年初Clubhouse帶動的聲音社交熱潮，使在線音頻行業再度火熱起來。雖然行業正處于穩定增長時期，但背後也有不少問題：音頻行業要如何找到新的流量？未來的趨勢又将如何？

數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模為5.7億人，2022年将達到6.9億人。

目前，國内在線音頻市場保持着“三巨頭”的局面，喜馬拉雅長期獨大，荔枝和蜻蜓FM緊随其後。但随着長視頻、短視頻、在線音樂的競争進入下半場，巨頭們也開始盯上了音頻這塊“大蛋糕”。

去年6月字節跳動推出番茄暢聽App，今年1月騰訊音樂出手收購懶人聽書。年初還因國外社交音頻軟件Clubhouse的火熱，不少公司都在跟風開發中國版Clubhouse。

各路玩家紛紛入場攪局，2021年的音頻行業或将迎來新一輪洗牌。

一直想把圖文、視頻和音頻都“一網打盡”的微信，自然不會放過這個巨大的市場機會，早在2020年12月，微信上線了「微信聽書」。

毫無疑問，這是一款對标喜馬拉雅、荔枝的音頻産品。同樣可以免費收聽有聲小說、書籍和各類音頻節目。包含情感電台、曆史人文、健康财經、時事觀點等多個熱門類型，整體數量達百萬以上。

微信聽書app截圖

目前微信聽書的模式和微信讀書類似，每天送90分鐘，聽的越多獎勵也越多，可以滿足一些價格敏感用戶的需求，同時也拉動了用戶的活躍度。

當然作為一款微信旗下的産品，微信聽書最大的殺招還是「音頻号」。

微信聽書app截圖

個人可以開通音頻号，成為創作者，發布内容供其他用戶訂閱，這和其他音頻平台類似。不同的是，如果音頻号打通了“微信”，那對創作者來說意義大為不同。

衆所周知，内容推廣一直都是創作者的痛點。

拿視頻舉例：新開一個抖音号，發布一個内容，依靠自然流量，常常沒什麼人看。但新開一個視頻号，如果你有幾百上千的好友，通過社交傳播，獲得的基礎流量就十分可觀。

目前「開通音頻号」還是人工審核模式，和視頻号早期一樣，關于政策、規則上的内容還無從知曉。

正如微信對于視頻号的“照顧”，使得視頻号内容可以無縫鍊接到群聊、朋友圈和公衆号中，促使了視頻号的大火。相信随着音頻行業大熱，微信對音頻号的扶持也會早日提上日程。

僅管目前音頻賽道已被擠滿，但有一點可以肯定的是，坐擁十幾億用戶的微信，不管做什麼，都會有創作者有着天然的吸引力，因為他們深知，财富始于流量。

早在去年，微信讀書APP就開始加入了聽書功能，得到了大量用戶的支持，如今微信獨立推出了微信聽書，也是瞄準了音頻市場這片紅海。

艾媒咨詢發布的《2020-2021年中國在線音頻行業研究報告》顯示，2020年中國在線音頻用戶規模達5.7億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年将達到6.9億人。

報告認為，目前随着聲音社交市場的發展，未來入局企業将持續增多，在技術領域沒有發生突破的情況下，平台要想實現用戶的增長，在内容生産以及對技術的有着更高的需求。主要的趨勢分為三部分：

01 IP音頻成引流關鍵

82.9%的受訪用戶表示會因為IP音頻欄目而特意使用未使用過的在線音頻平台。

通過IP衍生的音頻内容質量更有保障，且具有粉絲基礎，因此能有效為平台吸引并留存用戶，也成為各平台重點布局領域。

02 内容質量急需提升

數據顯示，超九成用戶表示目前在線音頻平台提供的内容質量有提高的必要。随着音頻行業發展進入下半場，内容質量的重要性彰顯。

因此資質背景較好的平台有望從創作者資源、IP資源方面獲取優勢，在未來競争中占得先機。

03 技術賦能成新趨勢

目前5G、人工智能、物聯網的發展對在線音頻的賦能作用愈發明顯，主要體現在音頻應用場景的延展。

未來在前沿技術支持下，其在車載端、智能硬件端、家居端等各類場景将有望給予用戶更好的使用體驗，從而最大限度發揮音頻載體的伴随性優勢，在全場景服務用戶。

在互聯網巨頭們不斷加碼布局之下，在線音頻賽道正變得熱鬧起來。在短視頻、直播之後，各大平台又打響了新一輪的戰争。

而随着内容消費市場不斷加速升級，在線音頻行業也将會進入更加年輕化、多元化的内容生态的比拼，回歸“内容為王”的本質中。

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我是 @晏濤三壽 資深社會化營銷專家，《超級用戶增長》作者，專注客戶經營，助力企業增長。感謝支持，歡迎一起私信交流~

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