王府井奧萊·平原小鎮11月開業

王府井奧萊·平原小鎮位于新鄉平原新區 制圖/韓露

河南商報首席記者 楊桂芳/文 受訪者供圖

從2018年在河南平原新區舉辦奠基儀式之後，曆經兩年多的建設和籌備，王府井奧萊·平原小鎮即将在11月正式亮相。這也意味着，在繼杉杉、首創之後，河南将迎來又一個奧萊主力軍。

王府井奧萊·平原小鎮是王府井奧萊在全國布局的第9家門店，小鎮集開放美式風格小鎮、微度假體驗購物于一體，是一個綜合文旅商業項目。河南商報記者提前打卡，一探小鎮面貌。

看點1 奧萊新鄉首店，建築面積10萬平方米

據了解，王府井奧萊·平原小鎮建築面積10萬平方米、占地面積超30萬平方米，街區按照“人”字形從中心廣場輻射開來，每個街區都有自己的主題風格，運動休閑、國際名品、時尚男女裝、親子家庭等品牌集合，功能區清晰，又通過街區相連。

美式風格的開放式小鎮建築旁有160畝的景觀湖鏡湖相伴。湖畔之側，是各式的主題餐廳。據介紹，王府井奧萊·平原小鎮把3000多平方米的美食廣場，放在了整個商場最好的位置——中心廣場二層，這裡集合了當下的時尚潮流餐飲。把大餐放在了視野最好的環湖位置，以主題餐廳的辦法設置外擺區。吉野家、潮汕火鍋、KFC等17家店面環湖而設。

河南王府井奧萊商貿有限公司副總經理劉焱介紹，作為諸多城市商業中心的締造者，王府井在河南布局了百貨和奧萊兩大産品線。王府井的奧萊業态一路從精品荟萃的商品中心，到業态融合的生态MALL，再到湖光山色生活方式小鎮。

王府井奧萊·平原小鎮恰是集智慧消費、生态體驗、微度假于一體的生活方式小鎮。

劉焱介紹，王府井旗下的奧萊小鎮風格各有不同，大部分是國家級3A級旅遊景區。王府井奧萊·平原小鎮在營業之後，随着運營的深入，也會申請國家級3A級旅遊景區。

另外，王府井奧萊秉承“大品牌，小價格”的購物理念，超400家國際國内一線知名品牌，涵蓋國際精品、運動休閑、男裝女裝、兒童鞋服、餐飲娛樂等各大特色購物主題體驗區。聚集有鄭州NIKE、Adidas、SKECHERS、FILA4大運動品牌的河南省旗艦店，還有CHAMPION等潮流店鋪進駐。

價格上，将會發揮王府井在奧萊産品線上的獨有優勢，據透露其全線産品價格将低于鄭州的購物中心和百貨，新品能做到當季最低，甚至李甯、阿迪達斯的部分商品能低到兩位數。

“給顧客提供想買的産品、能買到心儀的産品。”劉焱講述品牌組合理念時說。

看點2 瞄準周末郊區遊計劃輻射遠至晉城

有數據顯示，“後疫情時代”人們對周邊休閑度假的需求明顯提升，與長線旅遊相比，短距離、少切換的周邊遊、深度遊成為主流。從景區類型來看，主題樂園、博物館、特色街區城市公園等以“城市度假”為标志的景區受到消費者青睐。這無異影響了商業的運營和布局思路，郊區型奧萊在這樣的背景下正在迎來機遇期。

據介紹，王府井奧萊·平原小鎮運營團隊認為，人們對奧萊的認知已經從購買便宜的商品概念，演變成一種全家出行的休閑購物：在周末的時候帶着家人或者朋友一起享受休閑、閑逛時光的風景區，再順便淘自己喜歡的商品。

即使如此，商品力和大品牌，小價格的優勢，依然是奧萊的核心籌碼。周末一般是郊區型奧萊的客流高峰，隻有更好的産品才會提升提袋率并産生複購，這也或許就是國際奧萊備受推崇的魅力所在。

據悉，王府井奧萊·平原小鎮将于11月6日正式開門迎客。而今，在鄭州的東南西北，已經集齊了今年剛開二期的杉杉奧特萊斯、首創奧特萊斯、華盛奧特萊斯和王府井奧萊·平原小鎮，它們以各自為基點向四周輻射，王府井奧萊·平原小鎮的目标客層不僅輻射鄭州、新鄉、焦作，更計劃輻射到山西晉城，新一輪的消費活力正待開啟。

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