“用戶要聽得爽，主播要賺到錢。”喜馬拉雅FM聯席CEO餘建軍常用“聲音的淘寶”來形容喜馬拉雅。近日，喜馬拉雅FM宣布，将推出“萬人十億新聲計劃”，未來一年将投10億基金扶持音頻内容創業者。這一“效仿”今日頭條、百度的舉動，展露出這家音頻分享平台的野心。

APP STORE的榜單上，目前喜馬拉雅排名58位、蜻蜓排名281位、荔枝排名303名（企鵝FM在559位），三家基本平分了電台音頻類APP市場。

左圖為喜馬拉雅FM頁面，右圖為蜻蜓FM頁面，二者對比簡直就是“大家來找茬”的遊戲。

在模式上，喜馬拉雅FM成立于2012年8月，其主要載體APP于2013年3月上線，其商業模式比較容易理解，以比較“傳統”的“UGC PGC”生産内容引用戶，目前激活用戶量高達4.5億，主播總量超500萬。以“廣告盈利 内容付費”為主要盈利模式，并輔以部分硬件收入，但其也表明并不想依賴硬件賺錢，而是想通過音箱等硬件提升用戶粘性。

在用戶量上，除了喜馬拉雅FM公布自己的4.5億用戶量外，蜻蜓FM表示自己的用戶數量為3億，荔枝則稱擁有1.5億的用戶。依照各方自己提供的數據，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM在規模上已經開展“近身肉搏”态勢，二者注冊用戶雖有出入，但相差不大。

但就在兩年前，喜馬拉雅FM曾提供蜻蜓FM僞造數據的證據，向媒體提供《蜻蜓僞造日活的秘密》、《蜻蜓僞造廣告數據細節》兩份文檔，直接揭露蜻蜓的僞造活躍度的“普羅米修斯”和提高廣告展示點擊量的“宙斯”兩個代碼。

據統計，以高曉松的《曉說2017》為例，依節目整體40集“開始”、“完結”兩個時段的播放量（取前五集和後五集均值，截至1月16日），蜻蜓FM的數據從7000萬到2000萬；而喜馬拉雅FM的數據從5000萬到1000萬。但該節目的平均評論數量蜻蜓FM僅為100-200之間；而喜馬拉雅的平均值則在500左右。二者評論數/播放量的比例相差巨大，是否某一方數據存在問題不得而知。

從資本上看，喜馬拉雅FM于2016年11月完成C輪的融資（據鲸準數據，C輪兩筆融資一筆為6000萬，另一筆未披露），至2017年中旬，其創始人兼聯席CEO陳小雨透露估值已經達到120億。蜻蜓FM則在2017年9月完成了E輪高達10億人民币的融資，同時刷新網絡音頻行業的單輪融資紀錄。

值得關注，喜馬拉雅FM在 B輪融資的背後有小米科技和閱文集團；蜻蜓FM的背後則是百度、經緯中國和小米、順為資本。如果說二者背後的“巨頭”分别是小米 騰訊、小米 百度（荔枝FM也曾經獲得小米2000萬美元的投資）。二者的資本實力在伯仲之間。

從模式、用戶、資本上都看不出喜馬拉雅FM和蜻蜓FM的區别，二者同質化競争非常明顯，如果沒有荔枝那樣果斷轉身的情況下，“近身肉搏”的格局已經基本确定。而且，喜馬拉雅FM“萬人十億新聲計劃”顯然已經開了一個“燒錢”的頭兒。

（責任編輯：丁錦）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!