摘要： 亂象叢生的娛樂行業如何落地區塊鍊？

一、娛樂行業的現狀

随着區塊鍊技術的迅速發展，越來越多的行業都試圖參與其中，這其中包括金融、電商、社交、物聯網、AI等領域，很多項目也開始走向初步的落地。當然除了剛才我們提到的這些行業之外，還有一個熱門行業也試圖與區塊鍊進行合作。當當當當~沒錯，就是娛樂行業。

數據顯示，每人每月要花至少54%的時間在網絡上浏覽娛樂資訊。顯然，一場全民娛樂時代已經到來，這個有着無限潛力的行業與區塊鍊相結合一定會碰撞出很多火花。那麼今天這節課，我們将關注“娛樂行業”，一起來了解區塊鍊與娛樂行業的應用實踐。

通過分析，我們了解到目前娛樂行業主要出現以下問題：

1、燒錢擴展市場份額

我們經常會在網絡上看到，某電影票房突破幾個億，某電視劇點擊量超十幾個億，其實這些華麗的數據多半是通過燒錢的方式燒出來的。隻有這樣數據才會好看，才會吸引資本前赴後繼的湧入。同樣，各類選秀節目為了獲得收益，也打着全民造星的噱頭，實質是讓粉絲用各種方式花錢為自家藝人投票，圈錢無數。

2、演員天價片酬

在美國，一個演員的片酬一般約占制作費用的10%到30%，剩下部分放在拍攝和後期制作當中。然而，放在國内，一部電視劇某流量演員拿走上億收入，編劇、其他演員、幕後工作人員等制作費用被嚴重擠壓到總投資的20%-30%之内。最讓人不滿的是，頂級片酬并沒有對應頂級演員，各種流量爛劇、粗制濫造的作品依舊層出不窮。1

3、IP亂象

近年來，随着《步步驚心》、《花千骨》、《三生三世十裡桃花》等這一類IP大劇的熱播，各類IP已成為影視劇作品争奪的戰場，然而IP資源遭遇瘋狂掠奪後正在滿滿枯竭。為了防止好劇被搶，很多公司開啟了“囤貨”大戰，搶完一流、搶二流，市場近乎出現瘋狂的地步。然而真正能夠成為“收視擔當”優質IP卻少之又少。

下部分我們具體來談談區塊鍊怎麼在娛樂圈這個大染缸裡大展拳腳。

二、案例分析

上部分我們說的幾大問題，已經嚴重阻礙了全球娛樂行業的發展，而區塊鍊技術的出現和快速發展為我們提供了新的解決方法。區塊鍊的去中心化、不可篡改等特性，對于解決娛樂行業明星中心化等問題有着天然優勢，下面我們來說說具體案例吧。

第一、Influence Chain 影鍊

在華誼兄弟時尚與《時尚芭莎》主辦的“Fashion Pop時尚之夜”上，華誼兄弟時尚宣布與影鍊達成戰略合作，這成為娛樂行業與區塊鍊技術的首次聯手。

相信大家也會好奇，這個影鍊到底是什麼？其實，影鍊是一個基于區塊鍊技術的影響力的經濟平台。它聚集了文化、體育、影視、娛樂行業的名人，将他們影響力流轉換為财富。形成從影響力到無形資産再到資産，最終化為财富的循環模型，完成虛拟經濟實體化。

通俗來講，過去粉絲買專輯海報、為明星投票、追蹤idol行程這樣花錢追星的行為，是有去無回的。而現在通過該平台追星就變成一種投資行為，可以換取相應回報。平台以明星為中心，邀請明星站台，将明星上鍊等等，可以幫助粉絲跟明星近距離接觸，讓粉絲真正走進名人生活，并成為名人價值中的一部分。

第二、Node All-Star 星節點

星節點是一個基于區塊鍊平台的泛娛樂生态社區，采用意見共識獎勵機制，獎勵為星節點社區做出貢獻的成員。讓他們用獎勵兌換服務還有商品等。最終形成一個全新的價值衡量體系，促進娛樂産業的良性發展。

目前，像微博、抖音和一些直播平台擁有很多用戶，他們擁有衆多點贊、評論和轉發量，但這些流量的變現方式卻較為複雜和單一。而星節點通過區塊鍊技術，使得平台上的每一個點贊，評論變成實實在在的“價值”。平台用戶的每一個行為如點贊，轉發，評論，都會被獎勵成相應的token，這個token可以在平台内部流轉和使用。星節點為娛樂新媒體營銷公司解決了變現難題，給了行業帶來更多發展的可能。

雖然兩者的合作剛剛開始，很多項目還沒有真正落地。但總的來說，區塊鍊技術對娛樂行業的沖擊很大。在未來區塊鍊，會改變目前行業的不透明、價值流通不暢的現狀，也會對整個娛樂業生态進行改變。

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