小編自以為是祖國的花朵，是年輕人的代表。還在吹噓高中的某一場籃球賽進了多少球的時候，卻發現那已經是10幾年前的事情了。當時我們還穿着美邦、森馬跟以純...

言歸正傳，前些時間一個國産品牌發布與法國高端童裝 Kidiliz 完成收購的公告，成為全球第二大童裝公司。

國産品牌……誰這麼厲害？

它叫森馬（Semir），當年那個與太平鳥、以純、美特斯邦威并列，開創“中國潮流”領域行走的品牌，那時的凡客還在喝奶。

當時這幾個品牌的巅峰狀态，從勤（有錢）換各種青春代言人就看得出。

2003年謝霆鋒成為森馬的代言人

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好兄弟美特斯邦威更不賴了，請來了周董代言。

以純也請來過張柏芝和古天樂代言。

就是這幾個中國土酷青年“潮”牌，引領了30年時間的中國“潮流”江山。

如今30年後，說好的“三十而立”，卻看不到了這些中國“潮流”的光芒，這也讓我回想起了去年在香港舉辦的那場 Sneaker Con。

當時擠爆眼睛的除了是人頭，剩下的就是 Nike、adidas、Converse......這些外來産物，卻未見到一件“國貨之光”出現在國際鞋展上。

一個想法油然而生：

中國潮流不知不覺走了30年，為什麼還沒出現一個中國“匡威”？

是什麼成就了

愈做愈強的匡威？

1908年，馬奎斯·米爾斯·匡威在美國麻省創立了匡威，那時中國還是清朝，正趕上光緒帝駕崩，慈禧太後病死，小溥儀繼位。也是在那一年，愛迪生發明了電影放映機。

那時整個籃球市場還都是斯伯丁的天下（對，就是現在還在做籃球的斯伯丁），但 Chuck Taylor 改變了這一切。

那時 Chuck Taylor 還是一名穿着匡威在校隊打籃球的高中生，他畢業之後去匡威應聘，得到了向各地校隊推銷籃球鞋的工作，他的業績做得非常漂亮，成了匡威的大功臣。還有一種說法是，他跑去匡威總部抱怨籃球鞋穿着腳疼，結果陰差陽錯找到了工作。

他對匡威如此重要，1932 年匡威把他的名字寫在了 All Star 的商标上，這款最最經典的帆布鞋從此成了 Chuck Taylor All Star。他也成了匡威的傳奇，據說他一直開着一輛裝滿了匡威鞋的白色的凱迪拉克四處推銷，住汽車旅館，沒有真正意義上的家。他隻拿一份工資，賣出的 6 億雙匡威 All Star 也沒拿任何提成。不過也有傳說，他可以随意花匡威公司賬戶上的錢，而且還花了不少。

1936 年，史上第一批全白色匡威誕生，美國籃球隊穿着它們去奧運會打比賽，這年也是奧運史上第一次把男子籃球賽列入正式項目。在美國隊連續拿了 7 塊金牌之後，1972 年，他們也是穿着匡威輸掉了第一場奧運比賽。

1940 年代，匡威幾乎是最受歡迎的運動鞋，所以就連二戰的時候美國大兵訓練都會穿匡威。

我們現在熟悉的白邊和白鞋頭的設計是到了二戰之後才有的，而且這麼多年來一直都沒怎麼變，就跟你現在腳上穿的一樣！60 年裡，這款帆布鞋都隻有黑、白、紅、海軍藍和自然色這五種選擇，後來迫于 NBA 的壓力才出了其他顔色，當然現在幾乎你想要什麼顔色都有。

看到這你應該已經了解，匡威是個土生土長的美國品牌，在 2001 年之前，都隻有美國制造的匡威。

60年代，90%的專業籃球運動員都穿匡威，而不是耐克。匡威就是 NBA 官方指定用鞋！NBA 的神話張伯倫在 1962 年 3 月 2 日就是穿着匡威拿下了傳奇的單場比賽 100 分。

