​如今，服飾行業競争愈演愈烈。如何在年輕群體中擁有姓名，在日新月異的潮流叠代占領年輕消費者心智，是服飾品牌主們正在思考的共性問題。

YISHION以純作為中國知名的時尚服飾零售品牌，幾乎陪伴着年輕消費者共同成長，對大多數90後具有非常深遠的影響力。而抖音彙聚海量年輕用戶，對年輕群體具備超高吸引力與凝聚力。

基于此，以純借助抖音平台優勢及520表白節慶熱點，打造以純年輕新“視”代“視品牌 趣創意 全互動”的整合娛樂營銷，即：品牌社交挑戰賽&KOL種草潮人穿搭，雙内容聯動推廣。

為扭轉以純近年來低調的品牌聲量，弱社交口碑的現狀，為品牌賦予潮流、時尚的氣息，赢得年輕用戶的重新關注和喜愛。此次整合娛樂營銷主要圍繞 “以純心動520挑戰賽、夏季新品硬廣投放、達人到店換裝潮拍、重點門店打卡及線上反哺”四大維度展開，從硬廣曝光到内容營銷形成整合能量，發揮抖音平台的流量和内容雙向優勢，推動營銷效果最大化。

為改善品牌與時下年輕用戶的社交關系，以純通過抖音品牌挑戰賽進行社交放大，與用戶玩在一起，從而提高用戶對品牌的好感度和分享意願，實現廣泛傳播。

本次挑戰賽播放量超10億，一周突破29萬參與量，貼紙使用數超9萬，超同類項目平均水平3倍以上，且帶有品牌信息有效露出的專屬貼紙視頻總播放量超過1.37億。取得驕人成績的背後，離不開以純創新的服裝品類短視頻營銷新玩法。

開展#以純心動520挑戰賽的同時，也兼顧以純夏季新品曝光，拉動經銷商訂貨信心，并将服裝品類特點與短視頻特色“換裝場景”相結合，融合熱門音樂節奏、拍攝技巧、抖音專屬特效工具等内容進行創作，開創“潮人穿搭”種草版塊的内容營銷新模式。

在今年抖音官方發布的3月份好物品類中，“服裝服飾”的表現拔得頭籌。由此可見，抖音平台非常适合服裝品類的推廣、傳播及銷售轉化。在該次營銷活動中，以純順應抖音平台用戶偏好和場景優勢與MCN機構合作，開展時尚穿搭、達人潮拍形式的内容營銷實踐者。

以純自建及運營達人合作項目 “潮人穿搭”，搭建抖音時尚化、娛樂化的平台場景，并結合服裝行業特點和抖音獨有創意特點如運鏡技巧、音樂節奏感等制作場景化創意視頻，形成了以純獨有特色的“潮人穿搭”品牌資産，廣泛圈粉年輕用戶。

借勢抖音挑戰賽熱度，以純夏季新品在抖音黃金資源廣告位-開機大屏強勢曝光并精準定向人群，提升以純品牌形象，增加消費者對品牌及産品的好感及口碑，同時增強經銷商信心。

項目期間，充分利用微博、微信與抖音平台粉絲互相導流優勢，加大曝光及傳播推廣；同時，發揮品牌6000家線下門店的獨有優勢為此次活動造勢。活動上線前，組織線下店員發揮創意、提前産出内容、借勢流量分發，為話題沉澱優質UGC；并同步在優質門店内搭建潮酷時尚的抖音風格快閃店，吸引用戶于線下打卡，并引導其拍攝分享，線下内容反哺線上挑戰賽，形成從内容到社交再到銷售拉動全鍊路的營銷閉環。

根據抖音官方發布企業藍V5月榜單顯示：此次【以純520整合營銷項目】效果顯著，助推品牌賬号空降抖音服裝鞋帽活躍榜第4位，成為行業黑馬。

在衆多抖音硬廣資源及KOL助推下，用戶被瘋狂種草，産生22.8萬 用戶參與互動、29.6萬 短視頻作品，品牌有效露出總曝光量為1.37億次，獲得年輕用戶偏好的同時，也引起購買興趣：活動門店銷量同比增長約20%(往年同期增長為10%)，整體銷售額同比增長約10% (往年同期增長為5%)。

UGC内容創作與傳播

抖音線下快閃店人氣爆棚

曾經，城市步行街是年輕消費群體最重要的娛樂消費場景。而近年，随着移動互聯網的發展，年輕一代的娛樂休閑與觸媒習慣也發生了潛移默化的改變。因此，想要赢得年輕人的喜愛，必然要布局線上娛樂平台，借勢新媒體與其進行傳播及社交互動。此次#以純心動520 挑戰賽，通過抖音這一大流量平台的超強曝光，重建消費者對于以純的品牌認知及好感度提升，奪回了年輕消費群體的注意力，重塑以純潮流、時尚氣息，并助力線下門店銷量。與此同時，以純520整合娛樂營銷為後續行業、品牌提供了高價值的參考範本，打開了品牌構建年輕化的新窗口。

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