「阿那亞」源自梵語，意為「遠離喧嚣的僻靜祥和之地」。

2022年9月16日，Louis Vuitton2023春夏男裝大秀在這片廣袤的沙地中啟幕，傍晚的海邊成為天造地設的秀場，從海灘升起的沙丘式雕塑，交織出一片充滿童趣的遊樂園，構築出真實的童年夢境。

「在我們的星球上，無垠沙粒如浩瀚繁星、難以盡數。可在孩童眼中，廣袤之沙蘊含無盡可能與機遇。在沙坑和海灘上，孩子們憑借直覺蓋起沙堡：築就想象力，将夢想化為現實。」

此次來到阿那亞，Louis Vuitton特地邀請設計了陽朔糖舍、阿那亞海邊禮堂和孤獨圖書館的直向建築事務所（Vector Architects）打造出兩個尺寸驚人的在沙灘上玩耍的男孩。

巨型的人像裝置、裝飾有LV标識的城堡與花卉、以及用細沙鋪就的∞型T台，置身于此仿佛一秒穿越回那個疊着紙飛機、光着腳丫踩在沙灘上與同伴玩耍的童年。

「童趣」是這次秀場的主題，這不僅是對 Virgil Abloh創作理念的緻敬，也不僅僅是對六月巴黎秀場主題的延展，這也是一次海邊奇遇：它同時讓Louis Vuitton與阿那亞的内在理念連結，一面去創造夢幻的童趣意象，一面去捕捉自然的松弛氣質，又同時塑造出複古、當代與先鋒的傳遞邏輯。

大秀開始前，由賈樟柯監制，魏書鈞執導的先導片《海市蜃樓》，勾勒出童年、探索和社群三大主題。視頻拍攝于戈壁大漠中的敦煌——絲綢之路上的千古要塞，于曆史的詩意中再現東西方文明的現代交彙。

在蜃景中将觀者的目光帶到了海灘邊的阿那亞，一場時裝秀在沙灘上徐徐揭幕，由沙所構築的震撼景觀也展現出本季設計核心的工具圖案，揭示手工藝的無限可能。

2023春夏男裝系列由Louis Vuitton男裝成衣工作室設計，像是Virgil Abloh作品生涯的總結和延續，依然是他習慣的「經典與潮流共生」的設計風格。想象力是Louis Vuitton的設計核心，作品的生命周期，可以跨越時間的鴻溝，被曆史反複咀嚼。

四年前Virgil Abloh抛出一架紙飛機形狀的風筝，如今它在這場大秀上「飛回來了」，落到了西裝上，這些紙飛機是童年的符号，保持着原始生命力。

利落剪裁的黑色西裝上點綴着白色的折紙飛機、配飾上随處可見的積木串珠童趣十足、鋸齒狀邊縫的襯衫和出現在工裝大衣上的剪刀與鉗子，都是對兒時的一種懷念。

那些從小在手工課上被我們把玩的道具和物件，成為了男裝成衣上不可或缺的「點睛之筆」。Louis Vuitton以精湛的手工藝和設計理念，再一次升華了童年意象，讓時裝被賦予了更多理想主義的色彩。

用薊花圖案來緻敬Asnières故居工坊花束也是本系列的一大主題，在白色牛仔夾克、大衣上以刺繡的方式來呈現出薊花的逼真神韻，在花卉暗紋的蕾絲襯衫、長褲上以十字形縫制工藝來呈現出薊花的色彩，很難不讓人驚喜Louis Vuitton對浪漫的駕馭力。

經典的機車夾克以誇張的造型被重新演繹，緻敬20世紀80年代音樂錄影帶中的常見裝扮。

卡通印花緻敬經典童年故事，以手繪形式裝飾科技帆布防風衣。還有花卉圖案由手工鈎編工藝織綴于西服袖口，或以拼貼形式裝飾棒球夾克、飛行員夾克和襯衫等經典款式。

采用回收材料制新衣、舊創意翻新、還有經典款再創，Louis Vuitton試圖将人們對于時尚行業生産過剩和浪費資源的印象中解脫。

大秀當晚，包括陳坤、品牌代言人朱一龍、品牌大使龔俊、金晨、劉耀文以及王鶴棣、白敬亭等嘉賓均身着Louis Vuitton系列到場看秀。平日裡靜谧的海灘被改造成「沙之樂園」，也迎來了璀璨星光。

這次阿那亞春夏男裝大秀是Louis Vuitton第三次來到中國舉辦走秀活動，前兩次分别在2020年和2021年舉辦，而秀場均選擇了上海。

今年首次來到阿那亞，同時作為首個在阿那亞舉辦時裝秀的奢侈品牌，這次Louit Vuitton在阿那亞打造的不僅是一場大秀，更是一座時髦藝術的社區。

為了融入阿那亞的當地風格，打造更具Louis Vuitton品牌風格的社群氛圍，在本次大秀期間，Louis Vuitton将大門、路燈、斑馬線到園區巴士，通通換上了缤紛的黃紫色調新裝，處處都充滿了童趣奇幻的卡通元素。就連酒神劇場和阿那亞影院也都煥然一新，帶來了強烈的視覺沖擊力。

