記者｜加琳玮

編輯｜周卓然

化妝變臉已經是抖音的老梗了，現在最常刷到的視頻是把身上的贅肉變沒。

伴随着“哼，為什麼男生都喜歡瘦瘦高高的小姐姐”的背景音樂，視頻中的女主角先是在鏡子前無奈地捏捏自己的“遊泳圈”、扯扯大腿上松散的肉。轉身，便換了一套顯瘦的衣服，視覺上起碼瘦了十斤，像大變活人似的。

女主角明明是120到140斤的身子，卻長着一張90斤的臉，顔值還很高，把網友都看懵了：“這肥肉是不是貼上去的假肚子啊？”

這些女孩是今年抖音上新崛起的微胖紅人，她們并沒有傳統網紅世界裡推崇的螞蟻腰、筷子腿，而是看着肉肉的。但和其他電商網紅一樣，她們以分享穿搭為主，背後通常與女裝網店綁定。除了是抖音紅人，有些還是網店主播、微博達人、小紅書KOL……

或許在大衆認知中，像範冰冰、張雨绮這種豐滿的女明星才是标準的微胖，但這種實際在百斤上下的“僞微胖”并不受用于微胖紅人界。

界面時尚觀察到，目前活躍在社交媒體中的大部分微胖紅人，身高體重以1米65至1米70、120至150斤居多。穿的衣服雖未達到大碼市場的标準，但也塞不進S碼，身體質量指數（BMI）基本在22至27.5之間，即正常或超重，但又未達到影響身體健康的肥胖标準。

随着越來越多微胖紅人出現，一個新的細分領域如今正逐漸成形。她們不僅引起了網紅電商公司和MCN機構的重視，被視為日益疲軟的紅人生意的新增長點，還成為了女裝網店的模特新寵。

微胖紅人的競争力不在“胖”

微博時尚達人“李文魚大哥哥”就是最早出現的一批微胖紅人，自2013年開通微博以來，一直以分享穿搭和美妝内容為主。她沒有簽約服裝電商公司，靠自己來接洽美妝、時尚等品牌的商務合作。

李文魚1米68，大約150斤左右。她五官立體，身材也緊實，很難看出真實體重。甚至經常有粉絲說，她在視頻中比照片看上去更瘦。剛玩微博的時候，和李文魚同類身材的穿搭博主并不多，但她憑着這種獨特感積累了一批粉絲，現在她微博的粉絲量已經達到了74萬。

李文魚覺得，瘦子的身材沒有太大差别，但胖的人會有各種各樣的體型。因此，微胖紅人大多是穿搭上的“技術”達人，非常善于掩蓋缺點。

人們常用蘋果型和梨形身材區分上半身胖、下半身胖。但脂肪堆積的位置絕不僅是腹部或腿部，手臂、後背，甚至于腳踝，都有可能成為影響身材美觀的部位。

微胖紅人最早聚集的粉絲基本都是同樣身材的人群，而到了後期，也會有大批瘦粉絲湧入。“女生永遠都不會嫌自己瘦，就算一百斤出頭也想穿顯瘦的衣服。”微胖紅人“靜靜和Nancy”說。

正是這種“欲望”讓網紅電商公司找到了新的增長點。

孵化出了張大奕、管阿姨、大金等人的中國電商網紅第一股杭州如涵就正在微胖博主領域加碼。目前已簽下靜靜和Nancy、D登登等微胖紅人，她們都還處于未開店的孵化階段。

D登登入行一年多，做過大碼網店主播，也在抖音上拍過穿搭視頻。被如涵簽約後，現在着重做穿搭分享的内容。

和普通紅人一樣，等到積累起足夠多的粉絲，并全方位培養了選貨、拍照等運營服裝店的能力後，公司便會給她們開店。為了達到這個标準，微胖紅人們要先在粉絲影響力上下功夫。

D登登認為，未來微胖紅人領域的競争力将圍繞紅人的性格展開。“我們不可能比誰更胖，顔值的比拼也很難，所以性格是吸引粉絲的關鍵。”

