伴随這場All in服務的發布會結束，蘋果市值蒸發100億美元以上。

蘋果的新品發布會一直是科技界矚目的焦點，但今天淩晨這場卻有所不同。從預先張揚的劇本來看，蘋果并不會在這次發布會上發布什麼重磅硬件産品，取而代之的則是新聞訂閱服務和視頻流媒體服務兩個重要的新業務。

伴随這場All in服務的發布會結束，蘋果市值蒸發100億美元以上

蘋果春季發布會要點：

1.蘋果推出新聞服務Apple News ，支持雜志的訂閱，服務費用為9.99美元/月。

2.蘋果推出信用卡服務Apple Card，支持每日提現，今年夏天美國上線。

3.蘋果推出遊戲訂閱服務Apple Arcade，支持超過100款獨占遊戲，國區上線有望。

4.蘋果更新Apple TV應用服務，推出Apple TV 視頻流媒體，今年秋天上線。

01 新聞服務Apple News ，美國人民9.99美元/月

一段炫酷開場動畫視頻之後，庫克登場。Apple News就是庫克奉上的第一個驚喜。Apple News是在三年前推出的。蘋果緻力于向用戶推薦值得信賴的新聞來源，而不是用戶對新聞的喜愛程度。目前，Apple News是排名第一的新聞應用程序。

随後，蘋果正式引出Apple News 這一全新的服務，雜志将在Apple News 中加入。蘋果的目标就是将報刊亭中的所有雜志報刊都放進Apple NEWS的應用中。Apple News 擁有超過 300 種不同的雜志，并且更加注重用戶的沉浸式體驗。在談到用戶隐私的時候，蘋果承諾不會讓廣告商知道用戶的閱讀習慣。

雜志的引入，讓用戶的選擇更加廣泛。

Apple News 的服務費用為每月9.99美元，蘋果還将推出家庭訂閱計劃，費用是一樣。今天Apple News 就将在美區上線，今年秋天将登陸英國和澳大利亞。

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02 Apple Card信用卡返現爽，蘋果帶你薅羊毛

第二項庫克提到的服務産品是Apple Pay，2019年Apple Pay的交易量已經超過了100億次，今年年底超過40個國家和地區都将支持Apple Pay。對廣州地區用戶還有一個好消息，那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通儲值卡。

羊城通，不遠了

蘋果希望用Apple Pay改善信用卡體驗，因此Apple Card營運而生。通過Apple Card，用戶注冊信用卡将更加的便捷，并且在全球随時随地都可以進行使用，所有的蘋果設備都可以使用Apple Card。Apple Card可以讓用戶更加直觀的看到每天消費狀況。

Apple Card還支持每日提現功能，用戶使用Apple Pay消費時就可以獲得每日提現的額度，這個額度将會是2%。為了幫助用戶養成良好的消費習慣，Apple Card可以幫助用戶存下利息，并且實時顯示利息和支付決策。

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Apple Card另一個誘人的地方在于，這項服務中沒有任何的年費和其他費用。蘋果将與高盛和萬事達進行合作，并且在全球範圍内都可以使用。安全隐私無疑是信用卡服務最讓用戶關心的部分。Apple Card用戶可以擁有自己的卡号，隻有Apple Pay才能知道你的信息，每次支付的時候都需要通過指紋或者Face ID進行識别。

與此同時，蘋果還将推出實體Apple Card信用卡。實體Apple Card是用全新的材料打造，沒有卡号和簽名，所有的信息都在APP中，十分安全。Apple Card服務将于今年夏天在美國上線，集成到Wallet中。

實體Apple Card，很驚豔，是蘋果的套路

03 為10億玩家準備的Apple Arcade 百款遊戲無廣告

遊戲也是蘋果非常關注的一個領域。iOS中已經聚集了10億玩家，30萬款遊戲登陸App Store。為了更好的服務遊戲開發者，蘋果推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務。訂閱Apple Arcade，用戶可以享受超過100款獨占遊戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費，并支持離線遊玩。Apple Arcade即将于今年秋天上線，支持超過150個國家，不過價格還在商議之中。Apple Arcade公布之後，蘋果中國官網就立即更新了相關内容，也意味着這項服務很有可能被引進國内。

遊戲訂閱，蘋果也要分一杯羹

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04 依舊和你們沒關系的Apple TV channels/Apple TV

全場發布會的第四項服務是電視服務。衆所周知，蘋果已經很長時間沒有更新過Apple TV産品線，人們也在期待着蘋果的後續動作。今天的發布會上，蘋果帶來了Apple TV channels應用程序，而不是機頂盒。

Apple TV channels應用程序将支持市面上主流的網絡電視服務，用戶可以選擇性支付想要看的節目，定制化的使用内容，還可以免去廣告的困擾。在Apple TV中也進行了更新，用戶可以随時定義菜單，并且用Siri進行交互。

Apple TV channels每天都可以根據用戶進行推薦内容，找到用戶喜歡看的電視劇或者頻道。全新的Apple TV channels應用可以實時保存用戶的觀看記錄，如果想看全新的内容也可以進行實時搜索。用戶隻需要輕輕一點就可以随時觀看，無需任何操作。

新的Apple TV應用，更加簡便易用

除了Apple TV機頂盒之外，未來iPhone、iPad和Mac也能觀看Apple TV channels應用。Apple TV channels也将推出在普通的智能電視上，與三星、索尼、LG都将展開合作，也将擴展到亞馬遜這樣的第三方設備和平台。今年年内，Apple TV channels應用将會擴展到超過100個國家。

影視内容方面，蘋果也投入了更多的精力。此前盛傳的視頻流媒體服務終于露面，蘋果将其命名為Apple TV 。為了向用戶顯示Apple TV 的實力，蘋果也請來了多為藝術家為其站台，包括了斯皮爾伯格、“美國隊長”史蒂夫·埃文斯“海王”傑森·莫瑪、詹妮弗·安妮斯頓以及JJ艾布斯。值得一提的是，美國知名電視節目主持人奧普拉·溫弗裡也宣布加入蘋果視頻流媒體陣營。

從Apple TV 的陣容來看，蘋果的野心自不必說

與Apple TV應用相同，Apple TV 訂閱服務将沒有廣告，支持蘋果衆多的自制内容，今年秋天向全球超過100個國家進行推送。至此，蘋果春季新品發布會落下帷幕。

發布會結束之後，蘋果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持電視、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是，國内iOS用戶還無法享受到Apple News這項服務。

資本市場則并不看好蘋果此次發布會。發布會結束後，蘋果股價跌下跌至188.13美元，幅超過1.54%。這也讓蘋果的市值再次低于9000億美元，将全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。同時，NetFlix等競争對手的股價也出現了大幅度的上漲。

蘋果轉型服務型公司的願景早在多年前就已經确定，這也是為什麼近幾年來服務談的更多，而硬件産品的亮點則越來越少。無論是遊戲訂閱，還是視頻流媒體，這些已經有其他廠商證明過市場潛力的領域，蘋果自然不會錯過。

不過，對于用戶而言，如何說服他們給一項新的服務付費仍是一件非常困難的事情。從目前蘋果拿出的東西來看，打動消費者恐怕還需要很長的一段路要走，難度可不比做硬件創新小。

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