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為什麼不能整頓騙人的電視廣告

圖文更新时间:2024-11-14 13:18:14

你是否還記得每年過年的時候被那聲“旺旺”所支配的恐懼？不得不說，旺旺的廣告總是那麼洗腦魔性，小獅子依稀記得旺旺系列廣告中，那生硬的劇情再加上小演員們尴尬的演技：三年六班的李子明、吵着媽媽一定要旺旺碎冰冰的小男孩......基本上播一次就能讓你記住它的廣告詞。

相信在旺旺系列的廣告中，還有一則你一定印象深刻，那就是O泡果奶的廣告：

我要O泡，我要O泡，給我O泡，給我O泡

喝O泡果奶，把清涼抱抱，喝O泡果奶，把好喝抱抱

我要O泡，我要O泡，給我O泡，給我O泡，O泡果奶要要要

不過現在，這則廣告徹底悲劇了。日前，國家廣播電視總局官網和官方微信公衆号發布了“關于立即停止播出‘O泡果奶’等違規廣告的通知”。

新《廣告法》自2015年9月實施以來，廣電總局就誇大宣傳、導向偏差、誤導受衆等問題進行過多次停播通知。

2017年8月，廣電總局還曾下發《關于加強網絡視聽節目領域涉醫藥廣告管理的通知》，當時就已停播過40條違規電視廣告。

現在，“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發露”等廣告也遭總局停播。

通知指出：

宣傳“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”的電視廣告，部分内容含有表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節，價值導向存在偏差，易對未成年人産生誤導，影響未成年人健康成長。

宣傳“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣秃大夫發根活力素”的電視廣告，存在誇大誇張宣傳、誤導受衆等嚴重違規問題。

廣電總局要求，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和拟播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

而廣電總局對“O泡果奶”等五條廣告的停播，或給廣告商敲響了警鐘。廣告創意同樣要注意尺度，這要求廣告商今後拍攝廣告時堅守住價值導向。

今後，電視行業的“求生欲”将不僅僅體現在劇集、綜藝的創作上，廣告行業同樣将在正向引導之下得到規範。
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