為什麼社區團購這麼難做?讀創/深圳商報記者 袁靜娴 文,我來為大家科普一下關于為什麼社區團購這麼難做?下面希望有你要的答案,我們一起來看看吧!
讀創/深圳商報記者 袁靜娴 文
讀創/深圳商報記者 鐘華登 圖
“今天又有新券,截止時間還有幾個小時,大家别錯過優惠時間”,雙12前夕,幾乎所有的社區團購的微信群都比平時更熱鬧,團長不斷轉發平台的各種優惠券,争取更多訂單。社區團購為何如此火熱?商品是否真的“平靓正”?購物體驗又如何?帶着這些疑問,讀創/深圳商報記者用兩天時間體驗了8個社區團購平台。
1分錢的蘿蔔到四千多的手機都在賣
記者在微信小程序搜索“社區團購”關鍵詞,顯示結果中排在前面的有十多個社區團購平台。記者體驗了其中的8個,包括十荟團、多多買菜、美團優選、興盛優選、橙心優選、土地工、寶能生鮮和錢大媽商城。
與叮咚、樸樸等網上買菜平台不同的是,社區團購以“網上下單 次日提貨”為主要模式,社區居民可以通過小程序或APP下單,團購平台次日将貨品送到團長所在提貨點,顧客可以自行選擇提貨點取貨。但也有的平台支持配送上門,不過會産生一定的配送費用。
從品類來看,社區團購平台的商品大緻都可分為生鮮蔬果、休閑食品、糧油調味、家居用品等,生鮮蔬果是其中最受歡迎的。雖然每家平台的主打商品不完全一樣,但從1分錢的蘿蔔到四千多的蘋果手機,基本覆蓋了目前生活所需的主要商品,也有不少熱門産品。
400米内一個平台近20個自提點
記者以寶安區海雅缤紛城為定位點查找各平台的提貨點,方圓400米内,美團優選有20個自提點,橙心優選有14個,十荟團也有9個,這些自提點多為便利店、快遞網點、副食品店、蔬果店等。記者注意到,每個自提點都有一個團長,但這些社區團購平台裡,強調團長身份并以團長名字為自提點的,隻有十荟團。寶能生鮮和錢大媽商城則主要依托原有的線下門店開展團購業務,店長或店員擔任了團長的角色,他們坦言,在線下門店貨架有限的情況下,社區團購可以豐富商品的品類,并能維持與社區用戶的互動。
新人有1分錢接近于贈送的優惠活動,每天還有秒殺和各種補貼券,這幾乎是每個社區團購平台“拉新”和保持用戶活躍度的招數。12月10日下午2點,記者在寶安區通過十荟團小程序下了單後,4點便收到了團長的微信好友申請,并在團長的邀請下進入十荟團社區團購群。團長告訴記者,十荟團每天晚上8點開團,會有一些特價商品,如0.1元的豆腐、0.9元的青菜等,不定時還會有優惠券在微信群裡發放,“手快有手慢無”。
記者所在的微信群有120多名成員,全部是社區附近居民,并在該團長自提點至少下過一次單。每天晚上8點至10點是該群最活躍的時候,一方面團長不斷轉發各類優惠信息,微信群成員接龍跟單;另一方面,大家也會集中反饋前一天的消費體驗。
性價比并非最高,質量問題仍待提高
相比超市、菜市、網上買菜,社區團購性價比是否更高?記者采訪市民發現,其它零售渠道存在問題,社區團購也無法避免。
市民嶽女士告訴記者,去年她曾參加過社區團購,以購買蔬果為主。“團長每天都在群裡發優惠信息,有些東西确實比超市便宜,不知道吃什麼的時候,也可以參考群裡發的特價菜單”,嶽女士也稱,社區團購的産品質量參差不齊,有好幾次買的水果蔬菜都不新鮮,比如香蕉太熟、橙子太酸等,而且這幾乎是所有平台都存在的問題,“後來我就很少買了”。
市民何先生稱,此前在某團購平台上下單了紅薯和提子,次日下午四點便在微信收到了提貨通知。“自提點很多,我選了一個離家最近的,但并不好找,最後繞了一圈才找到”,對産品的質量,他也不夠滿意,“紅薯上還有很多泥,提子有一半是爛的,不新鮮,東西不貴,也懶得找團長再換貨。”
價格方面,幾位團長向記者表示,每天的秒殺和特價是最優惠,但其它産品的價格是不是比别的渠道更低就不好說,還是要多比較。寶能生鮮的一名團長稱,線上線下都有不同的優惠,社區團購最便宜不能一概而論。
此外,對于社區團購“預購 自提”的方式是否方便,也存在兩種不同看法。一部分微博網友表示,前一天選好商品,第二天下班順道去取就行,方便快捷。另一部分網友則表示,這種形式隻方便了平台,免去人力成本,大部分人下班本來就很累,還要到自提點取貨,不如點超市外賣直接送上門,省心省力。
審讀:孫世健
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