本文要點
1、手機配件整體市場:
過去一年(2021.07-2022.06)淘寶 天貓平台手機配件行業整體銷售額達到280.75億元,銷售額同比下降了9.6%,銷量同比下跌了11.7%,市場整體表現欠佳。
手機配件市場較大,競争激烈,頭部品牌效應沒有完全顯現。
随着大部分手機廠商不再配置充電器之後,作為手機必需品的充電器也開始表現搶眼。
2、手機充電器線上市場:
過去一年淘寶 天貓平台充電器(2021.07-2022.06)銷售額達到25.462億元,銷售額同比增長了12.9%,銷量同比上漲7.6%。
随着各大品牌更注重環保問題,商家開始采用更為環保且成本較高的半導體材料。消費者開始逐步偏移到更高的價格段内。
3、手機充電器輿情分析:
魔鏡發現使用效果、質量和充電速度是消費者們重點考慮的維度。其中使用效果的提及度達到了13%,質量和充電速度提及度均約為7%。除此之外,性價比、便捷性也是消費者比較關注的維度。
在痛點方面,充電器發燙仍令消費者诟病。
随着5G時代的來臨,手機成為人們生活中的必需品。而手機配件作為手機的配套産品,其市場表現與手機息息相關。
手機配件具有周期性特征,在各大手機廠商開始逐步取消配套設備的背景下,手機配件線上市場是否迎來增長紅利?同時手機充電器作為2022年上半年手機配件市場TOP5類目中唯一正增長的品類,在衆多玩家激烈競争的手機配件市場,消費者又有哪些值得品牌關注的消費痛點呢?
圖片來源:互聯網
魔鏡在今天的文章為您解讀:
1、手機配件線上市場概況
2、充電器線上市場表現
3、充電器消費者痛點研究
01
手機配件行業線上市場概覽
由魔鏡市場情報數據監測可見,過去一年(2021.07-2022.06)淘寶 天貓平台手機配件行業整體銷售額達到280.75億元,銷售額同比下降了9.6%,銷量同比下跌了11.7%,市場整體表現欠佳,并呈現周期性波動情況。
數據來源:魔鏡市場情報
從手機配件類目TOP10品牌概覽來看,CR10占比14.69%,由于手機配件市場較大,競争激烈,頭部品牌效應沒有完全顯現,且TOP10品牌中僅剩下蘋果和華為兩家手機廠商。明星産品方面,市場主要由主打手機保護套/殼的品牌占領。
數據來源:魔鏡市場情報
從手機配件細分品類來看,其中近年來較為火熱的細分市場為手機殼市場、數據線市場和移動電源市場。手機保護套/殼占據了大部分市場,但是随着大部分手機廠商不再配置充電器之後(主要原因),作為手機必需品的充電器也開始表現搶眼。
數據來源:魔鏡市場情報
根據魔鏡市場情報監測,截止6月份手機配件TOP5類目下隻有手機充電器在2022年上半年呈現銷售額同比增長(3.2%),接下來我們将着重介紹手機配件下手機充電器的市場表現。
數據來源:魔鏡市場情報
02
充電器的線上市場表現
手機充電器作為手機必備的配套設備,随着TOP5手機廠商中的三家,蘋果、三星、小米,逐步取消标配充電器,手機行業不再标配充電器已成大勢,這為本土充電器玩家提供更多可能。
圖片來源:互聯網
近年來,得益于智能終端設備需求急劇上升,作為标準配件的充電器設備行業也迎來爆發式增長,市場規模保持快速增長。根據魔鏡數據情報監測可得:過去一年淘寶 天貓平台充電器(2021.07~2022.06)銷售額達到25.462億元,銷售額同比增長了12.9%,銷量同比上漲7.6%。
淘天平台充電器線上市場概要(2021.07-2022.06)
數據來源:魔鏡市場情報
充電器淘寶 天貓線上市場價格分布以及均價變化
數據來源:魔鏡市場情報
數據來源:魔鏡市場情報
