健康科普賬号運營技巧?标榜“名醫”主播常駐、擁有百萬粉絲的養生類直播賬号中，每天準時開播、分享健康知識的“醫生”竟無一人注明自己的姓名、所在醫院和職務近日，有媒體調查發現，養生直播和短視頻魚龍混雜，有的表面上講授養生知識，實際隻為兜售保健品；不少視頻主播僞裝成大師、名醫賣課還有一些視頻博主通過誇大其詞、嘩衆取寵的标題吸引用戶點擊，借此實現流量變現，下面我們就來說一說關于健康科普賬号運營技巧?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

健康科普賬号運營技巧

标榜“名醫”主播常駐、擁有百萬粉絲的養生類直播賬号中，每天準時開播、分享健康知識的“醫生”竟無一人注明自己的姓名、所在醫院和職務。近日，有媒體調查發現，養生直播和短視頻魚龍混雜，有的表面上講授養生知識，實際隻為兜售保健品；不少視頻主播僞裝成大師、名醫賣課。還有一些視頻博主通過誇大其詞、嘩衆取寵的标題吸引用戶點擊，借此實現流量變現。

在網絡直播和視頻平台上，養生、健康類内容早已成為火熱門類。一方面，随着現代居民健康意識和健康需求的提升，人們更迫切地需要了解健康類知識；另一方面，人們罹患疾病或處于亞健康狀态時，也有強烈意願了解恢複健康的方法。在當前這個資訊發達、傳播手段多樣的時代，除了求醫問藥的傳統渠道，普通人借助網絡獲取健康知識是完全可以理解的，網絡平台也有責任和能力滿足這種需求。

但是，養生和醫學知識畢竟關系到人的身體健康與生命安全，其傳播渠道可以大衆化，但專業門檻決不能下降。縱容缺乏專業能力的主播招搖撞騙，在網絡上打着“名醫”“專家”的旗号胡說八道，輕則讓引以為真的粉絲蒙受經濟損失，花了沒必要花的錢購買保健品，重則贻誤治療，直接危害健康。因此，對于醫療健康類視頻信息的制作、發布、傳播，平台必須出台更加嚴格的規則。

根據最新修訂的《互聯網用戶公衆賬号信息服務管理規定》和《互聯網用戶賬号信息管理規定》，涉及醫療健康領域内容的自媒體、公衆号等須獲得相關資質。公衆賬号在注冊時應提供其專業背景，以及依照法律、行政法規獲得的職業資格或者服務資質等相關材料，并進行必要核驗。平台上那些僞裝“大師”賣課的健康類視頻主播，如果沒有行醫資格，就明顯違反管理規定，平台必須及時進行處理。此外，廣告法也明确要求醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率等，如果視頻主播利用平台流量植入廣告，就必須嚴格遵循廣告法對醫藥廣告的相關規定。

即便是擁有行醫資質的醫生，也不能在網絡平台上信口開河，利用個人身份謀求不正當利益。不久前，國家衛健委、公安部、國家醫保局等九部門聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，在“深入開展醫療領域亂象治理”部分中提出，将嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。換言之，一旦有人以專業身份在平台上帶貨銷售藥品或保健品，不管是真醫生還是假醫生，都應當予以取締。

根據上述規範要求，一些平台已經出台更加明确、細化的規則，比如禁止非醫學認證用戶發布疾病預防、診斷、治療、用藥等醫療相關内容，将醫療科普與健康科普作更加清楚的區分等。當然，仍然不排除有個别人士企圖打規則的“擦邊球”，比如“挂羊頭賣狗肉”，把保健食品包裝成宣稱能治病的靈丹妙藥，誤導觀衆下單購買。對此，平台也要加強日常排查，暢通舉報渠道，對違規行為發現一起就查處一起。

現實中，公衆對很多基本健康認識并不到位，對健康類視頻産品仍有很大需求，所以優先篩選和支持科學、準确、高質量的醫療健康類信息，是平台的重要責任。對此，平台不妨以外部聘請或者内部專設崗位的形式，聘用專業人員鑒别健康類信息，邀請專業顧問團隊評價主播的資質和水平，對優質内容予以優先展示。無論如何，對健康類視頻産品的推薦不能“唯流量論”，而要放大那些理性、建設性、秉持專業視角的聲音。（王鐘的）

來源： 光明網-時評頻道

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