睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。現如今，會“種草”和“拔草”的并不一定是園林專家，也有可能就是“買買買”“吃吃吃”的你。今天，我們就來聊聊“種草”這件事。

何為“種草”？就是“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”；而“拔草”，就是“終于買到了”。草，就像一個比喻，說的是從萌動、瘋長到平息的購物欲。小到時尚潮牌、美妝飾品，大到家居百貨、私人訂制，在消費者眼裡，萬物皆可“種”。有網友打趣說，一年365天，隻有一天是植樹節，其他時候都是種草節。的确，可能是一篇推文、一個視頻甚至一條微博，就能“種下一片草原”；又或者是一名網紅、一個大V甚至一位朋友，言談之中冷不丁就可以“播下一顆種子”。從論壇社區裡的内行話，到網絡平台的常見詞，再到日常生活的流行語，“種草”與“拔草”已經成為一種火熱的消費現象，滲透進生活的各個場景。

比起你買我賣的單調，“種草”的玩法可以說層出不窮。既能在買家秀中留意心儀的商品，也可以閑談時分享最近的收獲；可以跟蹤“up主”“博主”的使用體驗，也可以在志趣相投的群體裡相互推薦。當“偶像同款”“同一色号”“時尚爆款”紮堆，消費者不僅免去了費時費力的選擇成本，更容易萌生強烈的認同感和歸屬感。從營銷的角度來看，精緻的人設、有趣的内容、頻繁的互動……被“種草”的過程就像是接受了一種另類廣告，不再費盡心思廣而告之，而是利用人際互動進行更親密、更高效的信息傳播，依靠的是良好口碑和相互信任的基礎。因而有人更願意将“種草”視為一種社交方式和交流方式，催生了一種嶄新的走貨模式，也帶火了一批“種草号”和一群時尚達人。

茂密草原不是無中生有，生長所需的陽光雨露缺一不可。如今，消費結構的變化，讓消費行為實現了從衣食住行到更高層次需求的躍遷；消費水平的提升，讓消費者在功能性之外的個性化需求得到滿足；消費社群的崛起，使消費現象呈現出精細化、垂直化趨勢。從熟人到陌生人，從線下到線上，從實體到虛拟，“種草”既能打開消費者對時尚潮流的想象空間，也可以産生小而美的情感共鳴。可以說，“種草”既是一種經濟現象，也是一種文化現象；既是一種消費心理，也是一種生活方式。

當然，草的長勢固然喜人，但感受卻因人而異。你眼中的良心推薦，在别人眼中可能就是過度營銷。有人興沖沖買回來的産品結果發現并不适合，有沖動消費之嫌；有人将推薦的款式整套整箱購買卻根本用不完，有過度消費傾向；有人買來人氣爆棚的網紅商品竟是“三無産品”，有誇大欺詐問題。凡此種種，都說明即便是超強傳播效應下的商品交易、共享消費偏好和消費信任的情感支出，依然無法杜絕假冒僞劣，消除市場風險。這啟示我們，“種草”一時爽，一直“拔草”卻不一定一直爽。隻有嚴格的監管追責、完善的制度設計、健全的市場機制，才能在口碑之外鑿出一條“護城河”，守住“質量關”。

“愛上一匹野馬，可我的家裡沒有草原”。隻不過，與民謠裡的吟唱不同的是，在消費者眼裡，比草原更重要的是，是“拔草”的品質，以及錢包的厚薄。

這正是：萬物皆可種，拔草肉會痛。跟風又沖動，錢包見空空。

各位晚安。

（文 | 盛玉雷）

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