雨果博斯（Hugo Boss）由雨果·費迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）于 1924 年在德國麥琴根（Metzingen）創立，是世界知名時尚奢侈品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。

8月初，HUGO BOSS 集團公布了一個新的增長戰略「CLAIM 5」，目标是提高消費者意識，到2025年銷售額翻一番，達到40億歐元。

在此背景下，HUGO BOSS 的視覺形象系統也發生了變化，其品牌以及集團公司均設計了新的LOGO。

HUGO BOSS 集團新舊字标

自 2017 年以來，HUGO BOSS 集團隻經營兩個品牌，即 BOSS 和 HUGO。副線品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green則在2018年開始融入核心品牌BOSS。

HUGO 新舊LOGO

BOSS 和 HUGO 的原來的襯線字标均已被醒目厚實的無襯線字體代替，同時新LOGO中将不再單獨一行展示公司的名稱。

HUGO 新舊LOGO

據了解，BOSS 原先的襯線字标早在 1987年就開始使用，随着時間的發展以及集團戰略的改變，去除襯線體似乎已經成為時尚品牌領域的新潮流。

與許多其他時尚品牌一樣， BOSS 和 HUGO現在将采用相同的大寫無襯線字母，但兩個品牌的配色方案将保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。

BOSS 新LOGO

HUGO 新LOGO

目前，HUGO BOSS所有國家和地區的官方網站均已更換新LOGO，今年6月份在東京奢侈品購物區銀座開業的 BOSS 旗艦店已經率先換上了新的品牌設計。

HUGO BOSS 官方網站

位于東京銀座的 BOSS 專賣店新LOGO

HUGO BOSS 集團在一份新聞稿中表示，數字化是「CLAIM 5」戰略的關鍵部分，同時也是實現 Hugo Boss 成為世界領先的以技術驅動的時尚平台願景的先決條件。因此，為了顯着提高品牌的相關性，BOSS 和 HUGO 将從LOGO、營銷、零售以及線上業務均會推出新設計概念，未來，客戶将以全新的觀感體驗這兩個品牌。

近年來，無襯線字體在時尚界大受追捧，相比嚴肅複古的襯線字體，現代感更強的無襯線字體具有中性和包容的特點，顯然更符合時尚奢侈品全球化擴張的需要。

但是，随着更多的時尚品牌不斷地加入無襯線字體隊列，多樣性特征完全消失，我們已經很難根據他們的LOGO來得出這個品牌代表什麼以及它與其他類似時尚品牌有何不同的結論。

近幾年時尚品牌LOGO變化

2021年7月，意大利鞋履品牌鐵獅東尼（A.Testoni）啟用新LOGO。

韓國時尚鞋履品牌 El Canto 棄用襯線字标，推出全新LOGO：

今年年初，美國著名的金屬打火機品牌Zippo 四十多年來首次換LOGO：

相信再過不了幾年，當我們看到這些奢侈時尚品時，他們的LOGO可能都變成了這樣（預測）：

文内出現的商标及圖像版權屬于其合法持有人，隻供傳遞信息之用，非商務用途。如無意侵犯到您的權益，請及時聯系我們處理。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!