11月15日，上海市市場監管局面向社會公布“鐵拳”行動第六批典型案例。高端羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）關聯公司希計（上海）商貿有限公司因利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，被處罰款45萬元。

加拿大鵝商标用在羽絨服上，本身就有誤導性

上海市場監管局認定加拿大鵝的經營者構成了虛假廣告和侵害消費者利益的格式合同條款，而我們也應該注意到“加拿大鵝（CANADA GOOSE）”商标本身就帶有一定的欺騙性和誤導性。

商标法第十條第一款第（七）項（10.1.7）規定，帶有欺騙性，容易使公衆對商品的質量等特點或者産地産生誤認的标志，不得作為商标使用。

根據這個規定，如果一個商标帶有欺騙性，可能讓公衆或者消費者對商品本身産生錯誤認識，那麼這個商标就禁止使用。

加拿大鵝（CANADA GOOSE）标志用在羽絨服的時候，會有這種誤導性嗎？

我感覺會有的。加拿大鵝商标用在羽絨服時，會給消費者兩個暗示：

一是該商品産自加拿大；二是該商品填充的羽絨是鵝絨。

如果加拿大鵝羽絨服不是來自加拿大或者裡面的填充物不是鵝絨，就有可能誤導消費者。

加拿大鵝商标為什麼可以獲得注冊？

商标的基本屬性是表明商品來源。但有些商标會有暗示商品性能的作用，這種作用如果過強就可能失去商标的可注冊性，也就是缺少顯著性。

加拿大鵝商标用在羽絨服上可能是表明商品的産地：加拿大；也可能表明商品的填充材料：鵝絨。

一般這種情況是不予注冊的。但商标法中對待缺乏顯著性的商标還有例外，就是通過使用，人們逐漸接受它是個商标了，這個時候它就可以注冊了。

法律鍊接：

商标法第十一條 下列标志不得作為商标注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型号的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列标志經過使用取得顯著特征，并便于識别的，可以作為商标注冊。

比如“兩面針”牙膏、“雲南白藥”牙膏、“竹鹽”牙膏。

這三個商标都是表明牙膏的原料，但是通過長期的使用，人們逐漸接受了它們是作為商标使用的，可以起到識别商品來源的作用。

加拿大鵝商标也是一樣的，通過長期的使用，人們都會認為它是一個商标。經查詢可知，當初加拿大鵝商标也是經過駁回複審才獲得注冊的。

注冊商标也不可以誤導消費者

這種缺少顯著性的注冊商标都有天生的缺陷，可能在原材料等方面誤導消費者。所以在使用的時候要非常注意，其規則是實際使用中不得誤導消費者。

當你購買“雲南白藥”牙膏的時候，消費者會想牙膏裡面含有雲南白藥，對牙龈有保護作用。如果雲南白藥牙膏裡面沒有雲南白藥的成分，會不會構成對消費者的誤導？

“兩面針”牙膏裡面沒有兩面針，“竹鹽”牙膏裡面沒有竹鹽，都可能造成誤導消費者的問題。

（我杠：夫妻肺片裡面沒有夫妻，老婆餅裡還沒有老婆呢。）

根據上海市市場監管局的調查，在當事人銷售的190款羽絨服裝中，鵝絨産品約占16.8%，鴨絨産品約占83.2%，鵝絨産品隻占很少的部分。可真是“挂鵝頭賣鴨絨”了。

羽絨服内填充的羽絨一般隻有兩種：鴨絨和鵝絨，無論從人們的消費常識、商家的宣傳還是産品價格判斷，都是鵝絨優于鴨絨。而且人們認為越靠近北極圈的鵝，絨的質量就越好。

（來自知乎）

如果加拿大鵝換成“加拿大鴨”，恐怕就不會顯得那麼有檔次，也不可能賣到那麼高的價格。

加之商家在銷售時的不恰當宣傳，更加劇了這種欺騙和誤導。在上海市場監管局查處的案件中，商家故意突出“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”，而不提大部分産品是鴨絨而非鵝絨，給很多消費者造成誤解。

我們在加拿大鵝的天貓官方店看到的産品介紹，隻在特别不顯眼的地方标注：白鴨絨。

（請找找看，白鴨絨标注在哪裡？）

白鴨絨，我們中國有的是，加拿大鵝賣那麼貴，我們不就是圖你的加拿大鵝絨嗎？

（有人說：那改名叫“加拿大鴨”吧。恐怕也不行，商标局會認為有不良影響，因為現在雞和鴨都不給批了！）

加拿大鵝商标，可能被宣告無效

商标法第四十四條規定：已經注冊的商标，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商标局宣告該注冊商标無效；其他單位或者個人可以請求商标評審委員會宣告該注冊商标無效。

根據此規定，如果認定加拿大鵝商标在羽絨服裝上使用違反了商标法10.1.7的規定，屬于“帶有欺騙性，容易使公衆對商品的質量等特點或者産地産生誤認的标志”，商标局有權直接宣告其無效。任何個人或單位也可以請求國家知識産權局宣告該商标無效。

一旦該商标被宣告無效，根據商标法，該商标就禁止在羽絨服裝上使用。設想一下，加拿大鵝不能在羽絨服上使用，後果會怎樣？

律師對加拿大鵝的市場合規建議

鑒于加拿大鵝商标本身的誤導性，企業在羽絨服裝上使用該商标時就要特别留意，盡量減少對消費者的誤導。對非鵝絨的産品要明顯标注，對消費者盡到提示義務。用實際行動證明，加拿大鵝商标在羽絨服裝上并沒有誤導消費者。

結語

當然如果加拿大鵝不标榜其是最優質的加拿大鵝絨産品，還有多少消費者會花那麼高的價錢去買它呢？

某天，小Jack發現胸前的加拿大鵝logo不那麼鮮豔了。（完）

（本文作者：戴嘉鵬律師）

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