伴随新一代母嬰人群的消費觀念和生活态度發生轉變，越來越多媽媽更加重視科學育兒與自身健康，變身營養保健行動派。《2021中國95後寶媽人群洞察》顯示，95後媽媽更加注重營養攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養品。同時，在消費需求上表現出更為專業化、品質化和情感求同的趨勢。行業競争風暴中，在産品、品牌、渠道等方面綜合實力強大的企業始終是所有選手繞不開且持續關注的對象，在孕産營養品領域，有着25年品牌沉澱的美好蘊育便是其中之一。

秉承“讓孕育更安心”的使命，自成立以來美好蘊育笃行品質至上，專注創新研發，憑借強勁産品實力和借力多樣營銷打法，不斷厚積薄發，以高質量标準引領行業持續發展。近期，美好蘊育以“蘊育廿五載，美好正當時”為主題，聯動熱門電影、全城派發驚喜盲盒，再到專門為孕産媽媽舉辦的解壓音樂會，過了一個尤為特别的25歲生日，也再次讓更多用戶領略到了其獨特的品牌魅力。

25年行業沉澱

助力數千萬家庭優生優育

家庭結構的變化與消費需求升級對母嬰市場容量産生巨大影響，其中孕産婦營養品産業規模持續增長。Nint任拓數據顯示，2022年上半年孕産婦營養品線上增速為21.8%，在母嬰行業觀察走訪線下市場時，不少從業者也表示孕産婦營養品作為行業入口，對其發展看好并愈發重視。在短期效益和長期價值不斷碰撞的新時代下，如今孕産健康賽道逐漸邁入“品牌驅動”新階段，高度的品牌認同是赢得消費者心智的必要選擇，以品牌優勢賦能渠道共生共赢，是新賽段下長效增長的關鍵所在。而這也是美好蘊育的底氣所在，要知道，美好蘊育·潤康已經是孕期營養的金字招牌。

作為根據孕産婦生理和營養需求專門研發、國家唯一批準的中國孕産婦專用營養包，美好蘊育潤康從研發之初就高點定位、高标推進，由23家國家級科研單位100多位科研人員，曆時13年研究推出，以高純度α-亞麻酸為主方，科學配伍其他十一種營養素，為女性備孕、孕中、産後一次性快速補充營養，助力數千萬母嬰家庭優生優育。

專業鑄就品牌，品質成就價值。在熱銷20多年的時間裡，美好蘊育潤康在産品工藝上精益求精，力保從選料到生産，從包裝到運輸，從産品質量到産能設計不斷升級，得到了無數專家醫生的應用認可和數千萬孕媽的一緻好評。越來越多的消費者也從認可潤康到認準美好蘊育這一品牌，更加推崇孕産婦營養包概念。相關數據顯示，超6000萬孕産家庭選擇過美好蘊育潤康，其年銷售額高達10億，是天貓孕期多元營養銷量TOP1，行業領先地位凸顯。在這背後，強大的研發實力為美好蘊育立足市場奠定了紮實基礎，近年來品牌聯合衆多專家，投資上億元建成美好蘊育-中天醫學營養研究院，研發并轉化了諸多科研成果、并且搭建了全方位的健康管理系統，推動着孕産市場向更品質化、專業化的方向發展。

當前孕産消費市場日益繁盛，但圍繞功能性需求細分、場景需求細分、目标人群細分所帶來産品創新機會，依舊存在巨大的挖掘潛力，同時各個孕産細分品類的行業集中度也有待提高，因此在研發、品牌等維度更占優勢的品牌都在不斷進行品類規劃與創新，以顧客購買決策要素為導向，開發高價值、專業化、個性化産品，以期實現可持續性發展。基于對用戶需求的深入洞察與敏銳反應，美好蘊育也在不斷推陳出新，包括開創首個專用分娩能量補給産品——美好蘊育分娩能量包，為自然分娩産婦提供接力式、全面、安全、快速、精準的能量補充。

