投資廣告牌收益怎麼樣?記者 | 劉雨靜數字廣告的透明度，早已是廣告行業内的老生常談：投放效果和投資回報比的不透明、廣告公司的數字預算到底流向哪裡、以及頻頻出現的廣告欺詐和品牌形象安全問題……，今天小編就來聊一聊關于投資廣告牌收益怎麼樣?接下來我們就一起去研究一下吧!

投資廣告牌收益怎麼樣

記者 | 劉雨靜

數字廣告的透明度，早已是廣告行業内的老生常談：投放效果和投資回報比的不透明、廣告公司的數字預算到底流向哪裡、以及頻頻出現的廣告欺詐和品牌形象安全問題……

不少廣告主和代理商都在着手改善業内的廣告透明度問題。聯合利華近期便宣布，成立一個名為“聯合利華可信供應商（Unilever Trusted Publishers ）”的列表——類似一個合作白名單，聯合利華将篩選自己的供應商、投放渠道，将可信的放入白名單中，未來與其長期合作。

聯合利華全球媒介副總裁Luis di Como在采訪中表示，聯合利華會和目前合作的代理商（包括WPP旗下的傳立、宏盟的PHD、埃培智旗下的Initiative）一起制定該白名單列表，目前還沒有預設任何列表規模和數字的目标。“我們會盡可能讓這個可信供應商列表中的代理商和平台更多一些，”Di Como說，“但它們必須通過我們的标準審核。”

事實上，對于如何篩選這份供應商名單，聯合利華目前并無固定标準——因為網絡時代的數字營銷環境變化太快了。“可以确定的是兩個底線，”Di Como表示，“一個是品牌安全度——我們當然不容忍那些有包括恐怖主義在内的不合适内容的平台；另一個則是數據造假。”

這一白名單是聯合利華去年廣告透明度變革的延續。

去年6月，聯合利華曾在戛納廣告界宣布了一項營銷改革：永久拒絕與買粉、數據造假的網紅合作，并優先考慮與打擊數據欺詐行為的平台合作。而更早之前的2月，在廣告透明度和數據欺詐上，聯合利華就曾表示用98億美元的年度營銷預算來推動相關變革，并與IBM合作開發一個區塊鍊項目，利用區塊鍊追蹤數字廣告預算流向，優化投資回報比和預算透明度。

而随着歐盟最嚴數據保護法GDPR（通用數據保護條例）的生效，也多少将影響到全球範圍内廣告主的數據收集、數據利用和轉化率的計算。一些平台比如Facebook、 Google向來以擁有大量用戶數據和精準的洞察為優勢，但面臨它們逐漸曝光的品牌安全度、數據洩露等一些問題，消費者開始懷疑在“科技越來越懂你”的背後付出隐私權的代價。對于廣告主來說，重新衡量與他們的關系以及如何投放也是必要的。

這一切變革可能正如去年聯合利華CMO Keith Weed所說的，“我們必須現在立刻開始重塑代理商、平台與廣告主之間的信任。再晚一切就沒救了。”

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