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日本立邦？不存在的。

文 | 《塗料經》編輯部

編輯 | 等深線

如果你是因為看了題目而點進來的，我們可以先回答你的問題——因為日本沒有“立邦”。

為什麼這麼說呢？很多人都有這種簡單粗暴的認知——“立邦”就是“Nippon Paint”中“Nippon”的音譯→在日語當中，“Nippon”就是日本的意思→所以，“立邦塗料”就是“日本塗料”的意思。

說得好像很有道理；但事情真的就這麼簡單嗎？肯定不是，否則文章到這裡就該結束了。

我們有一名小編粗略學過些日語，他跟我們确認了“Nippon”就是日語中“日本”的其中一種叫法，甚至在日本國内比英語“Japan”更常用；另一種叫法是“Nihon”，這就是網絡上用“霓虹國”來代替日本的出處了（不過這個就扯遠了）。

我們說回立邦。雖說“Nippon Paint”是立邦塗料的羅馬字母拼寫法，從意思上理解也可以說成“日本塗料”；但我們并不能看到“Nippon Paint”就直呼“立邦塗料”，或者說它就是“日本塗料”的意思——它們之間是有區别的，是分使用場景的。

那麼，“Nippon Paint”什麼時候、什麼場景下才稱之為“立邦塗料”，又在何種情況下不能稱之為“立邦塗料”？這就要搞清楚“立邦塗料”這個中文品牌名的來曆。我們的小編做了大量的調查，然後才基本搞清楚它的來龍去脈，簡單地梳理一下大概是這樣的：

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首先，“立邦”這個中文名正式出爐的時間是在1992年。沒錯，立邦塗料就是在那一年宣布進入中國内地市場的。

可能有人就會問了，為什麼是1992年？“Nippon Paint”不是19世紀的時候就創立了嗎？

是的，“Nippon Paint”所屬的公司最早可追溯到1881年成立的“共同組合光明社”，從1898年起它就用“日本ペイント”（ペイント是Paint的日文片假名拼寫法）這個企業名稱，譯過來就是“日本塗料”。後來在很長的一段時間裡，“Nippon Paint”使用“日本ペイント株式會社”這個企業全稱，它在日本使用的logo 是這樣的：

為了便于識記，下面我們就叫它做“日本塗料株式會社”。

需要注意的是：日本塗料株式會社自始至終都沒有在日本使用過“立邦”這樣的漢字組合作為品牌、産品或者企業名稱。

2

接下來我們就要梳理一下“立邦”這兩個字的由來了。這跟一個新加坡籍華人有關，他就是吳清亮，當前新加坡有名的富豪之一。

吳清亮祖籍廣東潮州。1960年代，那時候吳清亮還很窮，但很有想法，他去到日本，發現那邊的油漆質量不錯，他就直接找到日本塗料株式會社，問能不能做他們在新加坡的代理商。

那時候日本塗料株式會社的業務全在國内，考慮過後，覺得可以跟吳清亮合作試試看能否開拓海外市場。吳清亮就這樣先從做代理起步，後來雙方就投資建廠，其中吳清亮方面占多數出資，負責經營管理，而日方主要負責技術輸出。

吳清亮可以說是“立邦（這兩個字）之父”

“Nippon Paint”就這樣進入新加坡，然後拓展到整個東南亞市場。注意，那時候還沒有“立邦”這個中文名，品牌名直接用英文的“Nippon Paint”，而“N”字型的logo大概也是在這個時間啟用的。生意做大之後，吳清亮就把合資的塗料生意打包成立時集團，并逐步交給兒子吳學人去打理，而他就負責其他業務去了，比如建商場、搞房地産等。

講了這麼多，終于到了1992年這個時間節點。可能很多人都不知道，為什麼立邦選擇在1992年進入中國市場。其實這不是由日本塗料株式會社所決定的，而是取決于立時集團，也就是吳清亮。

1992年發生了一件事，中國跟新加坡建交了。作為新加坡籍華人，吳清亮覺得這是一件大事，同時也嗅到了進入中國内地市場的機遇。于是他很快就來到中國，尋求在内地建塗料廠。

既然要進入中國内地市場，那肯定得給品牌和企業起一個中文名稱。吳清亮曾經談到過“立邦”這兩個字的由來，他是這樣說的：1992年中國和新加坡“建立邦交”，那麼就取中間兩個字，剛好也跟“Nippon”諧音。

直到現在，行業内還有很多人認為“立邦”兩字藏有“陰謀”，在此我們也不好去評價。

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說了這麼久，“立邦”這個中文品牌名才終于得到正名。由于立邦進入中國内地是由吳清亮方面控股的立時集團主導的，那它在之後的20多年裡也一直由立時集團負責經營管理，并在中國市場取得了長足的發展，中國市場也超越東南亞市場成為支撐立時集團的主要力量。日本塗料株式會社隻是作為投資方的身份參與分成，當然也有派出技術人員協作産品開發等。

需要說明的是，日本塗料株式會社在中國市場也有獨資業務存在，但都集中在汽車塗料、船舶塗料等領域，它的公司名也冠以“立邦”的中文名，但其規模不算太大，而且跟建築塗料領域的立邦業務不存在交錯關系。

Nippon Paint在印度所做的火車車身廣告。可以說，“立邦”這個中文品牌隻在中國地區使用

2006年到2015年，圍繞立邦塗料業務的控制權，日本塗料株式會社跟吳清亮方面在資本層面展開了多輪較量，最終形成了日本塗料株式會社增資控股立時集團（即合資的立邦塗料業務）、吳清亮方面成為日本塗料株式會社最大股東且持股數遙遙領先的“控制與反控制”的局面。這一段曆史說來話長，在此就不詳細說了。感興趣的各位可以留言給我們，呼聲大的話我們會在今後繼續為你梳理。

2015年之後，日本塗料株式會社也改制為控股集團，更名為日本塗料控股株式會社。這個名字實在是有點長，讀起來有點累，所以我們在文章當中常常簡稱為“日塗控股”——但它不是正式的官方簡稱，“日本ペイント”在日本也略寫為“日ペ”，但未曾确立過官方的中文簡稱——而因為它實際已經控制了擁有立邦塗料業務的立時集團51%的股權，因此我們也稱它為“立邦塗料的母公司”，或者“立邦母公司”。

然而在塗料行業，我們常常看到有人以“日本立邦”或者直接以“立邦”，來指代或者代替日塗控股。從上面的梳理來看，這是不嚴謹的，甚至也容易對立邦塗料背後的資本關系産生混淆的效果。

而且如前文所說，除了中國市場或者談及在中國市場的“立邦”業務之外，日塗控股從未在日本國内、甚至中國之外采用過“立邦”這樣的漢字表述；在日塗控股看來，“立邦”隻是其在中國市場建築塗料領域的一個品牌而已，且這個品牌的成功，更多的是由于合作夥伴的努力。

總而言之，日塗控股不可能用一個隻有27年曆史、隻在中國一地使用的中文品牌名稱，來作為一家創立一個多世紀、緻力于推動業務全球化的企業的稱謂，哪怕這個品牌對它是多麼重要，或者是多麼知名——這就如同我們不可能因為“多樂士”品牌的知名，而将阿克蘇諾貝爾稱之為“荷蘭多樂士”一樣。

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