獨飲，一直是RIO微醺所堅持的場景定位。而微醺也以此“定位”為核心之一，創意出不少好的廣告文案作品。在最新的一則廣告中

微醺再次通過5個場景，表達了“獨處、獨飲”時一個人的快樂。并且，依然是由周冬雨出演。

就像開頭所說，“獨飲”一直是RIO微醺所堅持的場景定位，而這也就是它的slogan所表達的：一個人的小酒。

場景問題，是很多産品包括酒類品牌，需要考慮的關鍵問題，沒有哪種産品可以獨占全部場景。

比如：傳統白酒品牌的場景定位，一般為商務聚餐、節慶聚會等場合；

新型白酒如江小白，它文案所傳達的飲用場景，則一般是三五知己的“好友小聚”。

酒後吐出的真言

清醒時已經在心裡說過千遍

很多啤酒品牌的場景定位，則是青年人的歡聚暢飲。

而RIO微醺的定位則極其獨特，它鎖定在了“獨飲”這個狹窄而精準的場景，在已經塞滿汽車的道路上，找出一條曲徑通幽的小路。

比如這一則廣告文案中所提到的“空巢獨飲萬歲”，也是依然在堅持“獨飲”的定位。

而這個看似狹窄的定位，或許已經并不狹窄。

現在很多年輕人，與其“一群人的孤單”，他們更喜歡的是“一個的狂歡”。

下班之後，他們更願意躲開無聊的聚會，回到自己小窩，攤在沙發裡刷刷手機、看看無聊的劇，或者坐在電腦前玩玩遊戲，去享受獨處的時刻。

而“RIO微醺”，正是切入的這個場景。

奧美廣告策略長葉明桂曾經說過：“建立品牌看似簡單，其實最困難的就是堅持一緻性”。

這裡的“一緻性”是其中關鍵。在廣告的具體表達上，我們可以有天馬行空的創意、各種各樣的方式、各種各樣的角度。但在衆多形式的表達之下，品牌的定位和調性，卻最好保持大體上的一緻。

因為隻有在長期的、一緻的溝通下，消費者才可能對品牌，形成一個鮮明的認知。

如果衆多的表達，沒有一個固定的核心，則勢必會引發消費者的認知混亂。

而微醺在這一點上是做的不錯的，這兩年來的不同廣告作品，溝通重點都是緊緊圍繞着，“微醺”和“一個人”這兩個絕對核心。

比如：2018年的《微醺戀愛物語》，在當時就讓人眼前一亮，備受好評。

而大概也就是從這次廣告開始，微醺找到一個有效且獨特的表達方式，并奠定了一個鮮明的廣告風格。

（部分海報）

真是莫名啊，

在這杯酒之前，

好像也沒有那麼喜歡你。

所以，

3%酒精也會，

讓人變得小心眼麼？

還有不久前一則《走在雨中》，也是備受好評，一則不足30秒的短片，卻很詩意的展示出現了“一個人獨飲”的惬意。

微醺，就是把自己還給自己吧

那麼再結合這次的《空巢獨飲萬歲》，你會發現微醺的廣告，在表達“微醺”的狀态時，一直都沒有忘記去展現“獨飲場景”。

“微醺”和“獨飲”是他們鮮明的産品定位和場景定位，也是廣告表達的兩大絕對重點。

另外，代言人的穩定，也會鞏固消費者對于品牌的認知，以及促進品牌個性的形成。

如果之前的廣告文案，主要表達的是“一個人的微醺”，那麼這次廣告，則主要表達的是“微醺的一個人”。

前者的重點放到了“微醺”。也就是之前文案所傳達的“微醺，就是把自己還給自己吧”，而後者的重點放到了“一個人”。

也就是這次廣告文案的核心“一人微醺的快樂，是一個人以上無法體會的”。

這支廣告在具體溝通上，是通過5個具體場景，以比較social化的方式，去表達為什麼“一人微醺的快樂，是一個人以上無法體會的”。

廣告給出的理由是：

可以不必再遷就任何一個人；

可以做一個歡樂的白日夢；

可以讀一本很俗但很上頭的瑪麗蘇小說；

可以享受安靜和孤獨；

可以不用遷就這個，遷就那個，也不用賠上任何小心。

而在廣告的文案中，我個人比較喜歡的一句是：“安靜是種奢侈品，特供孤獨的人”。

之前曾看到有人說，“微醺”的調性是偏文藝的，其實這種說法未必準确。

雖然很多偏文藝的人會喜歡“一個人”，但如果将人群鎖定在“文藝”那麼定位就偏窄了。

并且，在這支廣告中我們也可以看到，在前三個段落中，也似乎并沒有明顯文藝的特質。

原創作者/公号：于極/文案人于極

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