然而，1984 年耐克簽了喬丹，從此改變了籃球鞋的市場……曾經輝煌的匡威 2001 年申請破産，2003 年被耐克以 3 億 900 萬美元的價格收購。被收購之後，匡威專心将自己打造成一個又酷又有型的年輕品牌。匡威甚至有自己的音樂項目 Rubber Tracks 橡膠制造錄音室，專門扶持年輕音樂人。

70年代，那時盛傳朋克搖滾的始祖雷蒙斯樂隊隻愛穿匡威，再加上80年代髒兮兮不修邊幅的垃圾搖滾 Grunge 在西雅圖興起，匡威從籃球鞋轉型成了玩樂隊的标配，變成酷和叛逆的代名詞。

再後來，從 90 年代的柯本，到 2000 年的艾薇兒，從猜火車裡蘇格蘭無政府主義的 Mark Renton 到朱諾裡代孕的美國中學生，匡威自然而然地變成了一個不安分的年輕人能擁有的最酷、最有個性，又最不做作的裝備。

看完這篇再重新看看你那雙匡威，它遠不止一雙帆布鞋那麼簡單，它還是一段偉大的傳奇。雖然它的鞋舌老是歪掉~~雖然它的邊線老開膠~~

中國潮流“三十而立”

立不成一個“匡威”

30年可以改變很多東西，但也有改變不了的。就拿“國鞋”回力和飛躍說。

不少朋友讀書時一定被學校要求着用過飛躍、回力、人本等等鞋子，談及這裡，其實回力和飛躍也蠻多共通點。

創建于1927年的回力，那時候的中國人還在穿馬大褂。

作為中國最早的膠底鞋品牌，制鞋曆史真不比匡威差多少，回力是中國鞋履品牌中真正的大哥。

前段時間它推出的國外專屬系列「WOS33」，在國外市場曾起過一段熱度，很多朋友也知道。

國外系列的網站主頁做得相當簡潔，産品展示清晰，排列的順序也很整齊。

不過相比起國内官網的頁面，那些辣眼睛的排版是怎麼回事？

回力國外網上商城

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再來看看WOS33系列拍攝的型錄，選址專門是唐人街拍攝，型錄的色調也相當複古味道，給人一看就是年輕街頭化，頗具個性，國内回力并沒有這般待遇。

後起之秀飛躍，1959年創立，又一個國履品牌誕生。

在父輩眼裡，飛躍曾經是他們的愛鞋，地位絕不亞于現在的 Yeezy、AJ。但好景不長，在後來中國市場中漸漸失去了原先的存在感。

直至後來重新火起來，是被一個法國人帶到了歐洲，還推出了各種創新營銷、跨界合作，在國際市場搞得一手風生水起。

回力和飛躍在國内都擁有幾十年的品牌曆史沉澱，廣泛的品牌認知度是其他品牌比拟不上的優勢。

但在這幾十年時間，它們在年輕人和文化上面耕耘得太少了。不是靠拍幾組國外的look，就能真的做到“牆外開花牆内香”，把品牌價值拉上去。

國人想到這兩個品牌，第一個想到的是什麼，是便宜。

看看國内的影視作品，你回想一下，是不是那些窮困潦倒的角色，才穿着這些鞋？

今天市場在變，它們也在努力轉型，特别是飛躍，看得出團隊是有在年輕潮流市場上發力。

但要趕上匡威，也還早。

現在國内也有些做得不錯的鞋履品牌，如 KKtP、FOOT INDUSTRY。

雖然跟飛躍、回力不是同一年代的産物，但它們懂得利用網絡時代，在保證設計、質量有輸出的同時，也把亞文化植入到産品中，在年輕潮流市場打響名氣。

FOOT INDUSTRY 2018 秋冬 “ALTERNATIVE”

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三十年過去，中國“匡威”還沒有出現，老品牌還在艱難轉型，新品牌也才剛剛起步。

但是，現在沒有，不代表将來不會有。

不論是對老一批有曆史積澱的品牌，還是對新一批剛剛起步的年輕品牌，我們都應該尊重并有所期待。也許下一個30年裡，我們會看到它的脫穎而出。

“中國‘匡威’，你覺得哪個品牌最有戲？”

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