聊到TWS耳機，你首先想到的是什麼？蘋果的AirPods、小米的xiaomi Buds系列、還是OPPO、漫步者等一衆廠商的産品？點開京東搜索TWS耳機，你看到的商品或許會有一半來自手機廠商，剩下一半則來自漫步者或一些不知名的新興品牌。

如果你對HiFi市場有些許了解，或許會發現一個奇怪的現象，在HiFi耳機市場被稱為四大金剛的森海塞爾、鐵三角、AKG、拜亞動力，在TWS耳機市場幾乎沒有多少人去談論？是這些品牌都沒有TWS耳機産品嗎？顯然不是，隻要你針對性的搜索，輕松就能找到這些品牌的相關産品。

有意思的是，這些在傳統HiFi耳機市場被追捧的品牌，其TWS耳機産品幾乎都沒有得到太高的評價，而且銷量遠低于TWS耳機誕生後的新興品牌或手機品牌的産品。在手機市場我們曾經也看到過類似的“劇本”，隻不過那一次的主角名字叫諾基亞。那麼傳統HiFi品牌是否會像諾基亞一樣，成為耳機市場轉變的“掉隊者”嗎？

當一個行業出現革新式産品時，不想掉隊的唯一辦法就是追趕上去。雖然是一句很簡單的話，但是從企業層面來看卻有着許多不确定性，森海塞爾等廠商曾經都是享譽全球的音頻器材制造商，但是在新的時代裡，他們看起來卻有點舉步維艱。

以森海塞爾為例，作為一家成立了數十年的專業音頻廠商，在一些熱愛音樂的80後、90後眼裡這個品牌就是HiFi的代表，傳統且經典的調音和獨有的音頻技術，都讓森海塞爾在HiFi設備圈有着極高的名氣，全球最貴的耳機系統“奧菲斯”更是奠定了森海塞爾在HiFi耳機圈的榜首位置。

但是，就是這樣一家在HiFi耳機曆史中一直處于前列的廠商，卻在2021年将自己的個人消費業務以2億歐元的價格出售給了一家來自瑞士的助聽器廠商Sonova，森海塞爾給出的理由是希望能夠集中精力擴展Pro Audio、無線通信和Neumann等業務。

圖源：Sonova

在森海塞爾2021年的财報中，Pro Audio、無線通信和Neumann業務為森海塞爾提供了3.714億歐元的收入，而被出售的消費電子産品事業部營收則是2.649億歐元。單從收入占比來看，個人消費業務雖然并不占優，但是在森海塞爾的收入體系中占比依然很高，似乎并沒有出售的必要。

實際上，個人消費業務雖然營收不低，但是根據往年的财報來看，在扣除對應的稅收等支出後，甚至是處于虧損狀态，在總營收為6.363億歐元的情況下，森海塞爾的息稅前利潤僅為3160萬歐元。

圖源：森海塞爾

TWS耳機對耳機市場造成的沖擊其實遠比預料的大，森海塞爾跟進TWS耳機市場的步伐十分緩慢，而且收效甚微，在AirPods上市後的兩年，森海塞爾才在一次展會上展出了Momentum系列旗下的第一款TWS耳機，售價略高于AirPods。

雖然初期熱度還不錯，但是在後續的銷售周期中這款産品并沒有取得預期的銷量，TWS耳機市場的變化速度其實超過了很多人的預料，更穩定且高性能的芯片、更新的協議和技術，幾乎以月為單位進行更新。而森海塞爾的産品研發周期則是以年為單位，一款成熟的産品往往會在兩到三年後才更新下一代，甚至可能會連續銷售超過二十年。

圖源：headphonesty（注：已經銷售二十多年的HD600）

面對急劇變化的市場，傳統HiFi廠商的研發能力和預算都不足以支撐他們進行快速轉型，這與當年諾基亞的沒落其實是不同的，更多的是心有餘而力不足。而諾基亞認為自己可以引領市場的變革，固執的對抗市場主流，後續再想加入卻是為時已晚，最終隻能黯然退出。

