文 丨趙二把刀

進入11月，各大衛視播出的電視劇多以年代劇、都市劇為主，尤其《急診科醫生》《凡人的品格》等品質劇。但對于更多年輕的觀衆而言，11月1日複播的《軒轅劍之漢之雲》卻另有鐘愛，讓這部充滿着話題的遊戲改編古裝玄幻劇掀起了追劇熱潮。

遊戲改編一直是國内優質古裝劇集的重要形式。2005年，第一部由遊戲改編而成的電視劇《仙劍奇俠傳》播出，拉開了電視劇同遊戲相結合的序幕，并廣受歡迎。此後遊戲雨後春筍般地被改編成電視劇，并大受追捧，如《仙劍情緣》《女娲傳說之靈珠》《仙劍奇俠傳三》《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》等，可見遊戲影視改編形式的火熱程度。

而延續《仙劍》《軒轅劍》等“遊改劇”的優秀表現，《軒轅劍之漢之雲》雖然不是傳統意義上的爆款劇集，但在東方衛視和愛奇藝上線以來，不僅收視率和播放量一路走高，更以諸多年輕化标簽吸引了海量年輕用戶的喜愛。因故停播兩周後複播，卻熱度不減，截止11月2日，愛奇藝單一平台播放量破18.3億，微博話題閱讀數也達到21億。

複播後劇情加快

引海内外觀衆集體打CALL

11月1日，東方衛視複播27、28兩集，随着劇集過半，整個劇情推進明顯加快，沖突也更加激烈, 這也更适應周播劇的節奏。

劇情方面，巫山女神琴兒的複仇之路越走越遠。姐姐琴兒和妹妹橫艾的正面交鋒也是讓讀娛君跟着心情也起起伏伏。與此同時，軒轅劍氣的迸發，使得天空出現了神兵共鳴的奇景，也使得商睿，公羊朔等“尋寶小組”進入到激烈的“偃月刀”搜尋之旅，而觀衆最為關注的朝暮兄弟，焉逢在幫助村民的時候進入夢境，而暮雲則和耶亞希寸步不離，并有一段香豔的對手戲......

複播使得追劇熱進一步提升，對劇情的讨論，演員及角色的點評，令該劇在微博上常保熱度，可見它确實在年輕觀衆中産生了影響力。甚至在海外的網友也是頻頻打call——用心的網友整理了youtube上的有一些評論也足以顯示《軒轅劍之漢之雲》的關注度之高。

那麼，究竟是什麼原因讓其持續耐熱呢？

敢于啟用新人

制作水準有保障才能自動圈粉

該劇組大膽啟用了很多青年演員來演繹遊戲中的經典角色，而一衆年輕演員們的表現也超出了劇組的預期，有顔又有戲。

有顔更有戲——關曉彤作為該劇的女主，青春活力，少女感爆棚，加上同年齡段中的小花中，關曉彤的演技相當突出。作為遊戲中十分出彩的女性角色，“橫艾”集美麗、神秘、靈動于一身，在複播的劇集中，戲份頗多表現搶眼。鞠婧祎所飾演的蘭茵甜美端莊，靈動可人，人設更是圈粉無數…

張雲龍、于朦胧兩位顔值演技雙在線的流量小生，在劇中飾演代表兩股軒轅劍氣，因戰亂自幼失散進而效力于不同國家的兄弟，一位是鐵骨铮铮的英雄戰士，一個有着冷峻飄逸的情義擔當，從官方公布的劇照和片花中可以看到，本身私下關系就很好的兩位男主，在劇中相愛相殺、對比鮮明下碰撞出特别的化學反應，cp感十足，引發無數的粉絲瘋狂打CALL…

演員與角色的匹配度是第一要旨，由此，播放量、話題性才順勢高漲。對主演們喜好也體現在社交話題的熱度上，#于朦胧軒轅劍暮雲#、#張雲龍軒轅劍之漢之雲#以及#鞠婧祎軒轅劍之漢之雲#等微博話題閱讀量紛紛過億。

同時，該劇緻力于打造高品質劇集，在故事改編、整體風格把控和攝像、服裝、道具、剪輯、特效等整體流程細節的處理上都下了很大功夫。

經典IP改編，題材受青睐——《軒轅劍之漢之雲》的劇集更針對當前年輕觀衆群體的喜好做了打磨。從觀衆的反饋來看，改編無疑是受到認可的，很多觀衆感受了金戈鐵馬的英雄氣概，不少觀衆更是表示，劇集中最感染人的就是焉逢和暮雲兄弟相認的一幕，“熱血男兒的激情對撞，看得我們的小心髒都澎湃了起來。”

金牌團隊保駕，良心制作加持——讀娛君了解到，除了劇本打磨、演員選擇等之外，在整個劇集的制作上，《軒轅劍之漢之雲》也是有高标準和高要求的，堪稱是近年來相當具有工業化水準的。主創團隊小到每個道具的把關、畫面的處理，大到場景搭建，每個環節都為求品質不惜代價，嚴格秉持當代“工匠初心”與“工匠作風”。

這也是該劇為何能自動圈粉的主要原因之一。

劇情角色借勢萬聖節

互動式營銷空窗期熱度不減

在停播期間，《軒轅劍之漢之雲》的宣傳沒有就此停歇。片方反而加大宣傳力度，為網友發放福利，通過發布劇情圖和明星互動等，讓觀衆保持關注和期待。

其中讓讀娛君眼前一亮的是，《軒轅劍之漢之雲》在東方衛視複播之前，恰逢萬聖節，借劇中角色的妝容和扮相，一舉引發了“萬聖節妝面TOP大讨論”的熱點。

高偉光在劇中金眼線搭配大黑唇的奇葩“姨夫妝”上了頭條

主演于朦胧在萬聖節前發布的微博的互動數量也高達數萬

這一話題火的同時也凸顯了片方的宣傳能力：把劇集、明星、節日熱點三元素巧妙融合，打差異化内容，效果自然不減。而類似這樣的營銷有很多，這樣的做法既保證了宣發的頻率，使得停播期間該劇的熱度不減，更有效地留存了《軒轅劍之漢之雲》之前的受衆群。在此基礎上，再利用播出平台愛奇藝站内優勢資源（愛奇藝泡泡等），使複播信息得到最大程度的曝光，效果疊加。

正是在這樣創意十足、玩法鮮明的宣發玩法，即便是停播兩周，《軒轅劍之漢之雲》的熱度仍然得以保持，網友的關注度相當之高，該劇的圈粉能力不容小觑。

10月25日，在“微博電視劇”發布的“一周電視劇報告”第35期中，《軒轅劍之漢之雲》一舉奪得話題篇、全站視頻篇、電視劇官微篇三項冠軍，且遙遙領先于第二名。其中，話題閱讀總量以20.11億搖搖領先第二名《國民大生活》的3.98億。

10月31日，在36期“一周電視劇報告”中，《軒轅劍之漢之雲》蟬聯視頻、官微篇冠軍。在微博總播放量上，9771萬的數字遠超《烈火如歌》的5883萬。

尾聲：市場風雲變幻，隻要肯在制作上下功夫，保證内容的品質，定能自動圈粉；同時在宣發上保持足夠的創意和覆蓋面，總能獲得應有的回報。雖然近年來遊改劇市場略有平淡，但《軒轅劍之漢之雲》與網絡平台結合更為緊密，能夠在停播期間持續耐熱、複播後仍相當搶眼，也是給影遊聯動的創新模式提供了絕佳的樣本。

*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處

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