這天看到一個段子,面對面兩個攤位都賣檸檬脫骨鳳爪,一個标價25元,一個标價30元。顧客都去買25的,生意火爆,30的則無人問津。但令大家沒想到的是,兩個攤位其實是一個老闆,25的賣完了,就會把30的拿過去接着賣。
網絡段子,圖片來自微信公衆号喵大白話
哈哈一笑之餘,大家都調侃着攤主的雞賊。在我看來,這個段子不簡單,其中包含着一個非常有效的市場營銷手段,那就是參考價格效應(Reference Price)。設置一個合理的參考價格作為基點,就可以左右消費者對于價格高低的認知,從而影響購買行為。
兩邊的雞爪看起來相差無幾,價格卻相差了5元。有了30元的雞爪作為參考,消費者會感到25元的雞爪價格很良心,甚至會有占到便宜之感。“占便宜”本身就是一個很有效的刺激購買誘因。細想想,誰沒有個因為打折、滿減而買幾件根本用不上的東西的經曆呢?也就是說,25元的雞爪不僅成功吸引了本身就想吃雞爪的消費者,還有效勾引了本沒有打算的消費者。
有一說一,雞爪是真好吃,哈哈
其實在生活中,聰明的商家利用參考價格效應的例子比比皆是。想想你上一次去超市的時候,一些價格牌上是不是會同時标注原價和折扣價?也許就讓你不自覺地想到,“這個折扣好劃算啊,便宜了好多呢,就它了。” 原價此時就扮演着錨點的角色,襯托出現價的魅力。試想,如果沒有标注原價,你還會有如此聯想嗎?
18在22和45的襯托下更吸引人了
還有,很多産品的包裝上,尤其是一些零食,會标注“廠家建議零售價”,但往往商店價格要比這個低。端詳着這個産品,你是不是會有那麼一絲絲喜悅,甚至覺得這個商店還算有點良心?再說一個更隐晦的運用:超市貨架上往往會陳列同類但不同品牌的商品,價格有高有低。試想,如果并排陳列的兩件商品,内容品質相似,但是價格不同,你是不是更傾向于選擇便宜的那個呢?也許你還會在心中默默稱贊自己真會精打細算呢。但這其實都是商家的神機妙算。
超市套路多
參考價格并不是平白無故地出現在那裡,可都有講究呢:雖然它不是刺激購買欲望的直接誘因,但卻是促成消費的重要錨點。
我們走過最長的路,就是商家的套路。隻不過在人們貪便宜的心态上輕推一把,就有如此驚人的效果,不得不說marketing真是神奇呢。
感謝閱讀!我是藍水溶,學習文學出身的我正在美國TOP10大學攻讀市場營銷碩士。我想在這間自習室裡記錄下自己的所學、所思、所悟。知識嘛,過眼為虛,落筆有實,常談常新,實踐為王。歡迎大家關注我,交流切磋,共同成長。
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