“三十而俪”，乘風破浪。

這個夏天，一檔熱門姐姐綜藝承包了各大平台熱搜。參加節目的30位姐姐不被束縛、勇往直前，在“困難模式”之下開啟C位之争，用實力演繹逆流而上的無限魅力。

實際上，“姐姐們”不僅在熒屏上大放異彩，近日還聯袂“出現”在中國面部護理連鎖領導品牌樊文花的發布會上。

7月9日，樊文花在廣州香格裡拉酒店舉行的樊文花面部護理新聞發布會上，公布了專注面部護理32年的成果：全國門店突破4000家，成為全國領先的面部護理連鎖品牌。

活動現場，樊文花品牌創始人樊文花女士、中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會書記馬娅女士、歐睿信息咨詢機構客戶組總經理阚狄先生等人共同見證了樊文花4000家門店全國領先的品牌實力；黃聖依、阿朵、金莎、許飛等“姐姐”也發來賀電，為乘風破浪的樊文花打call。

樊文花始終堅持“一百年、一件事，讓女性時刻保持肌膚健康嫩白”的發展使命

“乘風破浪”32年，疫情中也能逆勢擴張

4000門店、2000萬用戶——這是樊文花用32年時間給出的答案。1988年創立至今，樊文花始終專注面部護理，逐步發展成為集産品研發、生産、連鎖加盟、教育服務于一體的全國性連鎖經營企業，擁有4000家線下門店，一年服務顧客達到2000萬。

今年以來，受疫情影響，衆多面部護理品牌的生存面臨大考，線下門店無法正常營業不僅導緻銷售額下滑，而且對上下遊産業鍊造成了巨大沖擊。在行業寒冬之際，樊文花卻逆流而上，實現了門店數、銷售額的雙增長。

據悉，在實體零售關店潮的環境下，樊文花4月全國新增面部護理連鎖店49家，河南地區在五一期間更是創下了一城6店同開的紀錄，不僅印證了樊文花強大的品牌實力，也為疫情後的行業複蘇注入了強心劑。

實際上，樊文花在抗疫之初也曾遭遇“至暗時刻”。據樊文花品牌創始人樊文花女士介紹，除了少數受疫情影響較弱的安全地區開店，公司絕大部份地區門店在疫情期間處于非營業狀态，1.6萬名護理師不能正常工作。

面對逆境，樊文花以區域劃分為主，由全國各地的面部護理師組成不同社群，通過直播互動的方式向現有650萬會員進行面部護理的知識講解及産品推薦。同時，樊文花總部還幫助全國門店上線大衆點評，統一輸出品牌形象，形成連鎖效應。

更值得一提的是，抗疫期間，樊文花一方面攜手鐘南山醫學基金會向一線逆行者捐贈百萬防疫物資，另一方面在全國工商聯美容化妝品業商會的支持下，開展“全國4000家門店為醫護人員提供免費面部護理服務”公益行動，幫助他們修複“口罩臉”等面部肌膚問題。這些關愛醫護人員的善舉，得到央視、新華社、南方周末等央級媒體的集體稱贊以及消費者的高度認可。

全面複工後，樊文花全國門店到店消費人數環比增長329%，門店銷售額環比增加172%。僅在4月，樊文花就出現了到店消費人數環比增長三倍、全國銷售額翻倍的熱銷現象，成為業内最快複蘇的品牌之一。

今年5月，樊文花針對亞洲女性的肌膚特征，量身定制了“9号細緻毛孔”系列，産品一經上市即受到市場追棒，銷量迅速飄紅。

除了業績與規模的擴張，樊文花的口碑也備受廣大消費者推崇，吸引了佘詩曼、李艾、言真等明星VIP用戶，以及抖音、小紅書等平台網紅KOL前來探店打卡。如今，當人們提到面部護理品牌，樊文花已經成為一個繞不開的名字。

“做面部護理的品牌那麼多，專業有效就是我們的核心競争力。面部護理品牌行業競争者衆多，在疫情逐漸退去時，顧客願意回到樊文花門店護理肌膚，源于對行業頭部品牌專業的信賴。”樊文花女士表示。

4000家門店全國領先背後：重新定義面部護理

在行業按下暫停鍵的大環境下，為何樊文花能夠逆勢擴張？在業内人士看來，包括面部護理在内的各線下實體店，之所以能夠在疫情之下穩步發展，很大程度源自消費者的信任與支持。而消費者對品牌産生忠誠度的根本原因，則是品牌背後實力。

作為專注面部護理32年的行業領導者，樊文花從消費者需求角度出發，以專業為基石打磨産品，以創新為驅動疊代模式，不斷提升自身品牌力。

2017年，樊文花率先在國内成立了面部護理研究院，聚集衆多頂尖科學家研發國際品質産品。針對行業人才良莠不齊的現象，樊文花在2018年設立了樊文花大學，為行業不斷培養和輸出人才。

目前，樊文花已取得35項專利、18個特證，科研實力強勁，以高标準要求進行生産，以面膜為例出廠前經過38道工序、78項檢測。無論規模實力、研發水平還是人才儲備，樊文花都稱得上是面部護理行業權威。

打造優質産品隻是第一步。近年來越來越多的消費者關注皮膚保養，面部護理需求激增。而現實的一面是，多數消費者在護理過程中面臨沒時間、不專業等痛點，且傳統美容院存在隐性消費、護理耗時、後續保障不足等隐患，最終導緻供需無法達到平衡。

基于每位消費者的皮膚狀态和護膚需求不同，标準化的方案往往不具備廣泛适用性。因此樊文花在業内率先提出“分膚護理”理念，将肌膚細分為10種類型，并通過“産品 服務”的模式，針對不同用戶的膚質類型定制個性化護理方案，從而提升面部護理效果。

與此同時，樊文花面部護理通過“診斷、搭配、護理、對比、跟進”這一科學、系統的護理流程，為用戶帶來專屬肌膚護理方案，有效幫助消費者改善面部肌膚問題。該創新模式也是樊文花深受顧客青睐的重要原因之一。

随着消費者護膚需求的不斷升級，面部護理行業正在成為一片紅海。面對激烈的市場競争，樊文花的未來又将如何書寫？對此，樊文花女士表示，在下一個三十年，她将會把“第一”作為标準，做到服務體驗第一、專業技能第一、品牌形象第一，目标把樊文花建設為最偉大的面部護理連鎖品牌。

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