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今天來點不燒腦的，放松一下？

視覺隐喻，可以看做是用真實的物體，表達抽象的概念，或者額外的含義。

在 PPT 中，經常聽到的一個詞，可視化表達，其實也是視覺隐喻中的一種。

是不是有點懵？

通俗一點講，就是設計作品會給人熟悉的感覺，同時又有創新，或者新的含義與用法。

就像是小學教的比喻句，為了方便我們理解某個東西，而把它比喻成另一個我們熟悉的東西。

換到 PPT 中，就是這些熟悉的元素，以及概念式的對象，形成了我們熟悉的認知。

視覺隐喻的手法，在 PPT 中非常常見，隻是很多人不知道而已。

比如這兩張圖：

看過 PPT 進階文章，知道人物的朝向以及視覺方向，可以引導讀者聚焦到主要内容。

這實際上就是一種視覺隐喻，因為在生活中，我們通常也會順着别人的視線，去看其他的東西。

在 PPT 設計中，我們隻是把這種習慣加以利用，從而讓作品看起來更自然。

又比如，PPT 中常用的升職階梯，或者植物生長。

相信是個正常人，都會用向上的階梯，而不會在升職彙報上走下坡路吧？

作品在列出文字内容的同時，也在傳達不斷向上的意思。

這也是一種視覺隐喻，雖然沒有通過文字寫出來，但是畫面與排版讓我們一目了然。

同理，我們常見的時間軸，同樣有上下左右的朝向。

我們往往會跟着走勢、方向，去了解頁面中的信息，通常來說稱之為視覺引導。

實際上，這何嘗不是視覺隐喻呢，把習慣融于設計，看起來才不會突兀反常。

總結一下，視覺隐喻的作用，就是讓内容表達更加出色，符合我們日常的認知，引起觀衆的思考，并增加趣味性與更多含義。

在 PPT 設計中，我簡單總結了 3 種隐喻類型。

第一種，整體隐喻

通俗一點講，就是整個頁面，或者整個作品，看一眼就知道是個啥。

這張《三十而已》的海報，第一眼就知道是文字雨吧？

同理，下面這個呢：

除此之外，PPT 模闆中常見的，用一個本子當封面，或者用幕布拉開當封面，也是整體隐喻的手法。

這些就是在把生活中熟悉的東西，融入到設計作品中，讓我們更加快速、深刻的理解作者想要傳達的信息。

再看幾個例子：

卡片式設計，是現在非常流行的一種設計手法。

就是為了讓人感覺，都是一張張卡片，這樣我們大腦在接觸内容的同時，就會對内容分塊、分層級。

又比如，要表達時間與進度，如果單純寫文字效果就不太好。

設計成日曆的形式，是不是就一目了然了？

同理，我們為了讓圖片在頁面中看起來更高大上，通常會添加設備樣機。

或者在做數據圖表的時候，使用水果或其他真實物體來創意表達。

或者把真實的物品做成插畫、圖标，比如為了隐喻速度，使用汽車表盤的設計。

以上這些例子，都運用了視覺隐喻的手法，讓作品熟悉，而又富有創意。

第二種，裝飾隐喻

用我的話總結，就是頁面中的某些元素，進行隐喻或呼應，讓作品看起來更加真實，或者形成特殊的設計風格。

比如，為了凸顯出作品的層次感，通常會對頁面中的某些元素進行虛化。

這就是為了讓作品，更加符合我們的認知。

因為在生活中就是這樣，人眼聚焦到的東西才更加清晰，沒聚焦的則顯得模糊。

把遠近視差，搬到設計作品中，就是用了視覺隐喻的手法。

同樣的道理，我們做色塊襯底的時候，或者裁剪圖片時，如果做成下面這樣：

是不是感覺圖片和人物，變得更加立體，有層次感？

實際上，這些圖片并沒有設置三維旋轉，隻不過把近大遠小的原理，用到了 PPT 作品中。

這同樣是把生活中的視差習慣，巧妙的融合到設計作品中。

怎麼樣，現在對視覺隐喻有一定了解了吧？

你可以把它當成是一種設計手法，也可以把它理解成一種心理暗示。

這就不難理解，為什麼都說，設計師要懂點心理學。

除了梯形設計形成遠近視差，在 PPT 中用來體現層次感，使用最多的其實是陰影效果。

各種陰影效果的使用，可以讓作品的層次感更強，看起來更加立體。

PPT 中的剪紙風、微立體、新拟态等風格，都大量使用了 陰影效果。

再看幾個作品：

如果你看的作品足夠多，會發現運動、汽車相關的主題，大多數是用的傾斜排版。

這其實，也是隐喻手法的一種運用。

傾斜的色塊，或者線條，就是在模拟物體運動過程中的一種形态。

當物體高速運動的時候，看起來感覺有拖影，用傾斜的布局，可以強化這種速度感。

當然，裝飾隐喻的用法遠不止這些，比如常見的光效、金屬質感：

或者毛玻璃效果、手撕紙、紋理效果等。

以上這些，都是用頁面中的部分元素，與生活中的物品或習慣相呼應，讓人不自覺的進行聯想、關聯。

從而讓作品看起來更加真實、自然，同時也能夠形成獨特的設計風格。

第三種，認知隐喻

這個就比較有意思了，或者說在很多人看起來用的比較巧妙。

通常是結合潮流或網絡用語，亦或者大家所接受的某種認知習慣，進行創意設計。

尤其是當 PPT 中的某個部分，用到了小部分人才能理解的點，他們會對你的作品更加印象深刻。

舉個例子，我們通常留言 V587 的時候，諧音是威武霸氣。

而如果設計成下面這樣，我相信很多新老司機都會會心一笑。

因為這貼合了小部分人的認知習慣，所以這種設計思路，往往都是那麼出其不意。

再舉個例子，通常我們要表達“靈感”這個詞，你會想到什麼畫面？

我猜大多數人，應該都是想到燈泡吧？

這是因為我們看的大多數作品，都是用燈泡來表示靈感，久而久之大家就形成了這種認知習慣。

那麼當我們要傳達創意、靈感之類的信息時，加個燈泡就再恰當不過了。

以上，就是認識隐喻在 PPT 設計中的運用，因為大衆認知習慣太多太多，咱就不一一舉例說明了。

如果對認知隐喻熟悉了，你會有個明顯的特征：腦洞奇大

認知習慣，是一種非常好的創意與靈感來源。

我們通過不斷搜索、發散、組合關鍵詞，最後找出不同事物之間的關聯，形成故事與邏輯框架，這便形成了創意，或者說腦洞。

很多人以為某個人腦洞大，是因為他想象力豐富。

其實更多的時候，腦洞是有迹可循的，隻是他人的思維方式與習慣，更容易産出更多的奇思妙想而已。

最最後，回歸視覺隐喻，總結一下：

在 PPT 中使用視覺隐喻的手法，好處是容易建立聯系，方便快速理解，加深印象。

不足的地方也很明顯：有時候我們故意設計的隐喻，别人不一定能看懂。

這就像頑梗、說笑話，最怕别人抓不住笑點。

比如，我們在進行拟真設計的時候，細節不好把控，細節多就太複雜，影響主要内容的理解，細節少了又看不懂。

最常見的誤區，就是 PPT 中的圖表美化，有時候單純為了追求效果，做了花哨的可視化圖表。

結果最重要的信息與邏輯有誤，或者他人無法一眼看出圖表要表達個啥。

這種設計其實就是失敗的，即使視覺隐喻用的再好，主要的信息沒傳達出來又有什麼用呢？

以上，就是今天分享的全部内容，希望有所啟發~

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