随着自我意識的進一步覺醒和消費水平的提高，女性們借助多元化消費場景展現了“多面”自我。據京東消費及産業發展研究院發布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性消費呈現出全新趨勢——她們是完美主義者，對高顔值商品充滿熱愛；她們崇尚悅己型消費，把“愛自己”放入重要的價值排序； 她們重新審視消費的意義，一隻大牌包包不僅僅是社交需要，即使獨處，也能感受到精彩。

在剛剛結束的3·8節，高品質消費中的“她力量”再一次綻放。3月4日-7日，奢品大牌成交額同比增長167%，箱包品類成交額同比增長4倍、鞋靴品類成交額同比增長105%、服飾品類成交額同比增長100%。其中，Ralph Lauren成交額環比增長123%。今年初入駐京東的品牌也有亮眼表現，Tory Burch成交額環比平日增長5倍，MCM則在3月4日爆發日當天前2小時成交額環比增長18倍。

年輕女性正通過多元化的個性消費，構建與自我、與家庭和世界的新連接。京東3·8節前夕開業的MCM官方旗艦店，吸引了大批女性消費者，色彩明快的2022春夏系列新品包包大受歡迎，5款單品跻身熱賣榜，PORTUNA經典印花女士迷你菜籃子托特包成為奢品銷售榜No.1。而TOD'S箱包品類也一枝獨秀，成交額環比增長100%。

在服飾消費上，女性更加注重表達自我，展現自己的特有風格。京東3·8節期間，AMI?PARIS品牌多款多色單品售罄，店鋪TOP 1單品同色愛心刺繡衛衣成交額環比增長300%以上，“桃心 A logo”逐漸成為熱搜詞，深受廣大女性青睐。

用配飾來拉升顔值和取悅自己，成為現代女性的普遍追求。京東3·8節期間，Chopard蕭邦戒指成為品牌第一梯隊商品，成交額環比增長200%。而由成毅代言并在京東首發的新品——木蘭香香水上線2小時現貨即告售馨。在設計中呈現稀世之美的費伯奇Fabergé Heritage更是深受女性消費者的青睐，近10萬元一枚的幸運四葉草黃金蛋形吊墜，上線1小時現貨售罄。GENTLE MONSTERMYMA闆材時尚墨鏡太陽鏡成交額環比增長超100%，突出不凡設計的2022年新款LO CELL也在京東熱銷，助力女性凹出春夏潮酷造型。

超300家大牌官方旗艦店助陣的京東3·8節，取得了如此亮眼的成果，一方面源自女性高顔值、悅己型消費需求，另一方面也得益于京東對商家的全力支持。京東通過優化供應鍊、營銷等渠道，全面深入地滿足中高端消費升級需求，為品牌打造線上化高端消費增量場。

本文源自金融界資訊

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