為了讓粉絲更了解自己，D登登正在增加關于日常生活分享的内容。有很多粉絲因為她的形象和聲線有較大反差，對她産生了更大的興趣。“她們以為我說話會很溫柔，沒想到我聲音比較粗犷，這其實就給大家留下了印象。”

沒簽公司的李文魚并沒有帶貨壓力，因此會出産更生活化、個人化的内容，包括和未婚夫領結婚證的Vlog、為婚禮減肥的食譜等，這些都能幫助她與粉絲更快地建立情感聯系。

微胖紅人的門檻并不低，網紅公司想快速挖掘微胖人才沒那麼容易。

杭州默琳服飾集團從2016年便開始嘗試網紅電商模式，旗下有MG小象、MONA ready to wear、Ayuko studio shop等十家左右的女裝網店，孵化了阿希哥vcruan、Mona、Ayuko等紅人。

大約從一年前開始，默琳啟動了招募微胖紅人的計劃，為旗下2017年創立的大碼女裝店夏大大做主播儲備，但迄今為止隻招了8位。

夏大大運營負責人張峰對界面時尚說：“來應聘的人不少，一天最多能有50個，但符合标準的人不多。”據他介紹，挑選微胖紅人時會主要參考其顔值、身材比例，以及社交平台的賬号是否足夠活躍及粉絲數量。

在所有招募來的微胖紅人中，默琳至今隻給“125斤唐不靈Bling”開了網店。簽約公司後，唐不靈的抖音粉絲從20多萬增長到105萬，4月份的業績超過600萬元。

從難度和孵化方式上看，招募微胖紅人和普通紅人并沒有區别，但默琳想把招募方向更為細化。

“現在做電商門檻比較低，一些有粉絲基礎的紅人也可以選擇自己開店，”他說，“現在競争越來越激烈，做微胖紅人這個新細分領域會更有潛力。人群換一下，可能就是新增長點。”

在這種細分化發展的思路下，也能看到主打小個子穿搭的紅人出現。不過整體來看，微胖仍是當前最火熱的領域。

根據張峰觀察，今年有很多大碼女裝開始增加針對微胖人群的服飾，一些普通碼數的女裝店也在拓展微胖類客群。這其實在店鋪宣傳中，不會造成客群沖突。

例如唐不靈的店鋪中，衣服碼數在M至2XL，涵蓋了普通身材的穿衣範圍。普通碼數的店鋪則是用微胖紅人來吸引偏胖人群，為L至XL碼的衣服帶貨。

而夏大大店鋪雖然賣的是XL至5XL的碼數，但在拍攝産品圖時基本會選用瘦模特。如果消費者感興趣，可以在店鋪直播中看微胖主播們的試穿和講解。這樣的胖瘦搭配，能一方面讓消費者被好看的圖片和穿着效果吸引，另一方面又能了解服裝的實穿度。

當微胖紅人的身材成為事業的基石後，她們的心态便更好了。張峰稱，抖音上雖然經常有語言暴力，但紅人們清楚，自己的最終目的是通過平台帶貨。“大部分微胖紅人對自己職業的态度還是很樂觀的，而且現在我們所有的店鋪主播都有對象。”

入門級大碼市場

微胖紅人的另一個商業化路徑是大碼模特。相較看來，微胖算是入門級的大碼身材。隻是大碼模特的市場由于規模較小、定位不夠清晰，發展還遠稱不上成熟。

廣州斐揚文化傳媒有限公司創始人、大碼模特經紀人黃斐在接觸客戶和應聘模特時，經常能感受到這個市場的不規範。

曾有大碼女裝商家想從她這裡找一個1米68至1米70、110至120斤的模特，還有想拍大碼牛仔褲的商家想找臀圍89厘米的模特，都被她馬上拉黑了。有些來應聘的女孩，肋骨明明清晰可見，卻覺得自己已經夠胖了。“他們根本不知道什麼是大碼！”

