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雀巢的品牌戰略

健康更新时间:2024-11-29 00:39:16

雀巢的品牌戰略?徐雨婷/文财經網産經訊加碼大健康領域，雀巢“買買買”不停近日，雀巢健康科學（NHS）完成對膠原蛋白品牌Vital Proteins的收購，而這也是雀巢健康科學近兩年來第4次對大健康領域品牌完成收購，接下來我們就來聊聊關于雀巢的品牌戰略?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

雀巢的品牌戰略

徐雨婷/文

财經網産經訊加碼大健康領域，雀巢“買買買”不停。近日，雀巢健康科學（NHS）完成對膠原蛋白品牌Vital Proteins的收購，而這也是雀巢健康科學近兩年來第4次對大健康領域品牌完成收購。

近日，雀巢健康科學（NHS）宣布完成對膠原蛋白品牌Vital Proteins的收購。據财經網産經了解，Vital Proteins是美國知名的膠原蛋白品牌，也是一個提供補充劑、飲料和食品的生活方式和健康平台。

本次收購也是雀巢健康科學近兩年來第4次對大健康領域品牌完成收購。公開資料顯示，2020年1月，收購藥企艾爾健旗下處方藥品牌Zenpep，擴大雀巢醫學營養品業務；同年8月，收購保健品公司IMHealthScience及AimmuneTtherapeutics；2021年8月，雀巢健康科學宣布，成功完成對Bountiful公司旗下核心品牌的收購。

多次收購也為雀巢健康科學帶來了實際收益。雀巢健康科學2021年業績實現了兩位數的增長，且高于整體業績增速。财報顯示，2021年，雀巢健康科學銷售額同比增長約45%至48億瑞士法郎，并購淨收益增33.2%，而雀巢總銷售額僅同比增長3.3%至871億瑞士法郎。

對此，新零售專家鮑躍忠對财經網産經表示，健康産業這幾年一直呈現出快速發展的趨勢，從未來看，健康産業發展的空間非常大，雀巢是比較有前瞻性的，圍繞着健康的市場布局很重要。

另據Global Wellness Institute估計，全球大健康經濟産業規模從2017年的4.3萬億美元增長到2019年的4.9萬億美元，年均增速6.6%。即便2020年全球大健康經濟産業規模下降11%，但仍保持在4.4萬億美元左右。

大健康的市場潛力在前，雀巢健康科學持續并購Bountiful旗下核心品牌、Vital Proteins等，或将進一步深化其在大健康領域的布局。

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