低碳環保的大環境下,無标簽的産品是國際快消品行業十分流行的設計趨勢。而我國的首款無标簽的飲品就由康師傅正式推出了。
本次推出的是康師傅冰紅茶,分為常規版和無糖版。産品使用PET塑料瓶,僅在瓶身上标識了産品名稱及保質期信息,以減少油墨污染和碳排量。
産品原料、生産廠家等其他标注在瓶身标簽上的信息,現在标記在産品運輸的紙箱上,因此這款産品目前僅作為整箱銷售。
然而,無标簽的冰紅茶産品僅僅隻是去掉了包裹瓶身的塑料标簽,瓶身設計并無任何改變。這種操作十分考驗産品及品牌的辨識度、消費者的忠誠度。
就本品來說,失去了外衣的瓶身毫無特色,甚至更像每個家庭裡用來二次利用的“廢品”。加上冰紅茶的顔色特性,網友直接吐槽“塔吊下的冰紅茶梗”成為現實。這樣的環保低碳,看上去似乎是為了追求而追求,缺乏基本的美醜辨别和對消費者的審美尊重。
無标簽化飲品的國際先行者們,其實已經有很多優秀的無标簽設計珠玉在前。
三得利旗下的伊右衛門綠茶,撤去标簽的同時,産品信息以貼紙的形式标記、瓶身上正面增加“招财喵”、背面增加“茶”字。綠茶清透、圖案和字強調品牌記憶點,貼紙增加層次、破除裸身塑料瓶的廉價感。
這款C2礦泉水,運用浮雕圖形将圖案和産品信息壓印在瓶身上,保持産品美觀的基礎上,具備先行的設計特色,也是環保包裝的一種解決方案。
當然,康師傅冰紅茶這次的創新雖然簡單粗暴,但也是社會發展的大趨勢,是一個好的開始。環保概念的普及和深入,不僅僅需要為愛發電,也需要真實有趣、美觀又共情的好設計。
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