由于國内的大碼模特市場尚屬小衆、缺乏行業标準，黃斐便在國外大碼模特的标準之上制定了自己的規則。

據她介紹，國外大碼模特基本穿8碼，也就是身高1米73至1米82、胸圍96至98厘米，臀圍100到102厘米。基于此，國内模特身高在1米65以上、體重在140以上便符合大碼的标準。同時也會參考胸腰臀圍的比例，9：7：10最佳。

大碼男模的标準則是身高最低1米8、體重190斤以上。

大碼模特的标準體現在視覺效果上便是頭部比例小、腰線明顯、腿胖但修長、腳踝和脖子線條清晰。而黃斐認為，最重要的還是顔值要高。“模特是一個很特殊的職業，不能因為胖就忽略了顔值。”

市場上對大碼模特認知的混亂，導緻許多大碼女孩以為自己胖就可以成為模特，往往忽略了這個行業的專業性。

黃斐對自己的模特們有着和普通模特行業一樣的要求。例如不能随便改變發型、拍攝前注意作息，保證皮膚、精神的良好狀态等。她還會要求模特每周去2到3次健身房，維持自己的身材。“健身和減肥是兩回事，她們需要訓練自己的核心肌群，比如卷腹和平闆支撐之類。”

按照黃斐的标準，目前很難找到好苗子。行業的不規範性，也一定程度上給模特接單造成了麻煩。大部分商家更願意選用普通長相的模特，一方面成本較低，另一方面，不會給消費者造成太大的心理落差。

黃斐對界面時尚表示，目前大碼女裝商家幾乎都集中在廣州和杭州，成都也有一小部分。它們銷量很高，但很多店并沒有專業的設計團隊，隻是把近期網上的爆款的版型改大而已，導緻這些衣服并不能符合大碼人群的穿着需求。

中老年大碼服裝市場反而會更專業一些，這一市場中的“富太太裝”已經流行許久，通常以線下門店為主。

“之前流行衣服上帶紗的小仙女風格，很多大碼女裝店就開始賣這種款式。可是大碼的人本來占地面積就大，再穿個紗裙，占地面積都有兩平方米了。”而據她觀察，大碼女裝商家最喜歡甜美風格的模特。

“這種專業和大型的品牌一定會選用專業的大碼模特，這就是我們發光發熱的時候了。”黃斐看好大碼模特和大碼女裝市場，她透露，正在跟Zara洽談合作，H&M也有這方面的意向，國内較大型的電商品牌也都在開發大碼服裝。

與自己的身材和平相處

不過，随着年輕大碼人群的時尚度增強，模特們也開始嘗試各種各樣的款式和風格，往往會忽略真正适合自己的穿搭。黃斐認為，雖然中國的審美包容度正在增加，但畢竟不如歐美那樣開放。

最近，黃斐簽了一個190斤的巴西模特。由于過于健壯，被客戶要求減肥，但這個模特拒絕了。“我認識的外國人都打心眼裡欣賞這種身材，模特也很自豪，恨不得天天穿比基尼出門。”

國内的大碼模特還很難達到這樣的心理狀态，有些大碼模特對外隻會稱自己在做模特，卻從不提大碼二字。

大碼男模也存在這樣的情況。黃斐表示，他們其實不愁接單，但很多人不願意入行，對于成為模特、靠臉吃飯這件事還存有疑慮。

不過D登登就很讨厭聽到别人叫她潛力股，“什麼潛力股，我就是超值股！”

她心态越來越好了，早幾年，她還曾用極端的方式瘦到過115斤。現在已能坦然地以過來人的身份跟粉絲們交流減肥心得，同時欣然接受自己的體重。

“靜靜和Nancy”是兩個女孩一起做的賬号，自從在大學期間一起吃胖、年年減肥卻從未成功後，她們的想法也逐漸改變了。“做了穿搭博主之後，覺得維持現在的狀态也挺好。”