在阿那亞園區中，觀秀嘉賓還随處可見印上了路易威登宣傳主視覺和品牌 logo 的牆面、十字路口、汽車巴士以及店鋪等各個不經意的角落，仿佛置身于路易威登主題小鎮。

Louis Vuitton還在這裡開設了兩間限時書店 ，展售Louis Vuitton旅行書籍系列以及最新推出的《路易威登：VIRGIL ABLOH》。這也是Louis Vuitton國際巡回項目「Librairies Éphémères」 的一部分。

除上述活動之外，Louis Vuitton還與阿那亞黃金海岸社區展開合作，推出了一系列文化活動，包括現代舞表演、影片放映活動和日落派對。

為期兩天的文化日程包括阿那亞創始人馬寅與阿那亞禮堂及孤獨圖書館建築師董功對談、24小時電影院不間斷放映Virgil Abloh創意視頻、賈樟柯與魏書均導演的最新影片以及精選短片、舞蹈家侯瑩在阿那亞藝術中心的現代舞表演、瑜伽和健身課程等等。

在大秀當天，Louis Vuitton甚至還與本土咖啡品牌Manner Coffee合作推出了限定款紙杯，消費者在北京、上海和阿那亞三地的店内均可獲取。

9月16日當晚，Louis Vuitton在包括品牌官網、微博、視頻号、抖音、快手、小米電視、騰訊時尚和得物在内的八個中國社交媒體平台進行了大秀直播，截止周六在八個直播平台觀看總數已破2.7億，創曆史新高。

作為頂級奢侈品牌最重要的發布活動，其每次的選址意義都非常重大。自從Louis Vuitton公布将在阿那亞舉辦大秀之後，不少人都曾投來疑問：“為什麼奢侈品品牌不再隻選擇北上廣這些大城市，反而會選擇四五線城市中的阿那亞？Louis Vuitton到底看上了阿那亞什麼？”

事實上，從去年開始Louis Vuitton其團隊就在思考這場春夏男裝秀，應該放在哪裡。

今年5月13日，Louis Vuitton的早春時裝大秀在美國加州的索爾克研究所呈現，從功能上看，這裡不過是一個「生物學研究所」，不是傳統意義上的秀場，但這裡卻凝聚了獨特的「場所精神」，在它的空間裡，光線與空氣成為了一種要素，在這個場域中流動，你時刻都能感受到與這種自然之力的對話。

并且，這個來自建築師路易斯·康的作品位于太平洋東岸的懸崖之上，傍晚時分，天地廣袤，夕陽沿着軸線落下，正好映射着中央的「生命之河」，這種先鋒氣息，也與這次Louis Vuitton早春服裝概念相互映射。

由此可見，「先鋒空間」、「永恒自然」、「靈感場所」才是Louis Vuitton想要尋求的最佳秀場。

于是，Louis Vuitton将目光投向了阿那亞。

阿那亞，一個從海邊縣城走出來的度假目的地，以文化藝術為方向與主題，靠着社區配套、友好服務、社群管理到美學建築、人文空間、藝術展覽和節日活動等加持，近年來不斷吸引着高收入、高消費的年輕人到來，用大海的包容性和開放性，呈現出一個大衆化的人文藝術社區。

同時吸引着上海、成都、廣州等地的先鋒潮牌主理人先後入駐，形成了獨特的商業氛圍，用精緻、卓越的方式建立了一個「海邊小世界」。

它滿足了這次秀場所需的各種要素，靜谧的北方之海，當代國内先鋒建築師的作品，相對更齊全完善的服務配套。

對于還不了解阿那亞的人們來說，它如同一張白紙那樣幹淨，能夠供不同的藝術館、酒店和餐廳去重新規劃這片地方，奢侈品牌也能夠放任自己的創意在其中發揮；而其面向未來的先鋒性社區理念也給予了Louis Vuitton在情感和精神表達上更多的可能。

除此之外，阿那亞也可以說是一個包羅萬象的「巨大買手店」，裡面裝滿了符合阿那亞買手觀念的建築、藝術、文化和年輕消費者。這些愛自由、熱衷個性化的年輕人，他們的消費習慣改變了時代下的商業氛圍，引領着新的消費趨勢。

為了抓住年輕消費者的心，Louis Vuitton正在積極的創造新鮮的、豐富的精緻體驗與多元化内容，用新穎有趣的方式吸引獨立思考的年輕人，進一步加強品牌的風格與價值認同感。

對于Louis Vuitton來說，選擇在阿那亞舉辦大秀不僅得到了足夠多的關注，同時在時尚品牌一片消沉的背景闆裡狠狠的抹了一層亮色，也因為創新的秀場選址策略，一次又一次的出圈，為自己創造出足夠有新意的内容；而對阿那亞來說，與奢侈品牌的合作不僅獲得了國内國際的關注與流量，這更是一次難能可貴的文化交流。

Louis Vuitton與阿那亞的這次融合，彼此基于内容和場景上的協作與共鳴，展示了即便是在當代的時尚領域，大家也可以用平等的視角來探索多元和未來的美學精神。奢侈品牌們目前正在逐漸與時代接軌，探索更多可能性，将是一個嶄新的起點。

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