La Perla為成衣系列下的功夫可不小。今年8月找來Julia Haart接任品牌創意總監之位後，這家意大利内衣品牌火速拍出一組廣告片，由時尚攝影師Steven Klein掌鏡，模特分别是Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯。

不同于後兩位，Kendall Jenner雖然多次在公衆場合被拍到身着La Perla，或手拎La Perla購物袋，但以模特身份出演品牌宣傳片還是第一次。“她顯得非常自在，且充滿信心。”Julia Haart說道：“這一成衣系列就像你的第二層皮膚，内裡和外表一樣柔軟舒适。”

Julia Haart曾經與La Perla團隊合作推出過兩個配飾系列。在Pedro Lourenco——品牌首位創意總監離職後，她進一步延展出睡衣、沙灘裝、配飾、男裝以及如今的女裝成衣系列。

今年9月30日，2017春夏系列在米蘭Palazzo Clerici進行了靜态展發布。除了刺繡、薄紗等La Perla擅長面料外，Julia Haart還運用大量五彩閃光真絲，以凸顯衣服上的花朵、地圖圖案。

Julia Haart上任後的兩個月内，産品本身無論設計，抑或商業模式發生不少變化。數量首先翻了一倍：從春夏的80件增加到秋冬系列的192件。為照顧更廣大的女性顧客，Julia Haart同時還放寬尺寸，例如羊毛西裝外套配無胸托緊身胸衣将提供36A/B-46C/D的可選範圍，零售價定為2880美元（約合1.94萬元人民币）。

和更會市場宣傳的維秘相比，La Perla在價格上幾乎是前者的十倍，蕾絲緊身胸衣定價在650美元（約合4390.7元人民币）。天貓旗艦店上的内衣均價在1500元人民币左右。套用最通俗的說法，這家成立于1954年的品牌在業内被成為内衣界的“勞斯萊斯”。被視為品牌拓展新方向的成衣在價格上自然也延續了“貴族血統”，羊毛緊身褲售價為1680美元（約合1.13萬元人民币）、襯衫裙賣900美元（約合6085元人民币）。

在家居和日常外出服之餘，La Perla還設計出晚宴長裙與小禮服。按照創意總監Julia Haart的說法，這是為了以高級定制模式向名流大牌提供服務。

在此之前，明星大多會在演唱會唱性感熱歌的時候想起La Perla。出席活動時，她們至多穿La Perla胸衣，随後搭配上别家衣服。例如Gigi Hadid就在白色連體衣罩上Yanina Couture的刺繡紗裙。直到2015年高級定制時裝周上，La Perla發布La Perla Atelier Collection工坊系列後，我們才看到品牌作為整體出現在紅毯上的可能性。

如果你還看過界面之前的報道，可能還記得La Perla的志向是成為生活方式品牌。當然，這在時尚界已是套路，Ralph Lauren早從幾年前就開始一路默默轉型，Coach、Kate Spade、Diesel近年來則奮起直追。La Perla從2013年被私募基金太平洋資本（Pacific Global Management Group）收購後一直緻力于拓展生活方式産品和零售業務。它的想法是以成衣為突破口，随後再在配飾與鞋履方面發力。

為跟上擴張節奏，La Perla的實體店鋪也在不斷翻新中。比佛利山莊新店預計比原先面積大一倍；米蘭蒙特拿破侖大街上的店鋪則是原先的三倍；東京與香港門店要麼在擴建中，要麼正尋找面積更大的地址。

去年，La Perla曾宣布把重頭戲放在亞洲市場。根據官方數據，它在中國内地和香港地區目前分别擁有8家和4家店鋪。此外，天貓商城上還能找到品牌旗艦店，以及雙11大促産品。在今年10月的上海時裝周期間，La Perla還參與了音樂盛典Fashion Rocks，為演唱嘉賓李玟提供服裝。

更多專業報道，請前往各App商店搜索下載“界面新聞”，或

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!