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肖戰代言過瑞幸嗎

瑞幸咖啡“單飛”的消息終于迎來官宣！

9月3日，瑞幸咖啡在北京召開媒體溝通會，宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨立運營，從旗下産品到旗下品牌，小鹿茶在品牌logo、門店場景、産品、點單系統都有所更新。

小鹿茶品牌獨立後，小鹿茶門店将以新式茶飲為主，門店布局更傾向三四線下沉市場，消費場景多為休閑場景。另外，正式邀聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人，同時，推出行業首創的新零售運營合夥人模式，面向全國招募運營合夥人。

天眼查的公司注冊信息顯示，小鹿茶（廈門）有限公司已經于8月26日在廈門注冊成立，注冊資本3000萬人民币，由瑞幸咖啡（中國）有限公司100%控股。

此前，小鹿茶一直通過瑞幸咖啡門店售賣。據瑞幸咖啡首席運營官劉劍介紹，小鹿茶從4月10日在北京和廣州上市測試4款産品，今年7月初，瑞幸正式在全國40個城市上線十多款小鹿茶産品。瑞幸咖啡首席運營官劉劍稱，小鹿茶系列産品自今年4月上線以來受到消費者廣泛歡迎，增長迅猛，銷售情況遠超預期。

小鹿茶銷量好于預期，加上市場下沉的需求，是瑞幸将小鹿茶獨立出來的主要原因。按照計劃，小鹿茶将使用獨立的品牌LOGO和門店形象、獨立的品牌視覺VI系統（外賣包裝袋、員工服裝等）。

此外，還将上線獨立的APP和小程序點單系統。不過小鹿茶APP和瑞幸咖啡APP的後台為互通狀态，用戶在兩個APP也可進行點單。

據劉劍介紹，小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店将形成強勢互補。

在産品上，小鹿茶門店也将銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡産品，但在茶類産品上将更加豐富，同時，瑞幸咖啡的門店将繼續銷售部分經典款小鹿茶産品；

在消費場景上，小鹿茶門店将側重休閑場景，瑞幸咖啡門店将側重辦公場景；

在城市分布上，小鹿茶将側重二三四線城市，瑞幸咖啡将側重一二線城市。

小鹿茶将延續瑞幸咖啡“品質至上”的品牌理念，為新一代消費者提供高品質、高性價比、高便利性的時尚新式茶飲。

在媒體溝通會上，劉劍還宣布，為了配合小鹿茶門店的發展，瑞幸咖啡将推出全新的新零售合夥人模式。有别于傳統加盟模式，小鹿茶新零售合夥人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富産品、全域流量支持、數字化運營等六大優勢。

通過瑞幸咖啡的新零售模式和數字化運營，新零售合作人模式不僅可以有效管控服務品質，還可以大大降低合作夥伴的投資風險，同時給合作夥伴帶來更高的投資回報。

瑞幸咖啡憑借其強大的品牌、技術、資本和運營實力，以及對供應鍊的影響力和遍布全國的門店網絡，已經成為了新式茶飲市場的主要玩家之一。此次獨立運營小鹿茶品牌并推出新零售運營合夥人模式，将加速瑞幸咖啡搶占下沉市場 ，從而進一步提高其市場占有率。

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