某汽車品牌廣告裡那位拿平底鍋砸老公腦殼的姑娘(還真有媳婦兒用平底鍋把老公拍成植物人，智商真心堪憂)，盡管為專業人士所不屑，幾乎榮登最不受待見最雷人TVC，但該廣告确實激發衆多不明真相的群衆對該車型的強烈興趣。

一則看似雷人的廣告能引發如此關注，可見國内汽車行業廣告有多單調乏味。看視頻廣告，越野車跋山涉水，豪華車大氣磅礴，家用車阖家歡樂，運動型疾馳而去，當然，還有美女穿插其中。

再看平面廣告，或奢華、或尊貴、或大氣、或恢弘，中間那輛車随意換無影響，真是語凝咽。

我們就來盤點下國外那些典型的汽車平面廣告，在國外女權主義者眼中，這些廣告作品中可能存在的性别歧視現象，其中很多在我看來并無歧視，隻有創意，隻是超出國内大衆的接受範圍，實際上是玩起了搶占眼球的性感營銷。

下面這支寶馬二手車廣告曾引起轟動，手法大膽又火辣，“You know you are not the first”，這文案和二手車這個概念真是極其吻合，可這樣觸碰道德底線，很容易令人反感。

You know you are not the first（你知道你不是第一個......）

阿斯頓馬丁的二手車廣告，不清楚誰抄襲誰的？You know you are not the first（你知道你不是第一個......但是你真的介意嗎？）某加拿大二手車經銷商随後抄襲了這一創意，他們更進一步，推出了男性版本，看到這個，我隻能說，男權時代真的已經轉變成男色時代了？

記得曾有個熱門帖子叫“毀童年的内涵圖”，下面這則廣告也是赤裸裸的毀童年毀回憶。廣告是為宣傳起亞車型溫度分區控制空調，文案是：“兩邊溫度大不同”，可是，用不用得着成年版睡美人如此重口味？

MINI營銷一向喜歡标新立異，這次有點走偏，為鼓勵消費者試駕MINI車型而推出的平面廣告是不是有些三觀不正？文案是：“周圍沒人時可以試試呀。”

這類廣告數不勝數，據國外媒體總結，海外汽車類平面廣告中最常出現的招數是“如***般暢快的駕駛感受”，比如下面這種。

如果說上面這些都還隻是打打擦邊球，有的甚至是晦澀難懂。下面這個大概就是赤裸裸的鄙視了。就像文案所說的：“一切盡在不言中”。

好主婦形象賢妻良母家庭主婦的形象是另一種最常被诟病的性别歧視類型。女權主義者抨擊這類廣告宣揚錯誤的觀點，女性的核心價值是做好主婦，這樣的價值觀是基于男權社會對女性的期待。例如下面這則菲亞特廣告，女性需要Fiat 500，因為“非常适合采購生活用品、接送孩子”，而男性則需要Fiat Spider，因為夠帥。當然，這是60年代的廣告，現在應該沒有哪家車企會這樣對待日益重要的女性客戶。

接下來這則廣告，切入點巧妙，宣傳節油特性。文案寫道：“油價過高，58歲的奶奶已數周未見到孫子。”雖然也有把女性拘束在家中的意思，但是不是瑕不掩瑜？國内油價如此高，這個創意或許可以拿來一用？

駕駛技巧差女性駕車技巧普遍不如男性，這似乎是共識。下面三則廣告雖然明目張膽表明這一點，但卻并不惹人讨厭，至于歧視，我覺得更談不上。怎麼宣傳你家車子的安全性？翻來覆去的碰撞測試？看看50年前，大衆怎麼做的。這支廣告直截了當告訴你女性開車就是容易刮蹭碰撞，不過不要緊，有大衆汽車，安全性絕對有保證。

很多女性就是想要開起來方便簡單的車子，下面這支廣告不是正合心意？

倒車真是令人頭疼的大事，考駕照卡在這一關的不在少數，路邊車位挪半天還停不進去更不勝枚舉，下面這廣告，雖然多少有點靈異感，但卻直觀易懂，有了駐車距離報警器，倒車真容易。

另外一支廣告真的很難懂，頭腳合一就能縮短反應時間了？這真不是創意，是恐怖，鞋子上插着一腦袋大晚上吓哭小朋友啊。這則算不上性别歧視，同時也有男性版本，隻是單純想吐槽這個創意，為了創意而創意，連最基礎的美感都不複存在，實在是不能理解？

雜七雜八難分類有朋友憤憤不平，說最讨厭男性自己開車技術差想買自動擋偏要賴到妻子身上，這種事情可真是由來已久。看下面這條60年代的廣告，我難以理解當時雪鐵龍營銷部門的心理，文案是這樣的：“這車外表不行，不拉風啊，不過它能裝能拉省油還有天窗，别人問起來，你就說這是你太太的，反正女人眼光都不行。”這算什麼？

再看下面這阿斯頓馬丁廣告，一棒子打死多少女性，而且，有點難懂。“有了阿斯頓馬丁，你就是魅力四射的熟女，否則，你就注定是那黃臉婆!”

話說該怎麼展現家用車的特點？把一家好幾口子都賽在車裡？那運動型呢？看看西亞特的這支，雖然在國外備受争議，認為不該濫用孕婦形象，但這形象看起來還是蠻健康呀。

上述種種性别歧視的情況在國内汽車平面廣告界幾乎并不存在，是的，國内充斥着種種大車加大字文案的組合。這應該不是廣告創意人員的問題，有時候，企業稍微解放思想，敢于嘗試，不是什麼壞事，雷人也是一種名揚四海的方式。即使被廣告界诟病，誰又能否認恒源祥十二生肖廣告的影響力？當然，也别放得太開，過猶不及啊。

（一個優秀的駕駛人,應該對自己負責,對家人負責,對他人負責.對生命心存敬畏,時時刻刻提醒自己,遵守交通規則.因為,活着才是生命的一切.安全駕駛從這裡開始! ）

安全駕駛

jiashiyizu

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