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字節跳動能否盈利

本報記者 郭夢儀 張靖超 北京報道

在線音樂平台在2021年曆經取消獨家版權的重大變化後，另一大互聯網巨頭也選擇了進入該市場。

字節跳動的音樂平台App“汽水音樂”在近期内測。根據官方介紹，汽水音樂是一款面向熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平台，主打小衆好音樂，可以根據用戶喜愛推送感興趣的歌曲。除此之外，汽水音樂的賬号信息也與抖音互通，包括關注、粉絲、抖音收藏的歌曲都在“我的頁面”進行展現。

《中國經營報》記者拿到了汽水音樂App的邀請碼進行體驗。相比QQ音樂、網易雲音樂和酷狗音樂等，汽水音樂相對比較簡潔。版權目前是汽水音樂的短闆，記者看到汽水音樂中的熱門歌手曲目較少，周傑倫的歌曲隻上線了2首，張韶涵的歌曲有6首，五月天有兩首合唱歌曲，陳奕迅的歌有502首，大部分歌曲隻有VIP才能收聽。

不過對于音樂平台而言，除了版權以外，社交已經成為音樂平台加強用戶黏性的重要方式。而汽水音樂App創始人王磊也想将汽水音樂App打造為“耳朵裡的B站”。不過社交暫時在汽水音樂中沒有體現，目前隻是用戶和粉絲賬号與抖音賬号打通，此前傳聞說的“插嘴”功能邊聽邊互動也暫未上線。

其實，在直接下場布局在線音樂平台前，字節跳動已經通過抖音“間接”切入音樂賽道。在近年來短視頻已經成為音樂作品的重要推廣方式的背景下，有将近八成的音樂人會把音樂作品通過短視頻進行推廣。“如果你想作一首爆款歌神曲，把抖音作為最主要渠道就可以。抖音一火，品牌商、綜藝、閑暇演出經紀公司就蜂擁而至了。能省下不少成本，比如各大流媒體平台刷榜、電台打榜、發唱片辦簽署巡演等。”一位不願具名的唱片公司版權運營的人員表示。TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。

汽水音樂是誰？

汽水音樂為字節跳動旗下産品一直備受市場關注。公開資料顯示，2020年11月，汽水音樂已經完成了由青山資本領投的數百萬元人民币的天使輪融資。今年2月末，天眼查更新的信息顯示，字節跳動關聯公司北京微播視界科技有限公司已完成“汽水音樂 Android軟件”著作權獲登記批準，這也成為字節跳動進軍國内音樂領域的又一明确信号。

此外，汽水音樂CEO王磊曾是國内首個播客平台“小宇宙”的創始人之一。2020年3月，播客平台“小宇宙”誕生，此後不少音頻平台加碼播客内容，在首頁增添播客頻道入口，并着力打造自有播客平台。但王磊在小宇宙上線不久後就離開，如今已加盟汽水音樂。

從内測的産品形态來看，汽水音樂App的圖标目前與抖音App有些許相似，界面交互目前隻有推薦、發現和我的三個主頁面。推薦音樂交互與抖音類似，上下劃動平台可以根據搜索推薦音樂。發現中主打音樂電台、歌單推薦和音樂榜單。而汽水音樂的賬号信息也與抖音互通，包括關注、粉絲、抖音收藏的歌曲都在“我的頁面”進行展現。

汽水音樂可供選擇的VIP會員有3個套餐：8元/1個月、 45元/6個月、88元/12個月。相比QQ音樂和網易雲音樂，價格相對便宜。記者看到，QQ音樂續費套餐為40元月卡（連續包月28元），季卡88元，年卡348元；網易雲音樂月卡16元，季卡45元，半年卡88元，年卡158元。此外，阿裡巴巴于2020年調整的每年88元的88VIP套餐，也可以免費兌換網易雲音樂的年度會員。

對于推出獨立的音樂平台App的考量，字節跳動并未對記者予以回應。此前，汽水音樂App曾公布，“如何發現人”等社交屬性成為了汽水音樂的産品核心，也是區别于市面上其他音樂社區的關鍵。汽水音樂在産品中還加入了“插嘴”這一功能，可以邊聽邊互動。不過本報記者在社區看到，“插嘴”功能并沒上線，目前在音樂播放時隻能通過評論、點贊互動。

能否成功攪局？

“短期内汽水音樂無法改變市場格局，但是好在這個行業不是因為被巨頭盤踞，而導緻其他人幹不了，市場依然是開放的、多元的，能夠同時容納多家巨頭來競争。”獨立分析師丁道師認為。

作為流媒體平台最關鍵的音樂類目，抖音、快手等短視頻平台也開始在音樂版權方面布局。但是唱片音樂版權高昂的費用依舊讓人望而卻步，除了音樂平台以外，包括抖音和快手都在音樂人扶持方面進行挖掘。

易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華表示，音樂版權獨家取消之後，未來音樂平台的競争會更多地投入到原創孵化中，這對音樂産業發展是非常有利的。抖音也在今年2月17日升級音樂人服務平台為“炙熱星河”，為音樂人提供一站式服務，志在搶奪音樂人資源。

而騰訊音樂（NYSE:TME）和網易雲音樂（09899.HK）等音樂平台巨頭開始轉戰社區。網易雲音樂最新的财報顯示，2021年，網易雲音樂先後與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，并與三大唱片公司達成直簽協議；截至2021年底，網易雲音樂的内容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂；2021年，平台注冊獨立音樂人數量超40萬，共創作了約190萬首音樂曲目，較2020年底增加約80%，為平台貢獻别具吸引力的内容及社區互動體驗。而騰訊音樂在2021年的第三季度财報中也表示，因為進一步升級視頻和社交功能，在2021年Q3取得了亮眼成績。具體來看，騰訊音樂旗下的QQ音樂短視頻闆塊的改版實現了其功能使用滲透率的持續增長。截至2021年第三季度末，QQ音樂每日視頻浏覽量和平台每日獨立訪問量分别達到1億和1800萬，增長率均達到三位數。

獨立分析師胡钰鑫向本報記者表示，音樂平台做社交主要是因為版權政策的調控，讓音樂平台從搶版權的戰争轉移到用戶運營的戰争上來，去年尤其是下半年各平台的策略可以看到大家都在用戶體驗上下功夫，因為用戶運營對提高用戶黏性的影響是比較大的。特别是社交，可以讓用戶快速通過情感聯結形成一個類似文化性的圈層，提高用戶的遷移成本。“做社交更多的是會提高用戶的付費意願，增加變現機會。目前，網易雲音樂吧在社區運營上表現更亮眼一些。”

丁道師表示，社交主要功能是可以彙聚用戶，平台可以使用算法将有同一個興趣愛好的用戶拉攏起來。“明星粉絲的聚攏效應和興趣愛好可以形成遊戲社交機制和社交圈層。雖然字節跳動做得比較晚，但是他有算法優勢，可以反哺到社交。”

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