公衆号寫什麼内容好?編輯導讀：用一句話講一個恐怖故事：今天公衆号寫什麼？選題沒靈感，是比完不成KPI更可怕的事情選題很重要，也很難但是，掌握了選題的底層邏輯，問題也能迎刃而解本文作者結合自身的經驗，分享了爆款選題的4大底層邏輯，希望對你有幫助，下面我們就來說一說關于公衆号寫什麼内容好?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!
編輯導讀：用一句話講一個恐怖故事：今天公衆号寫什麼？選題沒靈感，是比完不成KPI更可怕的事情。選題很重要，也很難。但是，掌握了選題的底層邏輯，問題也能迎刃而解。本文作者結合自身的經驗，分享了爆款選題的4大底層邏輯，希望對你有幫助。
公衆号寫什麼内容好？選題沒靈感怎麼辦？
選題很重要，也很難。
本文，有選題底層邏輯，也有實操方法，是我總結了市面上 500 強大号的選題套路，又結合自身經驗撰寫的。
01 爆款選題的4大底層邏輯我有每天看 10 萬 、小号爆文的習慣。看得多了，漸漸發現它們的内容、風格雖不同，但選題的底層邏輯卻是共通的。
選題關注的讀者越多，文章閱讀量自然就高。
關注度，主要從 2 方面提升：覆蓋人群、痛點程度。
想要覆蓋人群廣，首先要了解公衆号傳播機制——基于圈層傳播。
公衆号閱讀量增長主要靠讀者分享朋友圈，而朋友圈内大多都是同圈層的人。
運營人，他的好友大多是運營人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什麼樣的人，有什麼樣的好友，傳播什麼樣的内容。
因此，《震驚！……》、《吃XX同時吃XX會砒霜中毒》等文章，在老一輩的圈層裡傳得很廣，鮮少看見年輕圈層轉發。
文章受衆圈層越廣，選題覆蓋人群也就越多。同樣是寫家鄉的，《厲害了，我的XX縣城！》，選題覆蓋人群可能隻有縣城的幾十萬；如果寫《厲害了，我的上海！》，覆蓋人群至少數千萬！
受衆圈層，可以按照人群标簽劃分，比如年齡、地域、性别、行業、身份……
覆蓋人群廣，僅僅意味着潛在目标讀者多，并不意味他們會對選題内容感興趣。讀者感興趣的話題，必定是直戳痛點，滿足内心渴望的。
打個比方，選題的覆蓋人群同樣是孕婦，一個關于孕婦的時尚着裝，一個關于孕期飲食禁忌。不用說，都知道對哪個更感興趣。
讀者看文章，肯定是想收獲點價值的。無論是娛樂價值，還是新知。總得來說，價值感分為 6 點：
1）引發共鳴
文章闡述的觀點，能夠引發讀者強烈共鳴，讓讀者看了文章後，忍不住感慨：“文章中說的就是我啊，這就是我想說的話啊。”
2）颠覆認知
打破讀者慣性思維，颠覆認知。爛大街的事情，再寫就沒什麼意義了。要寫就寫一點耳目一新、新奇特的。記住，狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
3）提供新知
給讀者提供新知、幹貨。解決是什麼、為什麼的問題。這類文章寫得好，很容易成為圈内 KOL。
比如，疫情期間出圈的“回形針”，一條科普什麼是肺炎的視頻全網播放量超 1.5 億。
4）解決方案
提供讀者某個問題的具體解決方案。解決的是怎麼做的問題。
比如，美食大号“菜菜美食日記”，每次看完文章後，就能照着做出一道菜來。
5）情感價值
滿足讀者的治愈、感動、勵志、憤怒、快樂、缺乏安全感等情感需求，打動讀者。情感類公衆号專攻這塊。
6）新聞價值
相關領域的新聞出現時，能在第一時間，從專業角度出發，給讀者具有獨特性、價值性的内容。
比如，做社會新聞的“南方周末”、互聯網新聞的“36Kr”、科技新聞的“愛範兒”……
每個人每天都要接收無數信息，要想引起讀者注意，就得不落窠臼。
