文圖/肖君

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最近這幾天，不，應該說自從有了微信朋友圈，圈裡就跟抽瘋一樣，刷屏的現象是一陣一陣有，時不時地。

比如疫情新聞發布會上的内容，新增了多少例，各平台都會搶發，大家也紛紛轉發，裡裡外外猛刷上一波。當然，像伊犁廣播電視台視頻号昨天發布的伊犁州森林消防支隊消防員和志願者姐姐在防疫一線偶然見面的新聞，情感真摯，能共情，刷屏那是情理之中。

信息或内容的質感不一樣，所帶來的結果自然也不一樣。有的信息多了會有一種侵擾感，容易造成焦慮、反感等，而直抵人心的優質内容，或感動或有趣，會讓大家跟着哭或跟着笑，就很樂意看着它刷屏式地去傳播。

有的内容，看看标題就夠了，或者看一次就夠了。沒必要看一次又一次的。

這年頭，除了中小學生還喜歡玩QQ，其他年齡層的中青老年人，大都在微信裡蹲着，想從圈裡或群裡看到所關注的信息、喜歡的内容、親朋好友的動态等。但是，大多數人的時間是碎片化的，如果刷屏信息多了，難免會漏掉自己想關注的信息，确實也沒那麼多時間一一爬樓去翻看。

然後就有個想法，如果朋友圈裡，像疫情動态類的新聞，即使很多人在轉發，但你隻看得到一兩個人轉發的内容，其他人轉發的同題、同内容新聞，在你刷圈的時候直接就被平台屏蔽掉了，那可就省心多了。可以從容地去看圈裡發的吃喝玩樂時事八卦等四海八方的内容，朋友圈立馬感覺清爽幹淨又豐富了有沒有？

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現在人的朋友圈，很多都被征用為工作圈了。自己想發想轉的内容不敢發，不想發的規定動作一條也不敢落下。

行政手段沒有用到極緻的單位還好，不會讓員工天天去轉發一堆的工作動态，但行政手段用到極緻的其實不在少數。其實，如果是大家關注的事，那家單位網絡平台的粉絲多、流量好的話，是不屑于再讓員工跟打比賽似的去轉發的，偏偏好多網絡平台流量實在不咋的，也就隻好讓員工個個轉，形成自嗨之勢。

朋友圈是私域流量，偶爾被征用可以，比如一起轉發重要策劃、重要信息等。但如果作為普遍狀态，大家就都累。

曾跟一家單位的宣傳負責人聊過這種現象，簡單分析了一下，這個單位在編和外聘的有四五百名員工，每次這家單位的微信公衆号閱讀量一般在三四百，當然也有破千的閱讀量。我說，你們每次都号召或要求大家轉發朋友圈，如果按照員工數量和閱讀量分析，這樣的轉發實際上朋友圈裡外單位的人也并不打開看，不然，為什麼閱讀量沒有明顯的增長呢？但凡每個人都轉了，但凡每個人的圈裡有一人打開閱讀了，閱讀量是不是也會上升到七八百？并沒有形成明顯的裂變嘛。

有兩部手機的人，可以一部用于工作一部用于私人社交，工作手機上天天轉再多幹巴巴的工作内容也不怕，反正就工作圈裡的人可見。也有人怕天天轉工作内容被朋友們屏蔽了，自己先将朋友圈分類，設置成誰可見誰不可見模式……

這就叫上有政策下有對策。

如果不時有好創意、好内容，加上多種方式去運營，流量的自然增長應該比行政手段有效得多。

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通俗地說，算法推薦是通過追蹤用戶的網絡行為，運用一些數學算法，計算出個人特征、環境特征等相關信息，并由此推測出用戶可能喜歡的内容，将其不感興趣或者與用戶興趣愛好相悖的信息排除在個人信息接收網之外。

雖然各平台采用的算法模型存在差異，但主要都是通過熱度、用戶畫像、用戶社交關系、關聯内容、地理位置等多重維度進行拟合，實現精準分發和個性化推送。

就像大家每天收到的騰訊新聞微信插件（朋友圈裡一次4條那個），如果一個辦公室裡兩個同事同時收到，可能每人收到的4條内容就不一樣。喜歡追星的女孩子，收到的可能就是關于明星動态的推送；而喜歡時政、體育的男士，收到的就是他願意閱讀的内容。而區域新聞，一般隻有所屬區域的用戶才能收到。

再比如，你在QQ音樂上聽了一首港台歌曲，第二天，彈窗會自動提醒你，已給你做準備好了一款同類型歌曲；今天你在某購物平台上搜索了一件條紋襯衫，下次再打開的時候，平台就會根據你的浏覽記錄，在頁面上呈現推薦給你的條紋襯衫。這都是算法推薦。

算法推薦已經是各大廠的标配。你喜歡看什麼内容，各個APP就會推什麼内容，甚至一段時間内推薦的都是這一類内容。

算法推薦與用戶隐私洩露的矛盾，幾年來一直被大家所诟病。今年3月1日，《互聯網信息服務算法推薦管理規定》（下稱《規定》）正式實施，要求APP在顯眼位置設置關閉個性化算法推薦按鈕。

但是，如果平台一旦完全關閉了算法推薦，雜七雜八的信息蜂擁而來，會不會有用戶覺得也不太方便呢？

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我就是那種喜歡算法推薦的人。不想浪費時間去搜看，平台按照我的浏覽習慣和喜好推内容過來，就挺好。如果需要其他的内容，有時間了再去搜看。

但朋友圈目前沒有太多算法，主要以發布的時間順序展示内容。所以，隻好将圈裡的部分人，設置為“不看TA的朋友圈和狀态”，節省點時間和人力成本。

人與人之間是有邊界感的，你推你的工作圈，我過我的小日子，都挺好。氣場合相互欣賞，氣場不合相互尊重。

有人說，朋友圈就是個農貿市場，裡面啥都有。那新疆人的朋友圈，就是個大巴紮。東西多，琳琅滿目，難免亂花漸欲迷人眼。從中挑選出符合口味的那道菜，就得費點心力。

生活如此不易，有點刷圈時間，看點輕松有趣接地氣的内容，美景美食美人帥哥啥的，這些人間煙火氣是多數人所喜歡的。當然，對工作有幫助的幹貨也非常之好。有趣有益有人性，是最理想的狀态。

朋友圈沒有實行算法推薦據說有熟人社交等原因，但朋友圈的生态，基本是一年不如一年了。

朋友圈的信息流廣告倒是算法推薦，比如圈裡突現一款豪車廣告，有人說，哇，這是我能看的嗎？但大數據根據你的浏覽記錄、消費習慣等，确實是計算到你或有購買豪車的潛力喔。

期待有一天，在厭倦了朋友圈之前，圈裡算法推薦來了，那真是意外的驚喜。

但總歸，還是熱騰騰的生活最為真實。

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