北面戶外正品?記者 | 喬啟迪一年一度的“雙11”電商大促已于北京時間2021年11月11日24時收官，但今年的天貓雙11戰報及榜單卻姗姗來遲，直到12日夜間才發布，下面我們就來聊聊關于北面戶外正品?接下來我們就一起去了解一下吧!

北面戶外正品

記者 | 喬啟迪

一年一度的“雙11”電商大促已于北京時間2021年11月11日24時收官，但今年的天貓雙11戰報及榜單卻姗姗來遲，直到12日夜間才發布。

根據榜單數據，在電商巨頭走向低調的同時，運動品牌雙11期間表現亮眼，其中，戶外行業消費呈現出崛起之勢。

電商平台公布的數據反映出，無論是原本偏向日常鍛煉的綜合型運動品牌還是以細分專業定位聞名的傳統戶外品牌，紛紛成為這一熱潮的推動者。

随着電商直播帶貨被運動品牌廣泛運用，品牌熱度和消費者購買力通過直播成交數據得以體現。

例如，在淘寶直播公布的雙11天貓運動戶外商家自播榜單中，10月20日20時至11月11日24時期間，耐克官方旗艦店位列自播成交總排名榜首，FILA官方旗艦店緊随其後排名第二，三到五位依次為阿迪達斯、斯凱奇、安踏。

同時，由北面（The North Face）領頭，包括迪桑特、駱駝、Kolonsport、AIGLE、Columbia、Timberland等在内的多家戶外運動品牌，均入圍自播成交總榜前30。

由于商家自播的受衆往往具有更高的匹配度和粘性，這樣的排名反映出雙11期間消費者對運動戶外品牌的需求最終轉化率均處在高位。

根據北面發布的雙11戰報，該品牌累計銷售額在天貓、京東國際戶外實現雙料第一，全渠道GMV同比增長62%，新會員人數同比增長68%，會員銷售貢獻占比為75%，位列國際戶外品牌第一。

低溫天氣促使消費者對羽絨服需求旺盛，據北面統計，11月11日當天，該品牌每2秒售出1件羽絨服。

從雙11天貓行業熱銷榜來看，在“戶外”這一細分類目，北面以2.34億元的類目交易金額穩坐第一，領先第二名超過1億元。耐克在這一類目也實現了779萬元的交易金額，是榜單前50中為數不多的非戶外品牌。

事實上，在戶外商家自播成交排名中，榜單前列也的确依然以戶外老牌為主，北面繼續位列頭名。前五名其餘品牌依次為駱駝、Kolonsports、AIGLE和綜合體育零售商迪卡侬，Columbia、Timberland、Jackwolfskin狼爪、Salomon等均入圍前30名。

另一方面，在一衆上榜品牌中，國産品牌的熱度不減，如戶外榜單前30中的探路者、舒華、凱樂石；而以鞋服商家自播成交排名為例，超過半數為國産本土品牌，如安踏、李甯、鴻星爾克、361度、特步、喬丹、匹克，或由本土品牌收購、運營的外來品牌，如FILA、Saucony等。

今年雙11期間，安踏集團（含安踏品牌、FILA品牌等）在天貓運動戶外鞋服及母嬰鞋服的總成交額首次超越耐克集團，位列榜首。

而根據天下網商公布的運動戶外品牌TOP10排行榜，統計口徑為11月1日0點至11月11日24點品牌銷售金額，榜首則依然為耐克所有，安踏、李甯位列二、三位。阿迪達斯、FILA、斯凱奇、New Balance、Jordan、PUMA、特步均進入前十名。

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