維多利亞的秘密内衣世界排行第幾?近日，都市麗人爆出關閉90%門店的消息，一度登上熱搜不久後，該公司官方微博發布了一則公告，稱受疫情影響關閉了部分門店，截止5月，全國近6000家門店已基本恢複營業不過，其6月26日晚間發布公告稱，今年上半年公司擁有人應占虧損将不少于1.2億元，業績的确面臨較大壓力，下面我們就來聊聊關于維多利亞的秘密内衣世界排行第幾?接下來我們就一起去了解一下吧!

維多利亞的秘密内衣世界排行第幾

近日，都市麗人爆出關閉90%門店的消息，一度登上熱搜。不久後，該公司官方微博發布了一則公告，稱受疫情影響關閉了部分門店，截止5月，全國近6000家門店已基本恢複營業。不過，其6月26日晚間發布公告稱，今年上半年公司擁有人應占虧損将不少于1.2億元，業績的确面臨較大壓力。

實際上，近年來内衣企業業績下滑幾乎成為了一種普遍現象。不僅是都市麗人，愛慕股份、安莉芬控股等國内内衣上市企業的業績均有下滑，而國外維密英國公司則在今年6月進入破産清算。有分析指出，女性内衣消費意識的變化、購買渠道的多元化、以及疫情的出現，均加劇了内衣企業的困境。

國内内衣第一股受到雙重考驗

“志玲姐姐”的性感海報、相對平價的定位、以及遍布商圈、社區的門店......走在街頭巷尾，相信很多人都對都市麗人這一品牌并不陌生。而前幾日，這一國民内衣品牌卻因關店傳聞被送上熱搜。

7月3日，都市麗人通過官微發布了一條公告。公告稱，受疫情影響，2月至3月中旬暫停部分店鋪營業。3月中旬恢複營業以來，截至5月，公司直營及加盟近6000家門店已基本恢複，銷售額已達去年同期80％以上。

盡管關店傳聞被澄清了，但都市麗人的業績下滑卻是不争的事實。記者了解到，都市麗人于2014年在香港上市，是國内内衣行業第一股。根據2019年年報，都市麗人全年收入40.82億元，同比下降19.9%，淨利潤為-12.98億元，同比下降443.4％。

都市麗人董事長鄭耀南在接受媒體采訪時指出，過去的幾年，都市麗人經曆了兩次轉型，第一次産品變革時期，更多地考慮到内衣的性感與時尚，而此舉帶來的後果便是，産品定位與消費者認知的錯位，進而造成了大量存貨積壓。

資料顯示，自2019年起，都市麗人開始了第二次産品變革，即重回“實用品牌”的定位，自快時尚性感産品轉至實用、功能和性價比高的産品。而為了處理存貨，都市麗人一次性計提了7.38億元舊存貨，直接導緻公司淨利潤大幅下降。

不巧的是，到了2020年，原本就面臨着轉型壓力的都市麗人遭遇了疫情沖擊。6月26日晚間，該公司發布的公告稱，預計截至2020年6月30日止，公司擁有人應占虧損将不少于1.2億元，上年同期公司擁有人應占利潤為3550萬元。

盡管有着種種挑戰，都市麗人仍選擇堅持轉型。至于後續的發展，都市麗人方面稱，同步進行的七代店翻新工程已覆蓋全國110多家門店，将陸續翻新門店達200餘家，開店及市場拓展進度也在推進。

“性感”營銷不再成為主流

而除了都市麗人，愛慕股份、安莉芬控股等同樣面臨着業績壓力。

公開資料顯示，愛慕股份旗下有愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童等多個品牌。2017年到2019年，公司雖營業收入有所增長，但淨利潤從5.52億元降至3.35億元。而安莉芬控股旗下有安莉芳、芬狄詩等多個品牌，2019年收入同比下滑7.55%至22.67億港元，淨利潤則大跌46.86%至8032萬港元，2020年上半年預計純利較去年同期減少，一季度整體銷售額下跌約30%。

抛開疫情的影響，還有哪些因素導緻行業巨頭紛紛陷入低迷呢？

根據艾媒咨詢發布的報告，女性形體的審美角度，近年來已發生較明顯的轉變，“性感”等以男性視覺為主導的女性内衣因素逐漸被“真我”、“自然"等以女性視覺為主導的因素所替代。此外，當前女性内衣細分趨勢更明顯，運動内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消費群體的喜歡。

而2019年第一财經商業數據中心發布的《内衣行業趨勢研究》也顯示，消費者開始追求日常舒适度，無鋼圈文胸、Bralette（無／超薄胸墊）消費熱度提升。其中，無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發，市場規模增速接近五成；Bralette于2016年在線上文胸市場嶄露頭角，爆發于2017年，2018年依然保持高達172%的增速。

主打性感營銷的維密業績下滑，其英國公司走向破産就是一個明顯的例子。有分析指出，具有性感特點的産品已經不太符合現代女性的主流消費。而為了迎合國内消費者，今年4月，維密宣布周冬雨、楊幂分别作為其作為品牌的大中華區、亞洲區代言人，試圖展示形象多元化。

除了過于關注性感營銷之外，内衣巨頭們還普遍存在着消費潮流更新不及時的問題，導緻庫存積壓過多，從而拖累業績。此外，不同女性内衣細分領域的網生品牌迅速崛起，比傳統内衣品牌性價比更高，也是導緻消費分流的重要因素。

新聞延伸

女性内衣市場競争格局走向細分化

近期，愛慕股份向證監會提交了一份招股說明書，公開了中國内衣産業現狀。據招股書數據，近十年内衣市場保持了良好的增長态勢，内衣市場規模由2012年的1675.2億元增加至2018年的4080.4億元，但增速在2016到2018年間呈下降趨勢，分别為16.85%、15.98%、7.50%。

内衣行業可進一步細分為女性内衣市場、男性内衣市場、兒童内衣市場和運動内衣市場等。其中女性内衣和男性内衣市場規模2018年均在1600億元左右，各占内衣市場規模40%。從增速上來看，過去十年男性内衣市場明顯增速高于女性内衣市場。

2018年中國内衣市場前五名品牌的市場集中度僅為6.6%，同期日本、美國、英國市場前五名品牌的市場集中度分别為56%、47%和22%，中國内衣市場仍存在市場份額向頭部品牌集中的潛力。分品類來看，在女性内衣市場，我國女性内衣品牌多達3000個以上。

伴随中國零售業态的變化，我國女性内衣市場近年來陸續湧現了衆多從互聯網起家的新銳品牌，使得女性内衣市場的競争格局更為細分化。2019年度文胸類産品電商渠道銷售排名前十名的品牌中，除了愛慕、曼妮芬、維多利亞的秘密、黛安芬等經典内衣品牌，還包括了歌瑞爾、NEIWAI内外、蒛一等成立時間較短、産品定位更為細分、價位相對較低并且主要通過互聯網渠道的品牌。

上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!