不過新版翻拍自遊戲原作而非唐人版《仙劍奇俠傳》，從人物到故事較原劇都有所改變，本就不在政策的靶子範圍内。

新版《仙劍》已經于去年開機，如無意外，它将在未來兩年和正在籌備的《仙劍三》（新版）《仙劍四》《仙劍五前傳》《仙劍六》等一系列“仙劍”劇進行battle。

同樣在今年傳來翻拍消息的，還有一部《新上錯花轎嫁對郎》，這部劇在開機當天打出了“《上錯花轎嫁對郎》首次翻拍”的宣傳語，并請老版的演員黃奕、李琳、涓子、王菁華、徐婧靈等人隔空送來開機祝福，回憶殺的氣氛值被拉滿。

值得一提的是，一些創作者将新劇與經典老劇關聯，目的并非翻拍，而是想借此向觀衆表明新劇的創作态度。

比如，一部在二十年前書寫年輕人困惑、選擇和追求的《空鏡子》，在二十年後有了姊妹篇《心想事成》；一部至今仍在社交平台被不斷刷屏、提及的貧嘴張大民，同樣在二十年後迎來了“幸福新生活”。它們的宣傳點都是要用創作經典的态度來要求今時的創作。

技術拖引

若是談情懷，恐怕沒有什麼比經典老劇更适合了。

就在昨天《夢華錄》開分，繼而引發一陣熱議之後，優酷的官方微博發布了一條消息：優酷獨播，4K修複《仙劍奇俠傳》全集指路。

這還真不是單純的“蹭熱度”行為，而是一個美麗的巧合。優酷在6月1日當天，公布了兒童節4K修複主題片單，《仙劍奇俠傳》赫然在列。在此之前，《仙劍奇俠傳》的畫質已經被從480P修複到了1080P，這一次是對已修複畫質的再度提升。

幫助老劇煥新顔，同時用情懷吸引一部分老劇的忠實用戶，是過去幾年間視頻網站一直在做的事情。

2019年，優酷就推出了高清經典專區，高清修複了包括《李衛當官》《大漢天子》《曆史的天空》《炊事班的故事》等在内的總計2000多部老劇。愛奇藝也開展了經典電視劇數字化修複工程，對《西遊記》《紅樓夢》《水浒傳》《三國演義》等經典國劇進行數字化修複。

除此之外，愛奇藝還推出了“畫質增強”的功能。隻要把視頻的畫質調到480P，就可以開啟這個功能，用戶可以用480P的流量消耗，享受到近乎1080P的視覺效果。對于那些最高畫質隻有480P的還未經修複的老片來說，這個功能也暫時解了觀衆之渴。

西瓜視頻也在去年聯合火山引擎，開始着手修複經典中視頻，并在今年五一期間上線了70部4K修複版經典美術片。用懷舊的中視頻吸引并留住一部分用戶，顯然是西瓜視頻“中視頻平台”戰略中的重要一步。

事實上，修複經典和視頻網站的發展是相互成就的關系。愛奇藝方面就曾表示，修複技術在實戰中不斷得到優化和曆練，擁有了龐大的測試數據庫，為未來的發展打下了基礎。而技術儲備和積累對于一家互聯網公司來說，意義不言而喻。

一部老劇吃遍天，前段時間，《甄嬛傳》每年播出收益仍有上千萬的話題引發熱議。上個月，網紅劇《毛騙》導演李洪綢拿着高清修複後的《毛騙》登陸“B站小劇場”，并在創作團隊中的列表中加上了包括主演和官号在内的UP主。這等于是，不用費心創作新内容，完全靠一部老劇就孵化出了7個具有一定基礎粉絲量的UP主，并且還靠着更入眼的高清版繼續吸納着新粉絲。

一般情況下，視頻平台對老劇的需求度并不會太高，因為老劇除了成本低一些，提高一些日活外，為平台帶來的商業附加值是遠遠不如新劇的，但這并不妨礙人們在懷舊風潮下，圍繞着經典作品持續作出新文章。

情懷生意

戴錦華曾在一次關于電視劇的讨論會上提出，在世界範圍内的大衆文化的時代終結了，我們全方位地進入了分衆文化的時代。當我們讨論流行文化、通俗文化、大衆文化的時候，在處理任何一個大衆流行文化的對象時，已經很難在一個共鳴、共識、通感的意義上來讨論。

換句話說，劇集在某種程度上，已經不再适合将自己标識為“大衆文化”。就目前而言，劇集所體現出來的懷舊風或許是對這種現象的一種破解，大抵隻有這樣的作品，才能實現共鳴、共識、通感。

而現在一個明顯的變化是，讓懷舊成為一種風潮，要比往常容易得多。再往前倒幾年，每每情懷風來襲之時，社會上還總會催生反情懷現象，但現在已經很難看到了。

創作者争先恐後，觀看者積極擁抱，平台在後面輕輕一推，懷舊仿佛馬上就變為了一種必備的社交貨币，人人标榜。

到目前為止，視頻号已經将西城男孩、五月天、張國榮演唱會修複版、崔健、周傑倫演唱會修複版和羅大佑等演唱會搬到了線上，抖音也通過孫燕姿的演唱會賺足了聲勢。毫無疑問，短視頻平台今後将會有更多的線上演唱會，長視頻平台也會打出更多的懷舊牌。

然而，開場容易，延續很難，尤其對劇集創作來說更是如此。

在《開播！情景喜劇》上，《家有姐妹》劇組就在舞台上借用了一些經典IP的角色和創作方式，比如舞台上的尤浩然稱評委席上的高亞麟為“爸”，範明重新以邢捕頭的形象登場等等，任誰看了都得感歎一聲“爺青回”。

導演張笑赫在事後表示，這其實是用懷舊元素在創作上讨了個巧，接下來不會再借用這麼多經典作品了，也借完了。

懷舊是人之常情，翻拍和修複是常規操作，情懷生意是任何時候不能或缺的基礎配置。但在疫情時代，禁足生活無形中放大了這種需求。更重要的是，新作創新不足、力道不足、感染力不足，給了懷舊更充足的理由。

這或許也是劇集在懷舊時要考慮的問題，懷舊有沒有一個度，以及懷完舊以後的戲又該怎麼唱呢？

【文/許心強】

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