如何為多媒體廣告聯播網Google Display Network和谷歌展示廣告Display Ads選擇最佳廣告尺寸？

為什麼讨論谷歌展示廣告的尺寸很重要？

如果你用的是在線廣告 ... 特别是付費廣告那麼你很可能已經聽說過 Google 多媒體廣告聯播網 ( 甚至還有一些嘗試 )GDN 和谷歌展示廣告Display Ads可以幫你找到新的受衆群體并重新鎖定現有受衆群體這是一個很好的方式來獲得大量的受衆，而且成本要低于搜索聯播網

雖然我也可以針對 "它是什麼" 來作說明，但即然 Google 多媒體廣告聯網 已有講述，本文便将重點放在 "不同的尺寸以及每種尺寸的使用方式" 這個地方來作說明創建廣告時要知道的事項在進入廣告尺寸前，在制作橫幅Banner廣告時需要了解一些基本要點

廣告圖片格式

假設你想知道是否可用 GIF 來制作 Banner，隻需在 "已建立廣告群組" 的情況下，依照下列途徑選擇 "上傳多媒體廣告"

來到下一個頁面 ... 你可以拖曳圖片至其中，或從電腦上傳你會看到一些廣告格式的文字說明 - 但是有關更多訊息，請點擊左邊 “支持的大小和格式”

就會出現如下提示畫面

設計元素雖然并非所有元素都是在投放橫幅廣告時必須用到的，但我仍強烈建議你将其添加：

• CTA：重要的是人們要知道它們為什麼要點擊？強大的 CTA 可以改變轉換率
• 圖片：目的在于吸引注意力 - 雖然設計是主觀的，但也要确保脫穎而出并引起注意
• 文字：保持 "少即是多" 的原則 - 希望單一圖片便能傳達足夠的訊息。假設文字過多，你的 Banner 将看起來混亂和難以辨認 ... 特别是對于較小螢幕的智慧型手機用戶來說
• Logo：别忘了它 - 雖然你可以在沒有它的情況下仍製作 or 上傳 Banner，但 Google 将告訴你：「如果沒有它将拒絕刊登」。而且，為何你不想藉此曝光好增加品牌意識呢？
• 廣告類型回應式多媒體廣告：設計的目的在于讓智慧型手機的用戶能看到圖片廣告：有可能是你制作或上傳的廣告廣告庫 - 包括動态廣告、燈箱廣告、視頻廣告、一般常見廣告和 Gmail 廣告

廣告大小近多年來 Google Ads 在 GDN 上運行 Banner 時廣告尺寸發生了很大變化在一開始隻有少數，但現在卻有多種類型的增加如上圖所示，雖然共分成 "正方型與矩型、摩天大廣告、超級橫幅廣告、行動裝置" 這 4 種。

但卻可以彼此交叉配對 成20 種，并列在 廣告大小指南 - AdSense 說明 這篇文章。

( 除了詳列尺寸，也說明可能表現最佳，以及是否可以更好地使用多媒體廣告或文字廣告。此外，還有一些僅适用于某些特定的國家 / 地區的清單 )

如何創建回應式多媒體廣告？

如果你沒有設計師代勞，那麼通過創建圖片廣告的工具，Google 就可為你提供良好的服務回到上面曾出現過的畫面，點擊 "回應式多媒體廣告"

當你來到下個畫面時，點擊左邊 "圖片和标志"，就會出現右邊的彈跳視窗

掃描網站：隻需輸入你的網站網址，就會獲得可供選擇的圖片、Logo

根據經驗它總是無法出現 "理想化" 的選擇，也因此點擊 "圖庫圖片" 可能會較快些

雖然可以選擇将圖片用作 Logo 或廣告圖片

但請注意：「并非所有都符合你想要的尺寸，而且必須是 1：1 的比例」圖庫圖片：再次輸入網址，Google 會代為找出與網站内容有關的圖片

提醒："上傳、最近使用過、您的素材資源" 因為 "很容易理解"，故在此不介紹！表現最佳 & 爛的尺寸桌機你預定的 KPI 是多少？這将幫你确定要用的 Banner。

根據你的目标，廣告尺寸是件重要的事，如果希望獲得更多品牌知名度，好獲得曝光和點擊次數，那麼擁有最多廣告資源的尺寸是你的選擇；但如果目标是轉換，那就選擇完全關于測試用的根據我的經驗 ...

尺寸因商品、圖片、客戶、受觀衆等而異 ...

因此最好進行測試！但 Google 對此則有自己的看法 - 據它們說最流行和最佳表現的尺寸如下：300x250：因為有大量的項目清單，也為此獲得更多曝光和點擊次數的機會

336x280：尺寸與 300×250 非常相似，因為呈現清單樣貌，故有助于提高眼球專注度

728x90：因為有大量的項目清單，加上主要顯示上方的内容，使它看起來好像很多

300x600：因為尺寸非常大，佔用了大量空間，這意味著人們在網頁上看到的時間會更長

因此，雖然這些可能是最受歡迎的，但并不一定意味著它們表現最佳這就是我們想說的 "讓數據進行交談"。

我們的重點是增加轉化次數和降低每次轉化費用，我們将不同尺寸的圖片廣告聚集在一起，并提供不同的優惠和 CTA ... 以下是數據向我們展示的内容 ...在此帳戶中，當我們用 300×600 的熱門尺寸進行過濾時，數據告訴我們每次轉化費用高于此廣告活動中的其它廣告，并且轉化率要低得多

( 雖然根據 Google 的說法 300×600 可能是表現最好的但在這種情況下并不是我們轉換的重點 )

但我确實在 728×90 尺寸上取得了更好的成功

( 獲得的點擊次數 & 轉化次數最多、每次轉化費用最低 )

智慧型手機

對于移動設備，Google 聲稱以下尺寸是表現最 "爛" 的：320x100：與所有尺寸相比，它表現差的地方在于 "參與度較低 & 成本較高"

事實上我傾向于說，就算移動廣告确實能獲得大量點擊，但它的轉化率卻 "很悶"如果可以的話，我會盡量避免使用移動廣告

因為我知道，當人們試圖在手機随意想作些什麼時，它的出現隻會激怒人們使之反感最後要說的話了解效果最佳的廣告尺寸非常重要 - 但不幸的是，沒有一種尺寸能在所有受衆和所有提案中表現最佳 ...

這一切都與測試 & 找出适合你的方法有關因此雖然尺寸确實重要，但由于某些尺寸的版面大小比其它尺寸更多，也請記住 "設計也很重要" → 要能确實吸引訪客注意力，并提供點擊理由，好讓人們來到你欲轉換的頁面

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