李甯特步品牌處理?瞄準咖啡賽道的運動服飾品牌越來越多了，今天小編就來聊一聊關于李甯特步品牌處理?接下來我們就一起去研究一下吧!

李甯特步品牌處理

瞄準咖啡賽道的運動服飾品牌越來越多了。

中國商标網信息顯示，截至9月18日，特步（中國）有限公司申請注冊的3枚“特咖啡”和3枚“XTEP COFFEE”商标狀态均為等待實質審查。

事實上，早在兩個月前特步就已經有了試水的動作。今年7月，普洱市茶葉和咖啡産業發展中心微信公衆号發布名為《航天館裡的咖啡館！漫崖咖啡特步店将于7月16日開業》的文章，介紹了普洱特步兒童店與漫崖咖啡的跨界合作。

無獨有偶，今年4月，李甯體育（上海）有限公司申請注冊了“甯咖啡 NING COFFEE”商标。李甯方面透露，開NING COFFEE是希望通過優化店内服務，提升顧客在購物時的舒适度和體驗感。

在我看來，李甯、特步并不是真正跨界去賣咖啡，也不是人們眼中以為的近年來投資者紛紛布局咖啡領域，運動服飾品牌也來插上一腳。無論它們如何在現有的門店内做咖啡售賣體驗，對品牌來說，隻是為了豐富消費者綜合體驗感，進而更好地貼近年輕消費者的嘗試之一。注冊咖啡商标，也是為了更好地和主品牌、主業務做區分，以免消費者認為兩面都不專業。

想完成從國貨品牌到國民品牌的進階，李甯、特步們需要在一二線城市展示更好的形象，需要與年輕消費者展開更多的對話。

與下沉市場相比，一二線城市的消費者對于品牌的忠誠度更低。讓咖啡成為服務的新載體，無形中可以助力品牌美譽度的提升，同時也能輻射下沉市場取得更好的業績。在一二線城市進行跨界、聯名合作，既可以為店鋪引流，也是品牌的營銷推廣。

而品牌營銷到了一定量級就不是單純的買賣行為，是研究市場勢能與趨勢，怎樣才能赢得流量和年輕消費者的關注。咖啡是一種低成本且帶有社交屬性的飲品，對于當代年輕人來說，咖啡已然成為應對日常工作與生活的“續命神器”，可以較好地拉近品牌與消費者的距離。

實際上，李甯、特步等品牌不會投資開咖啡店，但在龐大的幾千家門店中騰出50家-100家一二線城市大店設置個咖啡吧，便是一道亮麗風景線。

在“大店”模式風靡的當下，運動服飾品牌競相布局，但一棟樓裡幾千平方米乃至上萬平方米的營業面積，即使陳列上所有品類、所有SKU，還是顯得空空蕩蕩。如何提升大店的坪效是品牌需要去思考的。增加品類的開發是一方面，融入兼并購品牌也是一種策略，但大店的商業形态不隻是普通的街鋪門店，而是體現品牌生活方式的一站式購物體驗中心，單純的購物體驗略顯單一，設置一個可以讓年輕消費者駐足打卡、體現人氣的場景，讓消費者在體驗穿着配搭服務之後，可以靜靜喝上一杯咖啡，再看看最新的單品展示，何樂而不為？

不過，咖啡的深度愛好者更多看重品質和口碑，比起以新鮮感出圈的運動服飾跨界品牌，專業咖啡品牌更能抓住他們的心。此外，作為運動服飾品牌，花費過多精力跨界咖啡領域，或有“不務正業”之嫌。雖然特步在跑步細分場景中脫穎而出，李甯在國潮風中東山再起，但在國内市場依然無法“笑傲江湖”，在各自領域仍有強勁競争對手，應更多進行主營業務的升級和新品的研發，在運動功能、運動場景等方面深度挖掘，以迎來更好的發展。

文/程偉雄（鞋服行業獨立分析師）

編輯 李铮 校對 李銘

封圖 IC photo

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!