導讀：随着新玩家不斷入局，ELECTRO X到底能否通過新玩法、新變量，不斷打造運動場景飲品新體驗，研發出引領潮流的差異化新體驗，是其立于不敗之地的“試金石”。

近日，“國内運動飲料新貴”ELECTRO X， 獲得近千萬元天使輪融資，由香港林華投資有限公司領投。

據ELECTRO X對外透露，本輪融資将主要用于渠道鋪設，團隊建設，産品優化升級等。

細分 專注 聚焦 深耕，助其“出圈”

ELECTRO X是一個專注運動功能飲品細分領域裡的一個新貴品牌。據公開資料顯示：ELECTRO X成立于2021年，首款運動飲品于2021年5月正式上線。

從ELECTRO X獲悉，目前已推出國内首款pH8.8天然蘇打水和無香精電解質飲料，“無香精電解質飲料”分為SLIM和PLUS兩個系列，SLIM針對偏好0糖0能量的運動人群添加左旋肉堿，PLUS則添加了德國進口糖原和葡萄糖以及天然果汁和茶葉萃取，解決運動場景中的乏力感。

目前， ELECTRO X市場上攻城拔寨，月均銷量已破 200 萬箱，電商複購率以 30%以上的驚豔速度增長，線下點位終端更是突破 5000 個，戰績卓著。

作為潮飲“新貴”，ELECTRO X敢于抛棄新消費品牌一貫的流量化路線，通過精準聚焦運動場景飲品細分賽道，将運動飲品融入時尚生活方式，成為運動功能飲品細分領域的一匹“黑馬”。

在競争激烈的運動功能飲品賽道中，ELECTRO X 為何能在短時間内成功“出圈”，成為運動潮飲的新勢力？

衆所周知，伴随着熱愛運動和健身的人越來越多，大家對運動的衍生需求，比如食物、飲料、服裝的需求，自然也會不斷增加。

據艾媒咨詢數據顯示：2024年中國運動飲料市場規模預計達到215.82億元，市場極具增長潛力。據《2021飲料消費趨勢洞察》報告顯示：“她”力量，尤其是95後消費者成飲料市場增長的核心驅動力。

當運動發展為一種生活方式，消費者對運動方面的産品和服務将成為一種生活的常态，并且也願意為其支付更高的費用，這也意味着運動飲料巨大的增長空間，一場行業搶位大戰正在進行。

ELECTRO X 非常看好中國運動健身市場的前景，目前，國家日常有運動習慣的人，大概在總人口的 3～4% 左右，滲透率不及歐美國家的 10%，市場的增長潛力巨大。

ELECTRO X 獨特的破圈之路，正是将目标客戶鎖定都市女性消費人群，并精準定位“小衆”運動群體，比如 CrossFit、賽艇、飛盤、橄榄球、瑜伽、普拉提等，希望為都市運動人群提供更具有針對性和群體認同感的運動飲品。

品牌創始人李宇對外介紹，“我們會針對不同類型的運動需求，去做産品的區分，比如 PLUS 更加适合高出汗場景，及短時間需要補充能量的場景，比如 CrossFit 健身、跳舞、籃球等，所以我們在産品上也有意添加了葡萄糖和德國的 Palatinose ™異麥芽酮糖。而 SLIM 則控制了飲品熱量，并額外添加了左旋肉堿，更适合塑形減脂類的運動，例如普拉提、瑜伽等。”

當然，ELECTRO X 之所以能精準抓住目标人群，除了專注運動圈層與場景的滲透和裂變外，超高的顔值設計，和天然純淨的口感，也是俘獲客群的制勝法寶。

高顔值 高品質 健康理念，讓産品具備了明星特質

首先，ELECTRO X在産品VI形象視覺上，品牌也是極力還原了産品的純淨和天然，堅持用“高顔值”視覺标準提升身份屬性，通過簡約精緻的視覺設計突出與普通飲品的差異化優勢，在外包裝上刻意去品牌化設計，用簡約醒目的符号傳達産品信息。

細分飲料市場，各類飲料百花齊放，消費者在喝這件事上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。

市面上絕大多數運動飲料産品，為了調整口味、維持産品穩定性，都會在配方中加入可食用香精。

然而，ELECTRO X 的産品研發思路卻做到了與衆不同、另辟蹊徑，在堅持做無香精的電解質飲料的基礎上，添加左旋肉堿、支鍊氨基酸等營養成分，對運動飲料的功能性進行升級。

李宇介紹，“含有香精的飲料，喝完之後，口腔裡會有黏稠感，運動完之後，處于缺水狀态時飲用會更明顯。如果能做到無香精，會極大提升消費者的飲用體驗，帶來清爽、暢爽的感覺。”

此外，在産品VI形象視覺上，ELECTRO X也是極力還原了産品的純淨和天然。品牌堅持用“高顔值”視覺标準提升身份屬性，并通過簡約精緻的視覺設計，突出與普通飲品的差異化優勢。

目前，ELECTRO X在天貓平均月銷在4000箱以上，全平台月銷在100萬 ；線下入駐像Pure Fitness、Space Cycle、一兆韋德、Project one等一線高端運動門店，同時，2022年着手布局入駐了羅森、全家、711等便利店。

全新考驗才剛剛開始

然而，對深耕運動場景的 ELECTRO X 來說，一切才剛剛開始，全新考驗才剛剛開始。

首先現在越來越多人開始運動，但整體來說，有時間和精力去運動的人還是少數，哪怕足球、籃球這種很受歡迎的項目，想必也是如此，那麼，依托于這個市場的運動飲料，市場的“天花闆”，自然也不高。

其次，運動飲料增長面臨的最大挑戰是，它的受衆基礎仍然相對狹窄：那些在某種程度上不認為自己是運動愛好者的消費者，根本就不認為這類飲料有價值。

其三，飲用水和運動飲料是最典型的替代商品，兩者互為競争，這是行業公認的事實，然而，在運動場上和健身房裡，飲用水還是比運動飲料更吃香，原因也很簡單，就是便宜，面對如此情境，運動飲料能拿什麼與之競争呢，因為市場天花闆的高度往往不取決于你有多努力，而是取決于你的對手有多強，市場競争就是這麼殘酷。

如今，越來越多的資本，越來越鐘情運動飲料的投資，而越來越多的投資者，必将成為ELECTRO X的競争對手，不可避免會分食到一部分市場份額。

未來，随着“新玩家”的不斷入局，ELECTRO X不能沿襲傳統的套路，而是需通過新玩法、新變量，不斷打造運動場景飲品新體驗，研發出能引領潮流的差異化新體驗，才能在激烈的市場競争中，站穩腳跟并立于不敗之地。

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