我印象特别深的是，疫情期間，大多數人都在寫：疫情為什麼發生、國内外疫情防控對比、疫情下的感人故事……
有個平時閱讀隻有幾百的小号，打破常規選題套路，從傳播學的角度，寫了疫情期間謠言為什麼盛傳及個人在群體效應下的反應，輕輕松松突破 10萬 。
垃圾分類剛執行時，很多人在吐槽新規，或遇到的奇葩事。有人借勢寫了《垃圾男人分類圖鑒》，1天，閱讀量破百萬。
新的呈現形式，也能給到讀者新鮮感。
例如，每次推送語音的“夜聽”、做條漫的“有趣青年”、幾句話插表情包的“小聲比比”……
同樣的内容，在不同時機發，産生的效果會大相徑庭。熱點自帶流量，選題時，要盡可能留意。
追熱點有 3 點要注意：
公衆号運營，最重要的是為讀者創造價值。
很多小編每天都在寫文章，一問他們讀者是誰，需求是什麼，想要什麼價值，支支吾吾答不上來，或給個模棱兩可的答案。
醫學講究對症下藥，公衆号也是。隻有内容對讀者有價值，他們才願意看，願意轉發。
怎麼知道讀者想要什麼呢？可以去垂直平台看他們在搜、在看什麼内容；去讀者聚集的社群了解；對讀者進行問卷調查；也可以 1 對 1 溝通交流……
充分了解後，我們就可以從價值點切入做選題。
以公衆号運營教學類公衆号為例，讀者想要的價值是公衆号運營幹貨，想入門公衆号運營或進一步進階。
那麼，我們就可以列出“讀者成長路徑”，細分出要入門或進階高階公衆号運營所要掌握的各個知識版塊，并給到對應内容，幫助他們成長。
從初階公衆号運營成長為高階公衆号運營，需要掌握的知識版塊有：選題策劃、内容寫作、文章标題、排版配圖、數據分析、賬号漲粉、活動策劃。
把知識版塊羅列出來後，再進行細化，列出具體需要掌握的技能。每個技能就是一個選題切入點。
“内容寫作”知識闆塊下，需要掌握的具體技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商業文案撰寫……
從技能中，就能衍生出具體選題。
比如，從“文章框架”中，衍生出的選題有：如何設計一個高分享率的結尾？欲罷不能的文章開頭怎麼寫？常見的文章框架、結構有哪些？
随着作者對讀者及行業的了解越深入，這張讀者成長路徑圖就能分得越細。選題庫，也就形成了。
03 白三角選題法追熱點，要想效果拔群，就得避免爛大街的選題。以下這個方法，特别适合追熱點時，打破常規思維。
日本廣告大師 小西利行 在書中提到，每當他創作沒靈感時，就會畫兩個三角形，在一個三角形内填入與目标群體相關的關鍵詞，另一個三角形填入熱點關鍵詞，再将它們重新排列組合，就能得到正常邏輯下無法得出的好選題。
以新媒體運營教學類公衆号為例。
首先畫兩個三角形，在左邊的三角形裡填入與目标讀者“新媒體運營”相關的關鍵詞。天馬行空，想到什麼就寫什麼。
比如：公衆号、抖音、學習、幹貨、找工作、跨行、副業、互聯網、寫文章、拍視頻、個人IP……
在右邊的三角形内填入最近的熱點，比如“疫情”，再展開關鍵詞聯想：隔離、口罩、石家莊、河北、疫苗、春節回家、國外、異地辦公、發燒……
最後将左右兩邊的關鍵詞重新排列組合，就能得出熱點選題：
你看，其實隻要理解底層邏輯，用對方法，選題也并不難吧。
比起選題，我認為更難得是執行。很多方法其實都大同小異，選擇一個方法，嚴格落地執行，肯定會有成效。
光看看，不去做，假裝學會，是沒有用的。
本文由 @番茄運營 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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