森海塞爾、AKG、鐵三角、拜亞動力等傳統音頻廠商基本上都有一樣的問題，雖然他們在音頻技術等方面有着許多積累，但是缺乏将其轉化為新技術的能力。以森海塞爾的Momentum系列TWS耳機為例，就一直被诟病續航短、佩戴不舒适、連接不穩定、音質未達預期，一系列問題使其并不被傳統HiFi耳機愛好者所接受，普通用戶在該價位則傾向于選擇AirPods。

圖源：深海塞爾

拜亞的FREE BYRD更是在2022年才發布，整整落後市場六年時間，售價249美元卻依然被用戶吐槽音質不佳。相對而言，鐵三角或許是在TWS耳機市場混得最好的，多檔位的定價配合富有特色的調音，讓其擁有還算不錯的産品口碑，至于AKG，早在2016年就被并入三星，并于次年解散了奧地利研發團隊。

對于傳統音頻品牌來說，他們的技術、口碑，反而成為了轉型的限制，用戶總是對他們的産品有更高的期望，而傳統的音頻技術想要轉化為TWS耳機上适用的版本，所涉及的研發領域其實已經超出了這些廠商的優勢區間，最終的結果就是或出售或原地踏步，隻能守在逐漸萎靡的HiFi市場中，看着屬于自己的時代落幕。

對于傳統音頻設備廠商來說，消費級耳機已經進入到一個他們陌生的領域，用戶的消費觀念發生了很大改變，大多數用戶如今追求的是産品使用的便利而非音質，在京東等平台，價格兩三百元的TWS耳機往往是最暢銷的。

而且手機廠商也在TWS耳機市場中不停内卷，憑借遠超傳統品牌的資金實力和研發能力，雖然在調音等方面無法媲美，在續航、延遲等基礎功能上卻遙遙領先于傳統的HiFi耳機廠商，價格也貼近多數用戶的目标價位。

在傳統音頻大廠中，索尼顯然是做得最好的，旗下TWS産品以調音及降噪功能為主打賣點，憑借獨有的無線及音頻技術，成為舊時代的音頻廠商中唯一可以跟上時代步伐的品牌。當然，索尼本就是消費電子市場中的傳奇企業，對消費市場變動更加敏感，而且相關技術儲備一直領先于傳統音頻廠商，拿索尼與森海塞爾等廠商對比也是有些勝之不武的。

圖源：雷科技

但是，索尼的成功其實也源自其快速叠代的産品線，無線頭戴和TWS耳機産品線幾乎每一年都會推出新一代産品，而且都能夠與上一代有着明顯的差異化，同時更是在試水開放式TWS耳機等全新的品類，側面展示了其技術儲備的深厚及技術轉化能力的強大。

在我看來，傳統音頻廠商想要跟上時代，最好的做法是放下曾經的“精品”觀念，以品牌及調音技術為突破口，與第三方合作，以聯合研發為标簽推出主打中低端市場的産品。實際上，耳機用戶并非對TWS耳機的音質沒有要求，隻是在價格、功能等因素的影響下隻能選擇普通品牌。

實際上，TWS耳機受限于體積其實是很難做出好的音質的，而且大多數用戶其實對于“音質”的了解并不多，評價一款耳機是否好聽往往取決于調音。此時，傳統音頻廠商數十年累積下來的調音經驗就成為他們最寶貴的财富，比如OPPO就邀請了丹拿音響的專家負責調音，推出的産品Enco X在HiFi圈裡也有着不錯的評價。

小米、OPPO、vivo這樣的手機品牌，其實都是很不錯的合作對象，資金、技術、市場等問題在手機廠商看來都不是問題，以HiFi為賣點還能吸引到品牌愛好者的關注，要知道HiFi愛好者的消費能力其實并不差，畢竟HiFi設備價格動辄上萬，幾百元的耳機在很多HiFi愛好者眼中就是“玩具”級别的存在。

技術授權、聯合開發，或許是傳統音頻廠商唯一的出路。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!