在别人都恐懼的時候，你就該貪婪，當别人都貪婪的時候，你就該恐懼！

——巴菲特

每一個商務時代，都會鑄造一大批富翁，而每一個富翁的鑄造都是當别人不明白時，他明白他自己在做什麼，當别人不理解時，他理解他自己在做什麼，所以當别人明白時他已經成功了，當别人理解時他已經富有了。

——李嘉誠

一、資本運營基礎

（一）資本運營的含義

資本運營又稱資本運作、資本經營，是企業界創造的概念，它指利用市場法則，通過資本本身的技巧性運作或資本的科學運作，實現價值增值、效益增長的一種經營方式。簡言之就是利用資本市場，通過買賣企業和資産而賺錢的經營活動和以小變大、以無生有的訣竅和手段。

資本運營是企業實現資本增值的重要手段，是企業發展壯大的重要途徑。縱觀當今世界大多數企業的發展曆程，資本運營都發揮了至關重要的作用。在我國，近年來不少企業也将資本運營納入企業發展戰略，并獲得了成功。越來越多的企業已經認識到既要重視生産經營，又要注重資本運營，資本運營和生産經營共同推動着企業的發展。可以預見資本運營在我國發展進程中将會發揮越來越大的作用。所以企業家能夠成功運營資本對企業的發展至關重要。

（二）資本運營的特征

資本運營和商品經營、資産經營在本質上有着緊密的聯系，但它們之間也存在着區别，不能将資産經營、商品經營與資本運營相等同。資本運營具有如下三大特征。

1.資本運營的流動性

資本是能夠帶來價值增值的價值，資本的閑置就是資本的損失，資本運營的生命在于運作，資本是有時間價值的，一定量的資本在不同時間具有不同價值，今天的一定量資本，比未來的同量資本具有更高的價值。

2.資本運營的增值性

實現資本增值，這是資本運營的本質要求，是資本的内在特征。資本的流動與重組的目的是實現資本增值的最大化。企業的資本運營，是資本參與企業再生産過程并不斷變換其形式，參與産品價值形成運動，在這種運動中使勞動者的活勞動與生産資料物化勞動相結合，資本作為活勞動的吸收器，實現資本的增值。

3.資本運營的不确定性

資本運營活動，風險的不确定性與利益并存。任何投資活動都是某種風險的資本投入，不存在無風險的投資和收益。這就要求經營者要力争在進行資本經營決策時，必須同時考慮資本的增值和存在的風險，應該從企業的長遠發展着想，企業經營者要盡量分散資本的經營風險，把資本分散出去，同時吸收其他資本參股，實現股權多元化，優化資本結構來增強資本的抗風險能力，保證風險一定的情況下收益最大。

資本運營除了上述三個主要特征，還具有資本運作的價值性、市場性和相對性的特征。資本運營是可以白手起家的事業。有很多人都有獨立創業的美好願望，但是萬事開頭難，傳統事業一開始就需要大筆資金投入。這往往使很多人很難邁出第一步。資本運營也可以說是為想白手起家的人量身定制的創業機會。無論在創業初期還是在整個創業過程中都不需要投入大量資金，并且在無須開設店鋪的情況下就可以開始建立自己的銷售體系，開發自己的銷售市場，實現自己獨立創業的願望。

（三）資本運營和生産經營的關系

1.資本運營和生産經營的聯系

資本運營和生産經營密不可分，都屬于企業經營範疇，二者之間存在着極為密切的聯系。

（1）目的一緻。二者都是以資本增值為最終目的。

（2）相互依存。生産經營以資本為前提條件，如果沒有資本，生産經營就無法進行：如果不進行生産經營活動，資本增值就無法實現。因此資本運營要為發展生産經營服務，并以生産經營為基礎。

（3）相互滲透。企業進行生産經營的過程就是資本循環周轉的過程。

2、資本運營與生産經營的區别

（1）經營對象不同。資本運營的對象是企業的資本及其流動，資本是可以帶來增值的價值。資本運營側重的是企業經營過程的價值方面，追求的是資本增值。而生産經營的對象則是産品及其生産銷售過程，經營的基礎是廠房、機器設備、産品設計、工藝、專利等。生産經營側重的是企業經營過程的使用價值方面，追求的是産品數量、品種的增多和質量的提高。

（2）經營領域不同。資本運營主要是在資本市場上運作，資本市場既包括證券市場，也包括非證券的長期信用資本的借貸，廣義上還包括非證券的産權交易活動。而企業生産經營涉及的領域主要是産品的生産技術、原材料的采購和産品銷售，主要是在生産資料市場、勞動力市場、技術市場和商品市場上運作。

（3）經營方式不同。資本運營要運用吸收直接投資、發行股票、發行債券、銀行借款和租賃等方式合理籌集資本；要運用直接投資、間接投資和産權投資等方式有效地運用資本，合理地配置資本，盤活存量資本，加速資本周轉，提高資本效益。生産經營主要通過社會需求、以銷定産、以産定購、技術開發、研制新産品等方式，達到增加産品品種、數量，提高産品質量，提高市場占有率，增加産品銷售利潤的目的。

所以，在市場經濟條件下，企業家既要精通生産經營，又要掌握資本運營，并把二者密切結合起來，生産經營是基礎，資本運營要為發展生産經營服務。通過資本運營，搞好融資、并購和資産重組等活動，增加資本積累，實現資本集中，目的是要擴大生産經營規模，優化生産結構，提高技術水平，以便更快地發展生産經營。隻有生産經營搞好了，生産迅速發展了，資本運營的目标才能實現。

資本運營也是複制成功的事業。“沒有資金也沒有經驗，或者有資金沒經驗，有經驗沒；金”是很多想創業的人無法突破的瓶頸，對于很多想成功的人來說，經驗和方法往往是最需要也是最缺乏的。而在傳統的事業裡，需要我們自己長時間去摸索，中間容易走很多彎路，甚至出現緻命的失誤。“這個世界上不缺少任何行業，唯一缺少的就是有人能夠毫無保留地并且能主動教你的行業”。而資本運營是以成功複制成功的事業，成功者将他們的系統經驗毫無保留地教給新的朋友，從而有效地去避免失誤，大大提高了成功的概率，所以行業中有一句至理名言：照着别人去做！

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