從過去一年商品銷售數量占比來看,0-51元和51-102元兩個價位段的商品分别占據了手機充電器市場份額的75.70%和14.51%。根據魔鏡數據情報監測可見,手機充電器均價在逐步上漲,從2021年7月份45元附近上漲到2022年6月份約59元,均價也從0-51元價格段逐漸過渡到51-102元。随着各大品牌更注重環保問題,商家開始采用更為環保且成本較高的半導體材料。消費者也隻能為此買賬,開始逐步偏移到更高的價格段内。
數據來源:魔鏡市場情報
手機充電器在淘寶 天貓線上市場TOP5品牌為蘋果、倍思、anker、華為和綠聯。其中蘋果公司主打手機、電腦配套充電器。随着蘋果公司官方取消配套充電器以後,線上相關充電器類産品的銷售額和銷量迎來了大幅度上漲,銷售額同比增長34.2%,銷量同比增長4.8%。同時蘋果也成為充電器市場唯一線上銷售額突破2億元的市場品牌。與蘋果類似的還有華為,華為也開始逐步取消部分旗艦機的配套充電器,但與蘋果不同的是,由于安卓充電器的市場選擇較為廣闊,華為充電器類産品的銷售額同比下降了8.3%,銷量下降了37.8%。
數據來源:魔鏡市場情報
此外,在各大公司逐步取消配套充電器的背景下,倍思、anker和綠聯都迎來了不同程度的上漲,其中anker銷售額同比上漲達到了40.9%,其餘倍思和綠聯也上漲了23.2%和35.4%。随着更多手機官方取消配套充電器,銷售額有望進一步上漲。
數據來源:魔鏡市場情報
從線上TOP5品牌的爆品來看,随着蘋果取消配套充電器以後,TOP5品牌的4位爆品均為蘋果快充充電器,參考價也在50-150區間元不等。除蘋果快充充電器外,僅剩華為66W快充位于TOP品牌爆品前列。
數據來源:魔鏡電商聆聽
對比目前市場上較為流行的兩種充電器(蘋果充電器和typec充電器),我們發現在聲量方面兩者得到的好評都較為相似,随着各公司充電協議(PD協議)的逐步完善以及充電器兼容性越來越強。産品功能有望統一。
數據來源:魔鏡電商聆聽
03
充電器消費者輿情分析及痛點
當前我國國内經濟的發展勢頭良好,手機市場需求量大,因此手機充電器市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競争方面,手機充電器企業數量越來越多,市場正面臨着供給與需求的不對稱,手機充電器行業有進一步洗牌的趨勢,但是在一些手機充電器細分市場仍有較大的發展空間,信息化技術将成為核心競争力。
針對過去一年天貓平台36W的評論數和200W的聲量,魔鏡發現使用效果、質量和充電速度是消費者們重點考慮的維度。其中使用效果的提及度達到了13%,質量和充電速度提及度均約為7%。除此之外,性價比、便捷性也是消費者比較關注的維度。
數據來源:魔鏡電商聆聽
數據來源:魔鏡電商聆聽
數據來源:魔鏡電商聆聽
随着安卓充電器功率越來越高,針對蘋果消費者的抱怨,各商家在遵守蘋果PD協議的基礎上推出了适配于蘋果的快充充電器。過去一年淘寶 天貓平台适配蘋果快充銷售額達到了3.23億元,銷售額同比增長151.1%,銷量也同比增長了158.7%,保持了較好的上升趨勢。
數據來源:魔鏡市場情報
04
總結
随着各大品牌商取消配置充電器的背景下,魔鏡市場情報認為充電器将進一步擴大銷售市場。品牌技術如果能解決當下消費者對使用效果、便攜性、耐用性等重點訴求的情況,産品有望成為引爆新一輪熱銷。同時在産品功能方面,随着充電協議的逐步完善,蘋果充電器和typec充電器的差異性将逐步降低,兩種功能産品統一化或許會迎來充電器市場的新一輪洗牌。
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