來源 | 中訪網

責編 | 吳君

2021年的最後一天，羅振宇帶着“時間的朋友”在成都開啟第七次跨年演講，六個核桃作為首席知識合作夥伴再度傾情贊助。據悉，今年羅振宇跨年演講的主題是“原來，還能這麼幹！”這恰恰與今年由于疫情防控沒有觀衆的演講現場深度貼合，原來沒有掌聲也有一個人的精彩！面對空場意外，六個核桃一如既往攜手“時間的朋友”用新思維、新方法、新行動，開啟智慧新年。

堅持長期主義，做時間的朋友“原來，還能這麼幹！”

羅振宇說過，做一件有價值的事，一直做，然後等待時間的回報。而這種堅持與六個核桃的長期主義完美契合。作為植物蛋白品類領軍品牌，六個核桃堅持長期主義，專注國民智慧營養健康24年，堅持以産品智慧為大衆腦健康保駕護航，打造卓越民族品牌。

“原來，還能這麼幹！”在養元飲品之前，國内沒有一家企業通過銷售核桃乳立足飲料界。但是養元飲品卻憑借六個核桃乘風破浪，成為核桃乳行業的開拓者和引領者。

“原來，還能這麼幹”在疫情常态化的大背景下，國内消費環境、經濟情況發生巨大變化，外出就餐行為斷崖式下降，使得各大飲品企業面臨營收承壓困境。逆境中，養元飲品卻迎難而上，持續加大研發投入和産品創新力度，由内至外打破原有的“大單品”固有模式，除了六個核桃系列産品之外，養元飲品戰略性搭建了“全能式超級産品矩陣”，在功能性飲料及植物飲料方面發力，形成了養元飲品消費新趨勢。

六個核桃2430 直面消費升級新趨勢

“經常用腦，多喝六個核桃”——洗腦的廣告語和過硬的産品質量讓六個核桃多年來牢牢占據中國植物奶市場第一寶座。中國疾病預防控制中心研究顯示，每天補充24g核桃，連續30天，對記憶有顯著的正向作用。基于這項實驗，養元飲品以極嚴格的量化标準首次實現了“科研變現”，重磅推出六個核桃升級版——六個核桃2430：每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁。直白明了的産品名稱“六個核桃2430”也明确指出了為高強度用腦人群提供的健腦方案：每天一罐六個核桃2430，堅持30天，有效改善腦健康狀況。

著名營養師鄭育龍表示，六個核桃2430是飲品界首款嚴格落地學術成果的産品，它不僅開啟了企業産品研發的新思路，也為中國健康飲品邁向營養量化新時代樹立了裡程碑。

與此同時，随着“0糖、0脂、0添加”等健康标簽的流行，消費者對國民核桃奶也提出了新要求。面對消費升級新趨勢，六個核桃2430營養進一步升級的同時，采用全新的——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖精簡配方，加以“五重細化研磨工藝”做到了好喝易吸收、天然無負擔，深受Z世代消費者青睐。

除了六個核桃2430，2021年養元飲品還緊跟全球植物奶熱度，推出第二大單品——養元植物奶。研究顯示，養元植物奶營養價值與牛奶一樣高，同時，0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養環保人群青睐。民生證券最新研報預測，養元飲品新業務有望在今年貢獻5-10億體量級收入。2022年預計将是養元飲品的全新發力之年。

産品不斷推陳出新的背後是養元飲品的高研發投入。數據顯示，2021年前三季度，養元飲品的研發費用是2421.47萬元，相較于2020年同期的1924.48萬元提高了25.82%。2018年至2020年，養元飲品的研發費用占據A股軟飲料公司首位，分别為2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元。與此同時，養元作為中國規模最大的植物奶生産企業，成功引進國内第一條也是目前唯一一條全球頂級的全豆生産設備，并采用全球最先進的歐洲植物奶生産工藝，保證植物奶産品品質。

渠道、品牌雙向發力助推業績高增長

财報顯示，2021年1-9月，養元飲品實現營業收入50.12億元，同比增加65.99%；實現歸屬于母公司股東的淨利潤16.3億元，同比增加39.54%。養元飲品業績高速增長的背後離不開銷售全渠道的打通和多方位的品牌傳播矩陣。

食品産業分析師朱丹蓬認為，新生代對品類的需求是社交、網紅、小衆；對渠道的需求則是電商、便利店、進口食品店、社區精品店。養元飲品深谙其道，線上線下兩手抓，全渠道觸達年輕消費者。針對消費者購物習慣、飲用場景的改變，養元持續發力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道，借助電商直播的東風，順勢而上，打通線上線下營銷壁壘，提升市場銷量。精耕傳統渠道，在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，做強社區店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量；積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

在廣告傳播上，養元飲品重點打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強國工程”持續提升品牌影響力；同時重磅發力各大地方衛視，冠名多個熱點綜藝，持續強化品類價值認知，彰顯品牌知名度，此次攜手羅振宇跨年演講同樣是養元飲品傳播矩陣的重要一環。

在剛剛結束的“2021中國上市公司品牌價值藍皮書發布暨中國資本市場年度榮譽盛典”上，養元飲品憑借優異表現，成功斬獲“2021中國上市公司口碑榜——大消費産業最具成長上市公司獎”。2022年，養元飲品将帶着榮譽，始終如一與時間為伴，用“技術、産品、渠道、品牌”迎接更大的機遇風口。

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