外國遊客在北京學打太極拳。

新華社記者 任鵬飛攝

與傳統旅遊相比，醫療衛生、中醫中藥、健身康養等健康資源正成為越來越重要的旅遊吸引物。健康旅遊作為中國旅遊行業中重要細分的領域，日漸受到中外遊客的青睐。

以“健康旅遊——引領健康、快樂、幸福人生”為主題的第三屆北京國際健康旅遊博覽會近日舉辦。該博覽會作為中外健康旅遊産業的學術研究、産品開發、行業合作的交流交易平台吸引了國内衆多企業和海外12個國家的參展商，助推了旅遊健康産業的融合發展。

健康旅遊 大有可為

在博覽會開幕式上，文化和旅遊部副部長張旭說：“今年7月15日，國務院出台《健康中國行動（2019—2030年）》規劃綱要，提出了要發展健康産業，加強供給側結構性改革，支持發展健康醫療旅遊等健康服務新業态，不斷滿足人民群衆日益增長的多層次多樣化健康需求。作為最能體現人民幸福感的産業形态，旅遊業與健康産業的融合發展，正在迎來發展的黃金時代。”

“截至目前，中醫藥已經傳播到世界上183個國家和地區。中國與40多個國家政府、地區主管機構和國際組織簽訂了專門的中醫藥合作協議，支持在“一帶一路”沿線國家建設了30個高質量中醫藥海外中心。”國家中醫藥管理局國際合作司司長王笑頻說：“健康旅遊是中醫藥發展面臨的新課題，健康 旅遊的新模式契合了人民群衆健康需求的新特點。中醫藥健康旅遊是以中醫藥文化、健康理念及養生、康複、醫療技術方法體驗為核心，通過多種旅遊活動的方式，達到健康促進、疾病防控、文化傳播目的的專項旅遊，是全新的探索性的。中醫藥和旅遊，兩者相得益彰，相輔相成。”

中國旅遊研究院院長戴斌表示：“健康旅遊必将是中國的文化和旅遊融合新時代的新增長點，要大力擴大健康旅遊的觀念推廣和理念導入，加大數據、科研、教育領域中的公共投入，培育健康旅遊的市場主體，并擴大健康旅遊的國際合作。”

内容豐富 體驗多樣

聯合國世界旅遊組織顧問黃宏炳介紹，健康旅遊一般分為醫療旅遊和養生旅遊兩部分。健康旅遊是旅遊業中發展非常快速的領域，預計年增長率可以達到7.5%-9%。

近幾年，健康和旅遊的融合發展一直在不斷探索。健康旅遊産品日益豐富，其中，醫療出境遊持續熱門。攜程旅遊的報告顯示，中國遊客喜歡去海外一邊體檢一邊旅遊，包括全身健康檢查、早期防癌檢查、心髒檢查、全基因檢測等。凱撒旅遊相關負責人介紹，日本早癌篩查體檢，泰國亞健康功能排毒修複之旅、泰國預防阿茲海默症大腦健康之旅以及日本、新加坡、泰國、英國等國家的體檢定制遊産品，都受到遊客青睐。衆信旅遊的日本、芬蘭、德國、美國等國的體檢類産品以及芬蘭的乳腺健康和治療,日本、瑞士的幹細胞等專項醫療産品也受到遊客喜愛。

另一大類養生旅遊的産品也很豐富。康養度假、康養旅居等都有不錯的市場。從攜程的跟團遊和自由行數據可以看到，“氧吧旅遊”近一兩年持續受遊客青睐，還帶火了一些生态好的新興目的地，比如浙江景甯、安徽霍山和石台、内蒙古多倫、廣西金秀、陝西留壩、商南和太白、湖北英山、雲南新平等地的旅遊熱度都同比增長一倍以上。定制遊也成為氧吧遊客追捧的新潮流。休閑度假、時間放松、居住舒适成為了健康遊的關鍵詞。

中醫藥遊 魅力獨特

日前，世界首座藥典博物館在山東棗莊正式向中外遊人開放。該博物館作為首批國家中醫藥健康旅遊示範基地，是中國向全球遊客展示中醫藥魅力的重要窗口。在另一家首批國家中醫藥健康旅遊示範基地——河北新繹七修酒店，遊客能從德、食、功、書、香、樂、花七個方面體驗到什麼是健康的生活方式，通過健康課程、養生營、工作坊、雅集等，學到中醫健康養生的方法……中醫藥旅遊是健康旅遊中最有特色的内容，已成為中外遊客的人氣之選。

8月28日，斯裡蘭卡、烏茲别克斯坦等十幾個國家的50餘名外國遊客走進山東東阿阿膠世界參觀體驗。外國遊客在中國阿膠博物館、東阿阿膠城、阿膠體驗工廠、毛驢博物館等處，親身感受阿膠傳承了近3000年的文化底蘊，連連點贊。

山東東阿阿膠世界是首批國家中醫藥健康旅遊示範基地，以中醫藥文化為依托，以工廠為舞台，圍繞遊客創新體驗模式，為中外遊客呈現中醫藥健康旅遊的“多姿多彩”，運用全息投影、4D體驗、裸眼5D等技術，營造宏觀和微觀世界不同的場景，直觀地展示中醫藥“循經走脈、潤養調補”的作用機理，給遊客帶來刺激性、趣味性、科普化的中醫藥文化體驗。同時，注重引導遊客通過研學、科考等活動學習中醫藥知識，通過深度沉浸式體驗引發對健康、養生和生活方式的思考。阿膠世界2018年接待遊客119萬人次，今年上半年接待遊客74.1萬人次，全年預計達到150萬人次。

王笑頻認為，中醫藥健康旅遊有醫療旅遊的屬性，但不完全止于醫療旅遊，可以通過中醫藥健康旅遊，用中醫藥的醫療方式改善人們的身體狀況，治療疾病，促進健康。遊客在中醫藥健康旅遊中，還能體會天人合一、陰陽平衡的生活方式，領略中國豐富的哲學思想和人文精神。

北京把中醫藥健康旅遊作為吸引海外遊客，提升入境遊的重要内容，已向海外推出了多條中醫藥健康遊的線路和中醫藥國際醫療服務包。據了解，北京廣安門醫院為了深入在海外推廣中醫藥文化，醫院專門成立了北京中醫國際醫療旅遊研究中心，配備專業的人員進行多語種推廣，并推出中醫嵌入式體驗項目。

中國文化和旅遊部中外文化交流中心、國家中醫藥管理局日前首次聯手向海外推廣中醫藥旅遊路線，在新西蘭推廣了北京中醫藥健康旅遊路線。該路線涵蓋北京故宮、頤和園、聽鹂館等經典景區以及同仁堂、世園會的百草園、中國中醫科學院等行程。

來源：人民網－人民日報海外版

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