半年前靜靜還不這麼想。過年時她的體重飙升到140斤，見親戚朋友前壓力大到爆哭。後來發現大家并沒有在意，隻是自己的自卑心理在作祟。

克服自己的心理關是成為微胖紅人的必修課。這不僅是為了開導有身材困惑的粉絲，還是為了防禦網絡語言暴力對自己的中傷。

由于微胖女孩介于真正的胖瘦之間，她們往往最常能聽到别人自認為善意的勸導，比如“你瘦下來一定更好看”、“衣服顯瘦不如自己瘦”、“胖子都在給自己找借口”等。

有着這樣觀點的人立場很明确——把胖與不節制、不自律劃上了等号，以身材好壞來判斷一個人是否具有自控力，并放大了這一缺點對胖人其他品質的影響。而微胖紅人與瘦子之間的距離并不遠，這類圍觀群衆會更替她們感到焦急。

社會上其實一直流傳着很多瘦身雞湯。“要麼瘦、要麼死”、“過百無美女”、“控制不好身材就控制不好人生”等，幾乎每個女孩都對這些口号深信不疑過。

明星們也為這些理念的傳播加了一把火。“袁姗姗馬甲線”、“關曉彤大長腿”、“Lisa直角肩”、“章子怡吃泡面隻吃四口”、“小S減肥一天隻吃一根香蕉”、“大S一星期瘦十公斤”等話題經常上微博熱搜，人們感到驚訝之餘，又對這樣的自控力心生敬佩。

但D登登認為，很多胖人并不見得吃很多、特别懶，隻是容易比别人發胖。

這種情況下，想要變瘦就得付出比别人更多的努力，導緻自己目前的生活狀态受到影響，而任何人都有享受當下的自由。“我們很清楚再瘦一點的确會更美，但我們現在過得很開心，不想這樣要求自己。”靜靜和Nancy說。

自微博2010年創立，支配了一代中國人主流審美的網紅群體随之誕生，大眼尖下巴和偏瘦的身材成了網紅标配。直到現在，這樣的外形特征仍影響着她們數以億計的粉絲。

但這一審美标準正在松動。

随着近年來歐美時尚市場出現了一流的大碼模特，泰斯·霍麗迪等人發起的“另類審美标準運動”也對中國人的審美産生了影響。這群肉肉女孩首先得到了權威美業的認可，也因而拿到了主流世界的通行證。大家不再排斥卡戴珊式的豐臀巨乳，開始将“自信”放在“标準”之前去欣賞更多元化的身體。

事實上，中國人的生活質量上去之後，不少人都有發胖的趨勢，不規律的生活作息同時加重了這一點。因此，在社會不斷進行的自我修正中，類似”微胖女生是極品”的話題也浮現了出來，微胖偶爾也會成為一種帶有贊美意味的評價。

人們甚至會覺得女明星們消瘦的身材反而不利于她們建立積極健康的人設，鄭爽就曾因為過瘦而頻頻上微博熱門，被人們擔憂影響健康。反而像石原裡美、陳妍希、張雨绮這種身材相對豐滿、偏圓臉的女性開始占話題上風。

其實在每個時代，女性對于自己形體有意識的控制都與文化對于“完美”身體的期待息息相關。苗條文化的肆虐曾演化成嚴苛的道德标準，一方面，肥胖成為一個社會貧窮、疾病和公共政策失調的象征，另一方面，它又體現着男性為主導的話語體系在社會中的強勢地位。而在這之下，苗條塑造了順從的身體。

但如今，很多人眼中的理想身材已經不是魔鬼标準，多一些肉的微胖身材也可以是健康的表現。這讓微胖紅人成為了自己領域的意見領袖。

靜靜和Nancy經常會收到很長的粉絲私信，跟她們講述自己的身材困擾，但同時也感謝她們的穿搭建議，給自己帶去了一些改變。微胖紅人存在的意義就像D登登說的那樣：“我們并不是在宣傳微胖，而是在幫微胖群體變成更好的人。”

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