最近消息:美團作為本地生活的老大,快手作為短視頻的老二。為什麼是美團和快手合作?
一定是抖音想自己做本地生活。其實,如果抖音和美團合作,那麼快手的情況會更加尴尬。
補充問題1,抖音和快手如何差異化?抖音的成功,上次已經分析了。
簡單回顧一下:
1.字節的邏輯,是信息流通吃。特别是從今日頭條延申出來的西瓜視頻,悟空問答,懂車帝,幸福裡,包括短視頻的抖音。
2.強大的運營支撐,前期真的是一個達人一個達人去談。
3.強大的推薦算法,這個信息流能力是字節公司的系統能力。
4.強大的交互道具開發能力。保持了抖音和用戶的交互新鮮感。
5.中心化,優質内容獲得推薦,用戶看到的是精美,愈發精美的視頻。
那麼快手呢?是一種怎樣的定位和系統。
1.快手發内容會在關注和同城推廣。這樣就形成了一個個小圈層。
當一個創作者,在一個平台獲得認同和尊重時,他是不會輕易選擇離開的。
2.抖音是中心化的社交網絡,快手是去中心化的。 流量分配更散。
3.社交氛圍強。
内容評論率快手是抖音的3倍,内容互動率,快手是抖音的2.5倍。
内容的粉絲分發比例,抖音是8%-12%。
快手是30%-40%。
所以,抖音更多靠分發,快手更多靠老鐵。
4.抖音媒體化,快手社區化。
抖音相對來說頭部集中,适用全民性的内容,更多受到媒體,網紅,機構的喜歡。
快手的内容更豐富,容得下普通人的生活日常,人格化社區氛圍強。
以上,表明了抖音6億日活,快手3億日活的和合理性。
補充問題2:宿華做了33個項目,快手是他的第34個。回答:失敗多的人,隻要不斷總結,最後一定會成功。
補充問題3:宿華2013年加入快手,半年時間内将算法推薦引入産品。公司日活用戶從1萬增長到100萬,這給了他非常強烈的正反饋。回答:用戶增長就是因為你做對了某件事,能給用戶提供确定性的價值。他想要的,他覺得有意義的,就是這麼簡單。
補充問題4:快手現在為什麼也做單頻展示了?回答:最早是在快手極速版上嘗試的,看來是通過數據分析出了結論。
你看,所有憑個人猜想的産品設計,最終都回歸了數據。
補充問題5:快手發展曆程創始人的價值觀決定産品的價值觀。
宿華的成長經曆讓他做普惠,利他,才有了快手的現狀。
快手最開始也是工具,逐步過渡到社區的形式。隻不過這個社區的形式是以短視頻的視頻流的形式去做出來的。
程一笑是創始人,對産品,社區有強大的理解和設計能力。
宿華掌握最先進的技術工具。 清華博士,之前在百度。
2011年創辦GIF快手,2013年宿華加入,2014年更名為快手,正式轉型短視頻社區平台。
2018年之前,基本沒有商業化,隻有直播打賞。因為他們覺得信息流會幹擾用戶體驗。而打賞是讓雙方都滿意的過程。
番外:頭條在11年就算法分發了。後面隻是應用在了短視頻上。
但是商業化之後,向抖音宣戰之後,整個商業系統搭建真的經曆了很久。
而且,你會發現,它們基本上把中國的所以網絡用戶都覆蓋了。
補充問題6:再看抖音快手差異化快手走上了一條普惠的道路。更加符合下沉市場用戶去使用。
抖音内容更加精緻,符合城市用戶。
而且,在底層認同和小範圍的社交關系上,快手應該做的更好。
表面上,我們看都是短視頻的。
但是他們的産品定位,目标用戶,社區氛圍,分發邏輯,商業化邏輯都存在很大的不同。正是這種不同,讓快手作為一家小公司,能夠憑借自己的打法做到3億日活。
但是不是所有打法都是一勞永逸的。
需要不斷的叠代。後來遇到抖音,就發現了差異性。
抖音靠優質内容,精緻内容的算法分發獲取了這麼多用戶。
但是最終發現,抖音是别人做,你去消費的,快手是你可以去發的。
這就是兩個的差異性。但是抖音這個符合大部分人,不想生産,想消費精緻内容。
補充問題7:産品,技術,市場,商業化這些決定了一個産品最終會走向哪裡。你看快手也是通過一個小公司,小産品,慢慢做起來的。
如果讓你做的話,你會怎麼做的呢?
是不是你能看的明白的呢?
首先視頻流的形式是看到了移動互聯網時代的機會的,而且在11年就開始做了。這個是非常棒的。
第二個是13年引入算法,在移動互聯網元年,非常巧合,如果不是宿華,可能15年才發現?那有可能,非常有可能就沒有現在的快手。
第三個是兩個創始人堅持的流量普惠,堅持為用戶發聲,才有了現在的生态格局。
但是我的想法是,在14年日活破千萬的時候,其實就應該考慮商業化了。
因為基礎的方向判斷沒問題。
就應該從商業上去考慮,怎麼布局,什麼時候布局能夠更好的在5年後的生态上。
其實可能是兩個創始人,這兩個方向缺乏意識。你要想,18年抖音數據讓他們感到競争,他們才變為去追求用戶,追求商業化。
按照更全面的思考,應該在合理的位置,時機,就開始商業化。
到現在,快手确實有3億日活,但是,在關鍵時候沒有激進獲取用戶,讓抖音有了機會。
如果快手在15,16年大規模投放。
可能不是現在這個狀态。
補充問題8:按照這個的分析,到底什麼樣算作成功?什麼樣才能夠成功?
一個是做符合趨勢的東西
一個是對用戶有交付
一個是合适時機下合适的人。
如果沒有宿華,快手不會這樣。如果沒有程一笑,宿華也不知道做什麼。
或者說程一笑沒做GIF的方向,宿華也不會加入。
所以你說成功可以複制麼?成功就和人生一樣,不可以複制。
今天我去問宿華和程一笑,他們也都能向我說出很多他們做的不好,如果再做一次會做的更好的地方。
這是大的趨勢,但是肯定還有很多小的趨勢,小的需求。
産品一旦做對了,一旦你提供的東西是用戶需要的,那麼你的用戶會上漲特别快。
參考快手半年從一萬到一百萬。
往大了講,還會出現什麼樣的格局。
快手現在定位是視頻 算法 經濟。
重構用戶的消費決策,推動下一輪信任機制的創新。
但是你要想,成功是不可以複制的。
找到了趨勢,合适的人,才能成功。
而且,快手就是從3個人做起來的到現在幾萬人。
完全沒問題。
總結:合适的人,合适的項目,做對了,市場給你反饋會很快。這是産品人看得到的節點。
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