多維度創新營銷

讓品牌心智占領更加擲地有聲

行業日新月異中，差異化的産品始終是驅動品牌立足并持續發展的原動力，在此基礎上，讓消費者持續地感知品牌價值與溫度，能更好的助力品牌在競争中赢得更多主動權。近幾年美好蘊育不斷深耕核心目标群體和場景，借助多元化媒介加速破圈，全面提升品牌價值和品牌高度，讓品牌對新生代媽媽群體的關懷擲地有聲。

2021年美好蘊育以“生命Hi美好”為營銷主題，聯合中國優生科學協會推出《生命Hi美好》公益宣傳片，用6位母親的故事，真實還原了媽媽們戰勝困難、孕育生命的曆程，引發廣泛共鳴。其後，又作為湖南衛視母嬰官方合作夥伴，攜手知名演員劉芸，通過熱門綜藝《媽媽，你真好看》好物推薦，傳遞營養價值，倡導優生理念，全面輻射不同年齡段的消費群體，借節目高曝光完成對品牌和産品知名度的提升。與此同時，美好蘊育還打造了“請美好的在一起”中國首個孕産媽媽解壓音樂現場，為媽媽們發聲，以音樂的名義，治愈她們内心不為人知的傷口。美好蘊育不止關注孕産期媽媽的身體營養，而是一直通過線下各種服務、活動走進孕媽媽内心，為其排憂解難。

近年以來，美好蘊育進一步加強消費者教育溝通，在推出新品的同時，官宣奧運冠軍王麗萍成為美好蘊育“孕産營養健康守護大使”，向市場及消費者傳遞了美好蘊育一直以來對于孕産健康的理念，以更立體、更有辨識度的形象展現在消費者面前。25周年之際更是借助成為《世間有她》電影聯合推廣合作夥伴深化品牌價值，同時通過央視權威媒體背書，釋放巨大傳播能量，強化品牌公信力。

不得不提的是，除了在營銷玩法上的創新外，美好蘊育在渠道賦能上也與時俱進，積極擁抱數字化，通過建立數字化體系與會員管理、私域運營體系，紮根做好孕産婦服務，從品牌、人力資源、銷售、培訓等角度高頻次、高質量的終端服務不斷為渠道賦能。同時，在海量的培訓、營銷支持等服務過程中，與渠道更好地磨合，重視渠道的需要和關注點，從而形成更精準的賦能與合作模式。

勇擔行業使命

以社會價值創造品牌新增量

母嬰是整個社會的基本盤，母嬰企業也因此擔負着更多的行業使命與責任。正如美好蘊育董事長張衛中所說，企業來自社會，是社會的細胞，脫離了社會，企業也成為了無本之木，無根之果。25年來，美好蘊育也在躬身踐行這一價值主張。

自2008年起美好蘊育每年承辦2次中國優生科學協會“營養與優生”學術研讨會，作為國内外圍産醫學專家交流溝通平台，分享母嬰學術成果、普及推廣優生科學知識、開展關于孕産期營養狀況對妊娠過程及結果的探讨等，持續推動着國内優生事業的發展和繁榮。同時還堅持科普型教育，作為國家級公益期刊《營養與優生》理事單位，并免費向縣鄉孕産婦及醫務人員贈送雜志數萬冊。

多年來，美好蘊育積極參與公益項目，以實際行動踐行社會責任，彰顯企業擔當。今年上海疫情期間，美好蘊育作為中國優生科學協會常務理事單位參與舉辦“抗疫特别策劃”線上系列公益講座，為在方艙醫院接受治療的孕婦提供系統專業的、一對一健康管理指導和服務，并向上海投遞千份愛心大禮包、向醫護人員捐贈百萬健康物資。

可以說，産品上的硬核實力、營銷上的情感共鳴、品牌上的社會價值，鑄就了美好蘊育25年來的經久不衰。伴随孕産婦營養品淘汰賽提速，群雄逐鹿的競争不可避免，美好蘊育不斷更新自身能力模型配置、強化核心壁壘、打造多維競争力，在穩步向前的同時，也助推行業發展走向新高度。

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